Point7: Where are we going?机会点 看了广告之后,消费者会如何重新看待及描述此产品或服务? 1.任何一个品牌都具有“产品功能”加“感觉印象”而形成的“品牌价 值”。消费者如何与“品牌价值”相连结,就是说明“创意简报”中最 重要的部分! 2.每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”,因为品牌的“实质利益点” 是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神,是品牌价值的基因与 灵魂!
Point7：Where are we going? 机会点 1. 任何一个品牌都具有“产品功能”加“感觉印象”而形成的“品牌价 值”。消费者如何与“品牌价值”相连结，就是说明“创意简报”中最 重要的部分！ 2. 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，因为品牌的“实质利益点” 是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神，是品牌价值的基因与 灵魂！ • 不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语 言”，尽量真实清晰。 看了广告之后，消费者会如何重新看待及描述此产品或服务？
∠DS 核心 如何实现利益点的兑现? Point a Point b The Button Support The Button按钮:最单纯,最精简,最有效的一件 事,说出来,就能造成改变
Point A Point B The Button Support 核心： 如何实现利益点的兑现？ The Button 按钮：最单纯，最精简，最有效的一件 事，说出来，就能造成改变
Point8: The Button按钮 利益点可以像爬楼梯般一阶阶演进 利益点 感性 特性 感官 特点理性 用了它很安心 家里很安全 举例:锁 小偷撬不开 坚固的锁
• 利益点可以像爬楼梯般一阶阶演进 • 举例：锁 感官 利益点 理性 特性 特点 感性 Point8:The Button 按钮 坚固的锁 小偷撬不开 家里很安全 用了它很安心
Point9: Support支持点 我们能够做到的: 使读者相信“按钮”的真实性 同一种按钮,可因选不同的支持点而有截然不同的创意走向 列下与按钮相关的事实,形象及感受 理性最容易操作,而感性和感官相对的困难
Point9：Support 支持点 • 使读者相信“按钮”的真实性 • 同一种按钮，可因选不同的支持点而有截然不同的创意走向 • 列下与按钮相关的事实，形象及感受 理性最容易操作，而感性和感官相对的困难。 我们能够做到的：
3.一些注意事项 有关品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广电法规上的注意 事项: 例如 L0G0、电话,预售证号、网址、地址 记住 不要写未经沟通的个人意见或是客户的某些偏好!
3. 一些注意事项 有关品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广电法规上的注意 事项： 例如： LOGO、电话，预售证号、网址、地址…… 记住： 不要写未经沟通的个人意见或是客户的某些偏好！