、广告的作用 1、传播信息,促进生产。 2、指导消费,利于竞争。 3、获得美感,陶冶情趣
三、广告的作用 １、传播信息，促进生产。 ２、指导消费，利于竞争。 ３、获得美感，陶冶情趣
四、广告的种类 1、从范围上看,分为广义和狭义广告 广义广告,含有“广而告之”之意,内容庞杂,包 罗 万象,不以赢利为目的。如,海报、启事、声明、招 聘、寻人、征婚等 狭义广告,指商业广告,亦称经济广告,以赢 利为目的,把有关商品劳务的信息,传递给人们, 是组织商品流通的手段。 2、从媒介上看,分为报纸广告、杂志广告、广播 广告、电视广告、网络广告、招贴广告等
四、广告的种类 １、从范围上看，分为广义和狭义广告。 广义广告，含有“广而告之”之意，内容庞杂，包 罗 万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招 聘、寻人、征婚等。 狭义广告，指商业广告，亦称经济广告，以赢 利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们， 是组织商品流通的手段。 ２、从媒介上看，分为报纸广告、杂志广告、广播 广告、电视广告、网络广告、招贴广告等
五、广告文案的表达形式 1、从激发消费者购物行动的手法上分,有 理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类 (1)理性诉求—“强销” 说之以理 (直接把产品的特点、用途、功效告诉读者、顾 客)—叫理由广告(说明广告) 如,去屑洗发精广告;防止蛀牙的牙膏广 告;汽车广告中的比配备、比性能、比维修服 务、比省油性,甚至比价格等
五、广告文案的表达形式 1、从激发消费者购物行动的手法上分，有 理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类。 （1）理性诉求——“强销”——“说之以理” （直接把产品的特点、用途、功效告诉读者、顾 客）——叫理由广告（说明广告） 如，去屑洗发精广告；防止蛀牙的牙膏广 告；汽车广告中的比配备、比性能、比维修服 务、比省油性，甚至比价格等
感情诉求—“软销”—“动之以情” (或“诱之以利”或“吓之以害” (用温柔 的感 情去诉说或暗示,间接交代商品的好处或害 处,) 兴趣广告(暗示广告) 例如:威力牌洗衣机:献给母亲的爱 雕牌洗衣粉:一个小孩说:“妈妈下 了…只用一点点,就能洗得很干净” 南方黑芝麻糊
２、感情诉求——“软销”——“动之以情” （或“诱之以利”或“吓之以害”），（用温柔 的感 情去诉说或暗示，间接交代商品的好处或害 处，）。——兴趣广告（暗示广告） 例如：威力牌洗衣机：献给母亲的爱 雕牌洗衣粉：一个小孩说：“妈妈下 岗 了……只用一点点，就能洗得很干净” 。 南方黑芝麻糊
3、道德诉求—“晓之以义” 诉诸人们的道德意识,以提醒人们正确地待 人处世、修身齐家之道,灌输人们明辨是非黑 白、善恶忠奸的重要性,或呼吁人们支持有意义 的社会活动等等。简言之,其主要目的在于告诉 人们什么是对的,什么是应该做的,并提醒人们 切实执行某些正确的观念。 如生态保护、垃圾分类、维护交通、扫黑扫 黄、帮助弱势群体、孝敬父母等
３、道德诉求——“晓之以义” 诉诸人们的道德意识，以提醒人们正确地待 人处世、修身齐家之道，灌输人们明辨是非黑 白、善恶忠奸的重要性，或呼吁人们支持有意义 的社会活动等等。简言之，其主要目的在于告诉 人们什么是对的，什么是应该做的，并提醒人们 切实执行某些正确的观念。 如生态保护、垃圾分类、维护交通、扫黑扫 黄、帮助弱势群体、孝敬父母等