《广告媒体》
《广告媒体》
、本章知识点 (一)掌握广告媒体的分类 (二)掌握四大媒体各自的特点及应用 (三)了解其他媒体的特点及其应用 四)掌握媒体组合的基本原则,媒体组合的 般方法 、本章能力点 (一)能够明确地把握广告媒体分类 (二)能够进行简单的媒体组合操作 (三)能够根据具体广告的特点,判断适用在 哪些媒体操作 (四)能够初步建立媒体厂告的预决算
一、本章知识点 （一）掌握广告媒体的分类 （二）掌握四大媒体各自的特点及应用 （三）了解其他媒体的特点及其应用 （四）掌握媒体组合的基本原则，媒体组合的 一般方法 二、本章能力点 （一）能够明确地把握广告媒体分类 （二）能够进行简单的媒体组合操作 （三）能够根据具体广告的特点，判断适用在 哪些媒体操作 （四）能够初步建立媒体广告的预决算
第一饼广告媒体的分类 广告媒体的分类 (一)按照广告媒体的综合性质划分: 1、大众传播广告媒体 2、户外广告媒体 3、直效广告媒体 4、交通广告媒体 5、售点广告媒体 6、赠品广告媒体 7、黄页广告媒体 8、通讯广告媒体 9、网络广告媒体
❖ 第一讲 广告媒体的分类 一、广告媒体的分类 （一）按照广告媒体的综合性质划分： 1、大众传播广告媒体 2、户外广告媒体 3、直效广告媒体 4、交通广告媒体 5、售点广告媒体 6、赠品广告媒体 7、黄页广告媒体 8、通讯广告媒体 9、网络广告媒体
(二)按照传播手段的不同,可分为印刷媒体、 电子媒体和其它媒体 (三)按照期间的不同,分为长期媒体、短期媒 体 长期媒体时效性差,一般多用于建立 品牌形象或者企业形象。 2短期媒体时效性强餐甲,健建立知名 度或者促销性广告。 四)按照地区的不同分为全国区性 1、全国性:央视、卫视联播、全国报纸 等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。 2、地区性:有线、交通、户外等,区域 针对性强
(二）按照传播手段的不同，可分为印刷媒体、 电子媒体和其它媒体 （三）按照期间的不同，分为长期媒体、短期媒 体 1、长期媒体时效性差，一般多用于建立 品牌形象或者企业形象。 2、短期媒体时效性强，多用于建立知名 度或者促销性广告。 （四）按照地区的不同分为全国性和地区性 1、全国性：央视、卫视联播、全国报纸 等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。 2、地区性：有线、交通、户外等，区域 针对性强
(五)按照感觉的不同分为视觉的、听觉的、视听觉的、 嗅觉的 1、视觉的:报纸、POP、型录等,阅读主动性强, 可以详细接收资讯,多为说明性或者内容比较复杂的 高关心度品类的广告。 2、听觉的:广播等,属于伴听状态的媒体,抗拒 心理小,多用于提醒记忆或者延续电视效果。 3、视听觉的:电视、电影、录影。声画结合,动 态演示,适合多种广告创意形式 4、嗅觉的:特种DM等,多用于香水、食品等,需 要精心策划的很特殊的媒体 (六)按照规模的不同分为大众媒体和小众媒体 1、大众媒体:报纸、电视等,可以迅速在最广泛 的范围内建立知名度。 2、小众媒体:业界报、情报杂志等
(五）按照感觉的不同分为视觉的、听觉的、视听觉的、 嗅觉的 1、视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强， 可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的 高关心度品类的广告。 2、听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒 心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。 3、视听觉的：电视、电影、录影。声画结合，动 态演示，适合多种广告创意形式。 4、嗅觉的：特种DM等，多用于香水、食品等，需 要精心策划的很特殊的媒体。 （六） 按照规模的不同分为大众媒体和小众媒体 1、大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛 的范围内建立知名度。 2、小众媒体：业界报、情报杂志等