<m卫 第四部分 营销传播的 市场战略与品牌建设
第四部分 营销传播的 市场战略与品牌建设
主要分析三个方面的问题 <m卫 1、品牌含义、品牌策略和品牌建设 2、市场分析、竞品分析和市场定位 3、产品定位、产品设计和销售渠道
主要分析三个方面的问题 • 1、 品牌含义、品牌策略和品牌建设 • 2、 市场分析、竞品分析和市场定位 • 3、 产品定位、产品设计和销售渠道
1、品牌含乂、品牌策略和品牌建设 <m卫 1)品牌建设、含义 2)品牌与消费者 3)品牌与广告策略
1、 品牌含义、品牌策略和品牌建设 1）品牌建设、含义 2）品牌与消费者 3）品牌与广告策略
1)品牌建设 <m卫 ·品牌: 美国市场营销协会对品牌的定义 名称、专有名词、标记、标志、设计,或 是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商 群体的商品与服务,并且使之同其竞争的商品 与服务区分开来
1）品牌建设 • 品牌： 美国市场营销协会对品牌的定义 “名称、专有名词、标记、标志、设计，或 是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商 群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品 与服务区分开来
品牌传达的六层含义 <m卫 1、属性(特定的属性:制造、工艺、价格等) ·2、利益(属性需要转换成功能和情感利益) ·3、价值(体现制造商的价值感) 4、文化(可能象征了一定的文化) 5、个性(代表了一定的个性) ·6、使用者(品牌体现购买和使用的人) (品牌最持久的含义是价值、文化和个性)
品牌传达的六层含义 • 1、属性 （特定的属性：制造、工艺、价格等） • 2、利益（属性需要转换成功能和情感利益） • 3、价值（体现制造商的价值感） • 4、文化（可能象征了一定的文化） • 5、个性（代表了一定的个性） • 6、使用者（品牌体现购买和使用的人） （品牌最持久的含义是价值、文化和个性）