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2、标志的表现形式标志概念建立的基础在于整体范围的认知上，包括在经验上知识上，想法上：认同感上的集合，所凝结而成的象征符号，此符号应具有说明力，联想力，受具独特风格之魅力和时代的领导感。因此，标志印象强调的是心境的感受和认同的诠释．而非条文式的。标志设计，除了其名称外，其内容、服务项目、销售策略....都足以对所设计的标志构成影响，设计时应通过图和象征符号以及人类生活经验的定义来说明，其中包括点、线、面、体、色彩、质感等心理影响和造型设计之美感，逐步修改，推敲而成
2、标志的表现形式 ◼ 标志概念建立的基础在于整体范围的认知上，包括在经验上， 知识上，想法上．认同感上的集合，所凝结而成的象征符号， 此符号应具有说明力，联想力，受具独特风格之魅力和时代 的领导感。因此，标志印象强调的是心境的感受和认同的诠 释．而非条文式的。标志设计，除了其名称外，其内容、服 务项目、销售策略.都足以对所设计的标志构成影响，设 计时应通过图和象征符号以及人类生活经验的定义来说明， 其中包括点、线、面、体、色彩、质感等心理影响和造型设 计之美感，逐步修改，推敲而成
■1）具象表现具象表现即忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼，概括与简化，突出和夸张共本质因素。标志设计的形体不可能像绘画的形色强求形似，而是以图案化的方式进行组织处理：抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现索要标他的具体内容。（案例）
◼ 1）具象表现 ◼ 具象表现即忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经 过高度概括与提炼的具象图形进行设计的表现形式。它具有 鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼，概括与简化， 突出和夸张共本质因素。标志设计的形体不可能像绘画的形 色强求形似，而是以图案化的方式进行组织处理：抓住对象 的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而 取得和谐美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现索要标他的 具体内容。（案例）
■2）抽象表现■抽象表现即以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的儿何图形或符号为表现形式。随着新型的商品品种的日益增多，还有那些提供设备、技术以及资料的机构日益广泛地采用标志：如果用一般说明方式难以适应，必须创造种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式适用于此类公司，为了使非形象性转化为可视特征图形，在设计创造时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助纯理性抽象形的点、线、面、体或符号等形式来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念具有深的意味和神秘感，耐人寻味；造型简化产生一种简炼或理性的秩序感，强烈的现代感和视觉冲击力。（案例）
◼ 2）抽象表现 ◼ 抽象表现即以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规 划的几何图形或符号为表现形式。随着新型的商品品种的日 益增多，还有那些提供设备、技术以及资料的机构日益广泛 地采用标志．如果用一般说明方式难以适应，必须创造种暗 示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式适用 于此类公司，为了使非形象性转化为可视特征图形，在设计 创造时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助纯理性 抽象形的点、线、面、体或符号等形式来构成象征性或模拟 性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念， 具有深邃的意味和神秘感，耐人寻味；造型简化产生一种简 炼或理性的秩序感，强烈的现代感和视觉冲击力。 （案例）