《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第十章 广告客体（广告受众与消费者）

消费者的购买决策过程 问题确认 收集信息 选择评价 购买决策 购买后反映

消费者的购买决策过程 问题确认 选择评价 购买决策 购买后反映 收集信息

广告受众的行为特征与心理特征 ·广告受众的媒介接触行为 选择性记忆 选择型理解 选择型注意或接触

广告受众的行为特征与心理特征 • 广告受众的媒介接触行为 选择型注意或接触 选择型理解 选择性记忆