产品创新设计策略基本路径 <m卫 市场分析(市场格局、目标市场) ·2、消费者特征和需求(人口统计分析、使用和购买习惯 对该类产品使用习惯、媒体接触习惯) ·3、产品策略(消费人群细分、产品形象) ·4、市场策略(销售渠道、产品定价) ·5、市场推广(广告活动、促销策略) 6、产品设计策略
产品创新设计策略基本路径 • 1、市场分析（市场格局、目标市场） • 2、消费者特征和需求（人口统计分析、使用和购买习惯 、对该类产品使用习惯、媒体接触习惯） • 3、产品策略（消费人群细分、产品形象） • 4、市场策略（销售渠道、产品定价） • 5、市场推广（广告活动、促销策略） • 6、产品设计策略
营销传播策划的后期工作(营销传播策略 <m卫 包括这样几个环节(含广告的5Ms): 1、任务( mission) 根据营销目标、产品特点,确定广告目标、广告定位 2、资金( money): 考虑产品的生命周期、市场份额和消费基础、竞争与干 扰、广告频率、产品的替代品等因素而确定 3、信息( message) 营销信息的产生、测试、选择、传播策略与方式 4、媒体( media): 触及面、频率、影响、媒体类型、时机、地理分布 5、衡量( measurement): 传播效果、销售效果的监测与评估
营销传播策划的后期工作（营销传播策略） • 包括这样几个环节（含广告的5Ms）： • 1、任务（mission）： ——根据营销目标、产品特点，确定广告目标、广告定位 • 2、资金（money）： ——考虑产品的生命周期、市场份额和消费基础、竞争与干 扰、广告频率、产品的替代品等因素而确定 • 3、信息（message）： —— 营销信息的产生、测试、选择、传播策略与方式 • 4、媒体（media）： —— 触及面、频率、影响、媒体类型、时机、地理分布 • 5、衡量（measurement）： —— 传播效果、销售效果的监测与评估