第二节品牌、商标与包装策略 品牌 1、品牌( Brand)的含义 就是产品的牌子。是一个名称、术语、符号 图案,或者是这些因素的组合,用来识别产品的 制造商和销售商。 Brand -A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of these intended to identify the goods or services of sellers, and to differentiate them from those of competitors
第二节 品牌、商标与包装策略 一、品牌 1、品牌（ Brand）的含义 就是产品的牌子。是一个名称、术语、符号、 图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的 制造商和销售商。 Brand ——A name ,term,sign,symbol,or design,or a combination of these intended to identify the goods or services of sellers ,and to differentiate them from those of competitors
第二节品牌、商标与包装策略 品牌整体含义的六个层次: 属性( attributes) 利益( benefits) 价值( values) 文化( culture) 个性( personality) 用户(user) 品牌最持久的含义是其价值、文化和个性,它 们构成了品牌的基础,揭示了品牌间差异的实质
第二节 品牌、商标与包装策略 品牌整体含义的六个层次： 属性 (attributes) 利益 (benefits) 价值 (values) 文化 (culture) 个性 (personality) 用户 (user) 品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它 们构成了品牌的基础，揭示了品牌间差异的实质