截至2014年6月，我国网民参与网购数占到52.5%，较上半年增长9.8% 根据艾瑞咨询最新数据显示，2014上半年中国网络购物市场交易规模为6287.6 亿元，较去年同期增长47.1%；从网络购物市场结构来看，在社会消费品零售总 额中占比达到10.1%，其中B2C占比达到45.2%，与去年同期相比提高6.7个 百分点。 2012Q1-2014Q2中国网络购物市场交易规模 200 31.1425420% 9000 -13.9% 6397. .17.9%6287 6000 250 28745 00d 204 2012Q12012Q22012032012042013Q12013c22013032013Q42014Q12014G2e 2014.7Reearch inc. earch.com.cn 2、线下市场坏境 (1)宏观分析 2013年，政府刺激政策陆续收尾，家电行业积极致力于转型升级，最终仍 实现了11.1%的年销售增速。在市场机制作用下，2014年中国家电消费市场将 延续良好局面，保持稳健的增长态势。这一趋势也从国家统计局日前发布的社会 消费品零售总额报告中得到了初步印证：今年一季度，家电类销售表现抢眼，家 -5
- 5 - 截至 2014 年 6 月，我国网民参与网购数占到 52.5%，较上半年增长 9.8%。 根据艾瑞咨询最新数据显示，2014 上半年中国网络购物市场交易规模为 6287.6 亿元，较去年同期增长 47.1%;从网络购物市场结构来看，在社会消费品零售总 额中占比达到 10.1%，其中 B2C 占比达到 45.2%，与去年同期相比提高 6.7 个 百分点。 2、线下市场坏境 （1）宏观分析 2013 年，政府刺激政策陆续收尾，家电行业积极致力于转型升级，最终仍 实现了 11.1%的年销售增速。在市场机制作用下，2014 年中国家电消费市场将 延续良好局面，保持稳健的增长态势。这一趋势也从国家统计局日前发布的社会 消费品零售总额报告中得到了初步印证：今年一季度，家电类销售表现抢眼，家
用电器和音像器材零售总额高达1607亿元，增长9.23%。随着《国家新型城镇 化规划(2014~2020年)》的出台，家电行业的发展将被注入更强劲的内生动 力。据国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元人 民币的市场需求。中国家电协会理事长姜风表示，具体到家电行业，到2020年 如果中国城镇化率达到62%，农村市场将累计新增家电销售额4.5万亿元，累 计销售额将突破9万亿元。 (2)微观分析 ①快速增长的人口提供了较大的潜在市场 石河子全市常住人口为380130人，同第五次全国人口普查2000年11月 1日零时的298885人相比，十年共增加81245人，增长27.18%，人口的增多 为苏宁的营销提供了更加广阔的市场。 ②人口年龄层次逐渐变化，要求更加有针对性的营销产品组合 全市常住人口中，0-14岁人口为49095人，占12.92%；15-59岁人口为 270858人，占71.25%；60岁及以上人口为60177人，占15.83%，其中65 岁及以上人口为46071人，占12.12%。同2000年第五次全国人口普查相比 0-14岁人口的比重下降4.21个百分点，15-59岁人口的比重下降0.37个百分 点，60岁及以上人口的比重上升4.58个百分点，65岁及以上人口的比重上升 6.32个百分点。随着中国不如老龄化社会，石河子整个人口年龄也是层次逐渐 发生变化，不同年龄段的人群对于家电产品的需求以及对于家电产品的喜好不 同，同时也会催生不同的消费观念和消费方式，这些都要求苏宁能够提供更加有 针对性的营销产品组合，满足不同年龄段人群的需要，同时也要开发和建立不同 的营销渠道，迎合不同年龄人群的消费方式。 -6
- 6 - 用电器和音像器材零售总额高达 1607 亿元，增长 9.23%。随着《国家新型城镇 化规划（2014~2020 年）》的出台，家电行业的发展将被注入更强劲的内生动 力。据国家统计局预测，我国城镇化率每提高 1 个百分点，将带动 7 万亿元人 民币的市场需求。中国家电协会理事长姜风表示，具体到家电行业，到 2020 年， 如果中国城镇化率达到 62%，农村市场将累计新增家电销售额 4.5 万亿元，累 计销售额将突破 9 万亿元。 （2）微观分析 快速增长的人口提供了较大的潜在市场 石河子全市常住人口为 380130 人，同第五次全国人口普查 2000 年 11 月 1 日零时的 298885 人相比，十年共增加 81245 人，增长 27.18%，人口的增多 为苏宁的营销提供了更加广阔的市场。 人口年龄层次逐渐变化，要求更加有针对性的营销产品组合 全市常住人口中，0-14 岁人口为 49095 人，占 12.92%；15-59 岁人口为 270858 人，占 71.25%；60 岁及以上人口为 60177 人，占 15.83%，其中 65 岁及以上人口为 46071 人，占 12.12%。同 2000 年第五次全国人口普查相比， 0-14 岁人口的比重下降 4.21 个百分点，15-59 岁人口的比重下降 0.37 个百分 点，60 岁及以上人口的比重上升 4.58 个百分点，65 岁及以上人口的比重上升 6.32 个百分点。随着中国不如老龄化社会，石河子整个人口年龄也是层次逐渐 发生变化，不同年龄段的人群对于家电产品的需求以及对于家电产品的喜好不 同，同时也会催生不同的消费观念和消费方式，这些都要求苏宁能够提供更加有 针对性的营销产品组合，满足不同年龄段人群的需要，同时也要开发和建立不同 的营销渠道，迎合不同年龄人群的消费方式