美国历史上迄今为止最大的合并一高达1660亿美 元的美国在线与时代华纳的合并，就属于产业链 条上的垂直合并。参与合并的企业通过合并实现 了优势互补：时代华纳可以借助美国在线公司的 互联网络完成“数字革命”，为自已的音乐、出 版和影视业产品走向消费大众开辟新的途径；而 美国在线公司则借助时代华纳的有线电视网络， 提高美国在线的上网服务能力
美国历史上迄今为止最大的合并──高达1660亿美 元的美国在线与时代华纳的合并，就属于产业链 条上的垂直合并。参与合并的企业通过合并实现 了优势互补：时代华纳可以借助美国在线公司的 互联网络完成“数字革命”，为自己的音乐、出 版和影视业产品走向消费大众开辟新的途径；而 美国在线公司则借助时代华纳的有线电视网络， 提高美国在线的上网服务能力
在实践中，有的产业的进入壁垒只是由于经济 原因形成的，有的产业的进入壁垒则是由于经 济、策略和法律等诸多原因形成的。就某个具 体的新企业而言，它所面临的进入壁垒往往是 以上多个因素的综合，而绝非由单一的进入壁 垒因素所决定。一般地说，如果在较长时期内 某产业的平均利润率及需求成长率一直处于较 高状态，那么即使该产业的进入壁垒很高，也 会诱使许多新企业想方设法突破壁垒纷纷挤入 市场
➢ 在实践中，有的产业的进入壁垒只是由于经济 原因形成的，有的产业的进入壁垒则是由于经 济、策略和法律等诸多原因形成的。就某个具 体的新企业而言，它所面临的进入壁垒往往是 以上多个因素的综合，而绝非由单一的进入壁 垒因素所决定。一般地说，如果在较长时期内 某产业的平均利润率及需求成长率一直处于较 高状态，那么即使该产业的进入壁垒很高，也 会诱使许多新企业想方设法突破壁垒纷纷挤入 市场
产业组织理论对进入壁垒分析的回顾与概述 1.贝恩的结构主义分析 进入壁垒是“某一产业中在位者相对于潜在进入者所具有的 优势，这些优势反映在在位者能够把价格提高到竞争性价格 水平之上，而又不会招致新厂商的进入”。 市场结构是外生变量，由市场供给和需求方面的基本条件决 定，而厂商行为仅由市场结构决定，属于内生变量。进入壁 垒是指使潜在进入者与在位厂商相比处于不利竞争地位并使 在位厂商能长期获得超过正常利润的那些因素
产业组织理论对进入壁垒分析的回顾与概述 1. 贝恩的结构主义分析 进入壁垒是“某一产业中在位者相对于潜在进入者所具有的 优势，这些优势反映在在位者能够把价格提高到竞争性价格 水平之上，而又不会招致新厂商的进入” 。 市场结构是外生变量，由市场供给和需求方面的基本条件决 定，而厂商行为仅由市场结构决定，属于内生变量。进入壁 垒是指使潜在进入者与在位厂商相比处于不利竞争地位并使 在位厂商能长期获得超过正常利润的那些因素
在位厂商的绝对成本优势 起源于在位者较大规 D 模和稳健经营产生的 低成本的大量资金来 源、通过边干边学和 研究开发而来优越的 AC 生产技术。这种进入 的“规模壁垒”尤其 0 Q 会阻碍进入那些MES ↓ 水平较高、资本密集 最低经济规模 型的产业，如石油治 MES 炼和汽车制造业
在位厂商的绝对成本优势 起源于在位者较大规 模和稳健经营产生的 低成本的大量资金来 源、通过边干边学和 研究开发而来优越的 生产技术。这种进入 的“规模壁垒”尤其 会阻碍进入那些MES 水平较高、资本密集 型的产业，如石油冶 炼和汽车制造业。 0 Q P LAC Q1 最低经济规模 MES
产品差异 产生于买者对某一产品的偏好和忠诚、在位者已占领的合 适的市场位置和产品空间。 其一、由于消费者的信息不完全倾向于购买已熟悉的产品品牌 先动优势(First mover's advantage) 其二、如果在销售中也存在规模收益，广告的推销费用会提高 MES水平 其三、进入者的促销活动不一定 成功，从而金融市场对新 APC 进入者的融资成本会提高 AAC MES MES2 Q
产品差异 其一、由于消费者的信息不完全倾向于购买已熟悉的产品品牌 先动优势（First mover’s advantage） 其二、如果在销售中也存在规模收益，广告的推销费用会提高 MES水平 0 Q P AAC APC ATC MES1MES2 其三、进入者的促销活动不一定 成功，从而金融市场对新 进入者的融资成本会提高 产生于买者对某一产品的偏好和忠诚、在位者已占领的合 适的市场位置和产品空间