§4.2常见媒介特点 告学
广 告 学 §4.2常见媒介特点
报纸媒介 告学
广 告 学 一、报纸媒介
(一)报纸媒介简介 结合新闻学知识,报纸不同分类; 令你对西安市的报纸熟悉吗? 告学
广 告 学 （一）报纸媒介简介 ❖ 结合新闻学知识，报纸不同分类； ❖ 你对西安市的报纸熟悉吗？
(二)报纸的广告优势 令报纸在编辑方面的优势 报纸在印刷方面的优势 版面大,篇幅广 图文并茂; s新闻增加可信性 s成本较低; s编排灵活; 报纸在发行方面的优势 今报纸内容上都优势 发行面广,覆盖面宽; s可信度高; s对象明确,选择性强; s权威性高; s传播迅速,时效性强 保存性高 告学
广 告 学 （二）报纸的广告优势 ❖ 报纸在编辑方面的优势 版面大，篇幅广； 新闻增加可信性； 编排灵活； ❖ 报纸内容上都优势 可信度高； 权威性高； 保存性高； ❖ 报纸在印刷方面的优势 图文并茂； 成本较低； ❖ 报纸在发行方面的优势 发行面广，覆盖面宽； 对象明确，选择性强； 传播迅速，时效性强；
(三)报纸的广告劣势 令内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。 报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差 报纸在发行上寿命短暂,利用率较低 文化限制,作用不尽相同 告学
广 告 学 （三）报纸的广告劣势 ❖ 内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。 ❖ 报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差 ❖ 报纸在发行上寿命短暂，利用率较低 ❖ 文化限制，作用不尽相同