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课堂讨论 以“IKEA”为例分析 描述该品牌的目标消费者 2、描述你心目中的“IKEA”所体现的品牌文化
课堂讨论 以“IKEA”为例分析： 1、 描述该品牌的目标消费者 2、 描述你心目中的“IKEA” 所体现的品牌文化
2)亚文化 亚文化形成最主要的原因: 基于种族、宗教、国民性; ——以特定的信念或特定的生活形态作标准而产生的文化现象 亚文化是主文化的一部分: 某一亚文化的成员具有独特的行为模式,它是建立在该群体的历史 及现状基础之上的
2) 亚文化 亚文化形成最主要的原因: —— 基于种族、宗教、国民性； ——以特定的信念或特定的生活形态作标准而产生的文化现象。 亚文化是主文化的一部分: 某一亚文化的成员具有独特的行为模式，它是建立在该群体的历史 及现状基础之上的
种族亚文化 宗教亚文化 区域亚文化 一比如:不同地区消费者对时尚的理解 社群亚文化 比如:“低炭生活方式” 课堂讨论: 收集、分析“低炭生活方式": 社会基础 形成过程 文化特征 生活方式
种族亚文化 宗教亚文化 区域亚文化 —— 比如：不同地区消费者对时尚的理解 社群亚文化 —— 比如：“低炭生活方式” 课堂讨论： 收集、分析“低炭生活方式”： 社会基础 形成过程 文化特征 生活方式
3)社会阶层( social classes) 指在任何一个社会中具有相对同质性和持久性的群体; 每一个阶层成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式 社会阶层形成所受的影响因素有: 职业、教育程度、居住地、收入等客观因素以及价值观等主观因素。 社会阶层不同的外在表现:衣着、说话方式、娱乐爱好等其他特征
3) 社会阶层(social classes) 指在任何一个社会中具有相对同质性和持久性的群体; 每一个阶层成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式 社会阶层形成所受的影响因素有： 职业、教育程度、居住地、收入等客观因素以及价值观等主观因素。 社会阶层不同的外在表现：衣着、说话方式、娱乐爱好等其他特征