成语、歇后语: 1、“自相矛盾” 2、“王婆卖瓜” 可见:广告行为古已有之,它随商品生产 和商品交换的出现而出现,一直陪伴人类发 展至今。当今社会商品经济更加发达,产品 日新月异,信息传播尤为必要,发展企业只 有质量意识而缺乏广告宣传意识是打不开局 面的。同时,对于消费者而言,面对品种繁 多的商品,求购时也需要广告的引导
成语、歇后语： 1、“自相矛盾” 2、“王婆卖瓜” 可见：广告行为古已有之，它随商品生产 和商品交换的出现而出现，一直陪伴人类发 展至今。当今社会商品经济更加发达，产品 日新月异，信息传播尤为必要，发展企业只 有质量意识而缺乏广告宣传意识是打不开局 面的。同时，对于消费者而言，面对品种繁 多的商品，求购时也需要广告的引导
教学目标: 1、了解广告的有关知识(分类、形式、原则) 2、评点广告案例及广告语 3、尝试广告创作,体会广告创作的语言要求
教学目标： 1、了解广告的有关知识（分类、形式、原则） 2、评点广告案例及广告语 3、尝试广告创作,体会广告创作的语言要求
广告知识窗: 分类(按最终目的) a、商业广告:推销商品,招聘人员,宣传名胜、处 所 为自己,以盈利为目的。 +走商料值公益广衢(保扫环境入堂资源、 为大家,不以盈利为目的 2、方式、途径 传统:出示实物 现代:印刷、广播 发出音响 电视、网络 悬挂标志物 橱窗、路牌 印刷图案、广告语 车身、包装
广告知识窗： 1、分类（按最终目的）： a、商业广告：推销商品，招聘人员，宣传名胜、处 所等 ——为自己，以盈利为目的。 b、非商业广告：公益广告（保护环境、爱惜资源、 如何做人、怎样生活）， 通知，启事，公告等 ——为大家，不以盈利为目的。 2、方式、途径： 传统：出示实物 现代：印刷、广播 发出音响 电视、网络 悬挂标志物 橱窗、路牌 印刷图案、广告语 车身、包装
真实性—广告的生命; 3 艺术性—广告的魅力。 原 实用性,协调性
3 原 则 真实性——广告的生命； 艺术性——广告的魅力。 实用性，协调性
4、李告语的表现方我这 1、直叙式 如:“喝了娃娃哈,吃饭就是香”(娃娃哈营养液 2、情感式 如:“瑞士最佳风味,只给最爱的人”(金蒂巧克 力) 3、悬念式 如:“卡西欧到底是与众不同”(卡西欧电子琴) 4、谐音式 如:“随心所浴”(水仙热水器) “咳不容缓”(某感冒药) 5、比喻式 欢迎您常来此照镜子(池塘边)
4、广告语的表现方式 1、直叙式 如：“喝了娃娃哈，吃饭就是香”（娃娃哈营养液） 2、情感式 如：“瑞士最佳风味，只给最爱的人”（金蒂巧克 力） 3、悬念式 如：“卡西欧到底是与众不同”（卡西欧电子琴） 4、谐音式 如：“随心所浴”（水仙热水器） “咳不容缓”（某感冒药） 5、比喻式 欢迎您常来此照镜子（池塘边）