《网络营销基础与应用》课程教学资源（PPT课件）第五章 网络定价策略

定份策略:杀第 11

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新产品定价策略:速取定价、渐取定价、中间定价策略 市场雷求水平 高 低 不大与竞争者产品差异性较大 速取定价策略:九制陈皮 / 价格需求弹性 小 优点:尽早争取主动,达到短 取L低消费者购买力水平高|争地位的酸公标,有利于企业的竞 速 胡最大利润目 定「易仿制品难易程度难 定缺点:可能得不到渠道成员或消费 价大生产能力抄大的可能性小者认可,加速市场就争的自热化 策 略|大 市场潜力 不大略渐取定价策略:亚都加湿器 较久产品时效性 较短 优点:可以占有比较大的市场份 技术稳定技术变迁性技术创速度快 容易得到渠道成员的支持,可 劳动密集生产资料使用方式 知识密集 以阻止竞争对手的介入; 缺点:成本回收速度慢,可能使消 短销售渠道长短长 费者怀疑商品质量。 逐渐 投资回收情况迅速 2

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