生中的语 广告多棱镜
生活中的语文
走近广告 广告按最终目的分为:商业广告和公益广告 1.商业广告:是借助广播、电视、报刊以及网络通过 文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产 品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 作用:扩大产品影响,巩固品牌形象 2.公益广告:“公益”就是“益公”.是“免费推销” 某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以 提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。题材涉 及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面 作用:传播社会文明,弘扬道德风尚;
一、走近广告 1.商业广告：是借助广播、电视、报刊以及网络通过 文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产 品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 作用：扩大产品影响，巩固品牌形象 2.公益广告：“公益”就是“益公”.是“免费推销” 某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以 提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉 及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 广告按最终目的分为：商业广告和公益广告
二、欣赏广告词 (欣赏广告词,感知其特点,把握赏析角度) ★“中华永远在我心中。”(中华牙膏) ★大“石”化小,小“石”化了。(治结石病广告) 令★“臭”名远扬,香飘万里。(臭豆腐广告) 令★“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花 村风景区) ★眼睛是心灵的窗户,为了保护您的窗户,请给窗 户安上玻璃吧!(眼镜广告) ★青春可爱,网瘾有害 令★校园整洁讲卫生,果皮纸屑不乱扔
二、欣赏广告词 （欣赏广告词，感知其特点，把握赏析角度） ❖ ★“中华永远在我心中。” (中华牙膏) ❖ ★大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告) ❖ ★“臭”名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告) ❖ ★ “借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花 村风景区) ❖ ★眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗 户安上玻璃吧！ （眼镜广告） ❖ ★青春可爱，网瘾有害 ❖ ★校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔
告词的特点及赏析的角度 语言简洁、句式整齐 形式对称押韵、朗朗上口 巧用修辞,化用诗句、成语、俗语, 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容内涵丰富 蕴藏哲理,富于启迪
语言简洁、句式整齐 形式 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪 广告词的特点及赏析的角度
三、赏析广告词 平时一滴水,难时太平洋。”太平洋保险 广告语与公司名称巧妙结合;揭示了保险的作用;富有哲理; 用了比喻、对比、夸张的修辞手法(修辞答到一点即可),增 强了表达效果。 2.“人类失去联想,世界将会怎样?”(联想电脑) 该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想,也暗指大家 的生活里不能没有“联想集团”的产品,并以设问的方式引起 读者的注意。 3.穿奥康,走四方。(奥康皮鞋 句末押韵,琅琅上口,简洁明了,既显示了产品特点,又给人 种洒脱、豪迈的感觉。 4.一身庄重,一身吉祥。(庄吉西服) 巧妙地嵌入“庄吉”二字,恰到好处,既显示了西服特色, 又表达了美好的祝愿
1.“平时一滴水，难时太平洋。”太平洋保险 广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理； 用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增 强了表达效果。 2 .“人类失去联想，世界将会怎样？”（联想电脑） 该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家 的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起 读者的注意。 三、赏析广告词 3.穿奥康，走四方。（奥康皮鞋） 句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人 一种洒脱、豪迈的感觉。 巧妙地嵌入“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服特色， 又表达了美好的祝愿。 4.一身庄重，一身吉祥。（庄吉西服）