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品牌传播三大战役 第一阶段： “上市攻心战役”（2004年2月底—2004年4月底） 目的与效果：使“姗拉娜收腹霜“的新品牌形象迅速占领消费 者的心，让有氧燃脂概念深入人心。 第二阶段：“攻坚战役”（2004年5月—2002年8月底） 目的与效果：强化和提升“姗拉娜收腹霜”的收腹首选形象。 第三阶段：“巩固战役”（2004年9月—10月） 目的与效果：使“姗拉娜收腹霜”的领导品牌形象为广大的受 众所熟悉和认同，巩固和扩大起市场份额
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2-3-4.姗拉娜收腹霜市场推广计划总览 时间2月|3月4月5月 6月7月8月9月10月 阶段攻心战(第一阶段)攻坚战(第二阶段) 巩固战(第三阶段) 制造热点引起关注终端制胜抢夺市场分额 客户关系深度营销 概念灌输,新品推出强化品牌树立领导形象 提高品牌忠诚度 促销 3.8妇女节“享51“你敢穿我就7.13“买姗拉9.10教师节给老师也 瘦时尚一路通”送”兔费送露脐娜,抽奥运门减“腹” 联合促销 装品牌宣传 票”活动 315消费者权 822七夕节101国庆P会员制 益日“吹氧气 享瘦姗拉娜度推行 泡炮游戏促销 享受浪漫法国 及现场咨询 送香水活动 路演 秀出你的腰艳风姿”路演 杂志 第1期《腰艳》第2期《腰艳》第3期《腰艳》第4期《腰艳》 公关寻找最“腰”寻找最“腰”艳女人网上评选企业 活动艳女人启动期评选及公布结果
2-3-4. 推广计划总览 2-3-4. 姗拉娜收腹霜市场推广计划总览 时间 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 阶段 攻心战（第一阶段） 制造热点,引起关注 概念灌输,新品推出 攻坚战（第二阶段） 终端制胜,抢夺市场分额 强化品牌,树立领导形象 巩固战（第三阶段） 客户关系,深度营销 提高品牌忠诚度. 促销 3.8妇女节“享 瘦时尚一路通” 联合促销 3.15消费者权 益日“吹氧气 泡炮游戏促销 及现场咨询 5.1“你敢穿,我就 送”免费送露脐 装品牌宣传 7.13“买姗拉 娜，抽奥运门 票”活动 8.22七夕节 “享瘦姗拉娜, 享受浪漫法国” 送香水活动. 9.10教师节给老师也 减“腹” 10.1国庆VIP会员制 度推行 路演 “秀出你的腰艳风姿” 路演 杂志 第1期《腰艳》 第2期《腰艳》 第3期《腰艳》 第4期《腰艳》 公关 活动 寻找最“腰” 艳女人启动期 寻找最“腰”艳女人网上评选企业 评选及公布结果
2-3-4.姗拉娜收腹霜市场推广计划总览 时间2月3月4月5月6月7月8月 9月10月 阶段攻心战(第一阶段)攻坚战(第二阶段) 巩固战(第三阶段) 制造热点引起关注终端制胜抢夺市场分额 客户关系深度营销 概念灌输新品推出强化品牌树立领导形象 提高品牌忠诚度 软文以功能概念类软文为主以品牌形象类软文为主 报纸 以功能概念广以品牌形象广告为主 告为主 电视 品牌形象广告为主 广告 电台 以功能概念广品牌形象广告为主 广告 告为主 杂志 以“寻找最‘腰′艳女 人”的活动宣传为主 网络以“寻找最腰艳女人”的活动宣传为主
2-3-4. 姗拉娜收腹霜市场推广计划总览 时间 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 阶段 攻心战（第一阶段） 制造热点,引起关注 概念灌输,新品推出 攻坚战（第二阶段） 终端制胜,抢夺市场分额 强化品牌,树立领导形象 巩固战（第三阶段） 客户关系,深度营销 提高品牌忠诚度. 软文 以功能概念类软文为主 以品牌形象类软文为主 报纸 广告 以功能概念广 告为主 以品牌形象广告为主 电视 广告 品牌形象广告为主 电台 广告 以功能概念广 告为主 品牌形象广告为主 杂志 广告 以“寻找最‘腰’艳女 人”的活动宣传为主 网络 广告 以“寻找最‘腰’艳女人”的活动宣传为主
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