摩疗保健公关案例分析 哪影微笑工程20部行”的若干认识 奇组织形象作为一个企业的表现与特征在公众心 自到的反映峡,是公众对社会性组织的总体性评价。现代的 金就形象之所以被众多企业推崇,是因为人们都意识到了 的无限潜力。优秀的企业形象正产生着无与伦比的 去赢得特它所应有的市场份额。下面借高露洁的 部行”案例说明公关对于组织形象推广的特殊意义
高露洁医疗保健公关案例分析 ——“口腔保健微笑工程2001西部行”的若干认识 引言：组织形象作为一个企业的表现与特征在公众心 目中的反映，是公众对社会性组织的总体性评价。现代的 企业形象之所以被众多企业推崇，是因为人们都意识到了 它内部的无限潜力。优秀的企业形象正产生着无与伦比的 效果，去赢得特它所应有的市场份额。下面借高露洁的 “西部行”案例说明公关对于组织形象推广的特殊意义
公关案例介绍 2001年,高露洁棕榄公司 迎来进入中国10周年,中 国即将加入世界贸易组织、 广大城市及偏远地区居民 京 在生活水平不断提高的同 时更需要提高自我保健意 ,同时国内口腔护理产 品市场竞争也愈演愈烈, 成功的形象推广将对企业 的发展起到巨大的推动作 用
公关案例介绍 2001年，高露洁棕榄公司 迎来进入中国10周年，中 国即将加入世界贸易组织、 广大城市及偏远地区居民 在生活水平不断提高的同 时更需要提高自我保健意 识，同时国内口腔护理产 品市场竞争也愈演愈烈， 成功的形象推广将对企业 的发展起到巨大的推动作 用。 背景
项目策划 1、公关目标 推广公司形象,高露洁是全球知名卓著的口腔护 理专家,坚持不懈地帮助中国政府提高国人的健康意 识和水平。髙露洁是“口腔保健微笑工程—2001西 部行”的先行者和推动者,与中国共同携手发展西部 2、目标公众 人米中央及西部地区有关省、市卫生组织 *卫生部及西部各省卫生厅 目标媒体 米西部地区广大现有和潜在消费者
一、项目策划 1、公关目标 推广公司形象，高露洁是全球知名卓著的口腔护 理专家，坚持不懈地帮助中国政府提高国人的健康意 识和水平。高露洁是“口腔保健微笑工程——2001西 部行”的先行者和推动者，与中国共同携手发展西部。 2、目标公众 *中央及西部地区有关省、市卫生组织 *卫生部及西部各省卫生厅 *目标媒体 *西部地区广大现有和潜在消费者
3、实施方案 *公关活动策划:“西行公关三步曲、演绎甜美的微笑” 第一步曲:在北京卫生部礼堂举行首发仪式高 露洁露出“微笑” 第二步曲:西行路漫漫,一路欢笑、一路情。分 别在西部5省举行启动仪式 第三步曲:胜利凯旋,将微笑与健康带入新世纪。 在北京卫生部礼堂召开凯旋庆典仪式
3、实施方案 *公关活动策划：“西行公关三步曲、演绎甜美的微笑” 第一步曲：在北京卫生部礼堂举行首发仪 式,高 露洁露出“微笑” 第二步曲：西行路漫漫，一路欢笑、一路情。分 别在西部5省举行启动仪式 第三步曲：胜利凯旋，将微笑与健康带入新世纪。 在北京卫生部礼堂召开凯旋庆典仪式
新闻宣传策划 协调新华社为本次活动的主要文字和图片宣传媒体, 分别在北京启动仪式、各省启动仪式、北京凯旋庆典 仪式后通过新华社总社向全国范围播发文字和图片通 稿 协调中央电视台为本次活动的主要电视宣传媒体, 安排中央电视台一套的健康专业栏目“健康之路”全 程跟踪采访,在9,20全国爱牙日当天播出15分钟的有 关“西部行”活动的专题片。并安排中央电视台一套 正点新闻中播发了启动仪式和凯旋庆典的新闻。协调 5省的主要媒体对所在省的本次活动深入全面报道 安排北京近40家媒介对启动仪式和北京凯旋仪式作广 泛新闻报道
*新闻宣传策划 ——协调新华社为本次活动的主要文字和图片宣传媒体， 分别在北京启动仪式、各省启动仪式、北京凯旋庆典 仪式后通过新华社总社向全国范围播发文字和图片通 稿。 ——协调中央电视台为本次活动的主要电视宣传媒体， 安排中央电视台一套的健康专业栏目“健康之路”全 程跟踪采访，在9.20全国爱牙日当天播出15分钟的有 关“西部行”活动的专题片。并安排中央电视台一套 正点新闻中播发了启动仪式和凯旋庆典的新闻。协调 5省的主要媒体对所在省的本次活动深入全面报道。 安排北京近40家媒介对启动仪式和北京凯旋仪式作广 泛新闻报道