广生 你家楼下天气好吗?
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教学目标 1、了解广告与公益广告的含义。 2、发掘公益广告的人文意义。 3、学习拟写公益广告
1、 了解广告与公益广告的含义。 2、 发掘公益广告的人文意义。 3、 学习拟写公益广告
·1、广告:广告者从长远的利益出发,在 定时期内反复使用的特定宣传语句。 它的作用在于使消费者对企业经营特点 及商品、劳务的独特优良个性的理解和 记忆,以形成深刻的印象,而这个印象 往往在无形中成为人们购买商品或选择 劳务时的依据
• 1、 广告：广告者从长远的利益出发，在 一定时期内反复使用的特定宣传语句。 它的作用在于使消费者对企业经营特点 及商品、劳务的独特优良个性的理解和 记忆，以形成深刻的印象，而这个印象， 往往在无形中成为人们购买商品或选择 劳务时的依据
B F是 公益广告:像这种不是以收费性的商业宣传 来创造经济效益,而是“免费推销”某种意 识和主张,向公众输送某种文明道德观念 以提高他们的文明程度,获取良好的社会效 益的广告,就是公益广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某 种社会氛围。从某种意义上说,一个城市 个地区,一个国家公益广告的水平,是这 城市、地区、国家民众文化道德水准和社 风气的重要标志。公益广告的主要作用是 传播社会文明,弘扬道德风尚
• 公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传 来创造经济效益，而是“免费推销”某种意 识和主张，向公众输送某种文明道德观念， 以提高他们的文明程度，获取良好的社会效 益的广告，就是公益广告。 • 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某 种社会氛围。从某种意义上说，一个城市， 一个地区，一个国家公益广告的水平，是这 一城市、地区、国家民众文化道德水准和社 会风气的重要标志。公益广告的主要作用是 传播社会文明，弘扬道德风尚
广告语要求“真“实 真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图 虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大 自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实 话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则 告妙语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒,如 果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无 关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水, 这样,容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那 些“饭香酒美,质优价廉”、“宾至如归,服务第 ”等冷冰冷的公式化语言,而代之以或亲切、或 朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远比那 些公式化语言更能为顾客认同、接受
• 真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图 虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大 自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实 话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广 告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如 果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无 关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水， 这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那 些“饭香酒美，质优价廉” 、 “宾至如归，服务第 一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或 朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那 些公式化语言更能为顾客认同、接受