社会阶层的特点 1、同一阶层人的行为的相似性 2、以各自所处的社会阶层来判断所处的社会地位 3、人所处的社会阶层并非由一个变量所决定 人能够在自己的一生中改变自己所处的阶层 变动的程度受某一层次等级森严与否而定
社会阶层的特点 1、 同一阶层人的行为的相似性 2、 以各自所处的社会阶层来判断所处的社会地位 3、 人所处的社会阶层并非由一个变量所决定 4、 人能够在自己的一生中改变自己所处的阶层, 变动的程度受某一层次等级森严与否而定
社会身份认同( social identity) 强调的是人的社会属性,指社会的认同作用,或是由一个社会类别全 体成员得出的自我描述,它是社会学、文化人类学等研究的对象。 社会认同理论认为:身份的确认和认同,是人的社会存在和作为社会 人的一个重要依据和标志 个体通过社会分类,对自己的群体产生认同,并产生内群体偏好和外 群体偏见
• 社会身份认同(social identity) • 强调的是人的社会属性,指社会的认同作用，或是由一个社会类别全 体成员得出的自我描述，它是社会学、文化人类学等研究的对象。 • 社会认同理论认为：身份的确认和认同，是人的社会存在和作为社会 人的一个重要依据和标志。 • 个体通过社会分类，对自己的群体产生认同，并产生内群体偏好和外 群体偏见
消费成为阶层身份认同表达的符号和象征 理解文化的符号和象征有利于制定有效的营销传播策略: 把文化意义置入产品(广告信息 2、突出产品中的文化含义(品牌传达) ·3、将产品的文化含义传播给消费者(购买理由) 4、消费者(群)中的文化象征(自我认同) 5、文化含乂向文化环境的转移(相互影响)
消费成为阶层身份认同表达的符号和象征 • 理解文化的符号和象征有利于制定有效的营销传播策略： • 1、把文化意义置入产品（广告信息） • 2、突出产品中的文化含义（品牌传达） • 3、将产品的文化含义传播给消费者（购买理由） • 4、消费者（群）中的文化象征（自我认同） • 5、文化含义向文化环境的转移（相互影响）