第八章产品战略 学习目的: 通过本章学习,掌握产品整 体概念、产品组合策略、品牌 商标与包装策略及产品生命周期 策略等理论知识及决策的方法, 为其他市场营销组合管理奠定基 础
第八章 产品战略 学习目的： 通过本章学习，掌握产品整 体概念、产品组合策略、品牌、 商标与包装策略及产品生命周期 策略等理论知识及决策的方法， 为其他市场营销组合管理奠定基 础
第一节产品组合 、产品 1、产品( product)的概念 是指能提供给市场以引起人们注意、获 得、使用或消费从而满足某种欲望和需要 的一切东西。 Product is anything that can be offered to a market for attention, acquisition use, or consumption that might satisfy a wants and needs
第一节 产品组合 一 、产品 1、产品（product）的概念： 是指能提供给市场以引起人们注意、获 得、使用或消费从而满足某种欲望和需要 的一切东西。 Product is anything that can be offered to a market for attention,acquisition,use, or consumption that might satisfy a wants and needs
第一节产品组合 对产品整体概念的理解 ◆三个层次 五个层次
第一节 产品组合 对产品整体概念的理解： 三个层次 五个层次
2、产品分类( Product classification) Consumer Products Industrial Products Materials Convenience Shopping and products products parts Capital items Specialty Unsought products products Supplies and services
Consumer Products Convenience products Shopping products Specialty products Unsought products Materials and parts Capital items Supplies and services Industrial Products 2、产品分类（Product Classification）
第一节产品组合 产品组合的相关概念 1、产品组合( product mix) 是指一个企业提供给市场的全部 产品线和产品项目的组合
第一节 产品组合 二、产品组合的相关概念 1、产品组合（product mix） 是指一个企业提供给市场的全部 产品线和产品项目的组合