∠DS 1.创意简报的要求 好的简报( Briefing)一定要 简:单纯 也许很罗嗦,但是有个单一的意念 报:清楚→到底要什么 准:激发力→为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
1. 创意简报的要求 好的简报（Briefing）一定要： • 简：单纯 → 也许很罗嗦，但是有个单一的意念 • 报：清楚 → 到底要什么 • 准：激发力 → 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
∠DSTE 2.创意简报 Briefing的内容 Target Marketing市场分析 Target Consumers消费者洞察 Brand Descriptions品牌描述 Marketing Aim行销目标 Competition竟争优势
2.创意简报Briefing的内容 Target Marketing市场分析 Target Consumers消费者洞察 Brand Descriptions品牌描述 Marketing Aim行销目标 Competition竞争优势
2.创意简报 Br iefingl的内容 Where are we now主要问题 Where are we going利益承诺 Button按钮(核心) Support承诺支持 Styles广告格调 Contents广告内容
Where are we going利益承诺 Button 按钮（核心） Support 承诺支持 Where are we now主要问题 Styles广告格调 Contents广告内容 2. 创意简报Briefing的内容
例如: 创意简报就像是一个求婚过程: 市场分析 阿强:他认识美美已有三年,住在她家隔壁,每周会遇见美美二次,善 於拍拖,美美对他印象不错。 小力:是美美的新同学,风度翩翩的纯情小生,虽然初相识,但美美对 他印象很好而且天天见面,值得注意。 广告目的 让目标消费者(群)考虑和本人结婚 品牌优势 阿超是一个有为的年轻人,憨厚实在,脚踏实地,虽不是貌 潘安,但心地善良,学识丰富,平时也有些小幽默,踏实
例如： 创意简报就像是一个求婚过程： 市场分析 阿强:他认识美美已有三年，住在她家隔壁，每周会遇见美美二次，善 於拍拖，美美对他印象不错。 小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情小生，虽然初相识，但美美对 他印象很好而且天天见面，值得注意。 广告目的 让目标消费者(群)考虑和本人结婚 品牌优势 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽不是貌 潘安，但心地善良，学识丰富，平时也有些小幽默，踏实
∠DS 消费者洞察 她叫美美。她是25--30岁居住在北京的女性,大专以上教育程度,收入每 月6000元人民币。高挑,会做家事,娴淑,爱好运动及旅行,静若处子, 动如脱兔。她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的,她一直在寻找自己的另 半,她相信世界上会有真爱,一个她可以信任的终身伴侣。 利益承诺 阿超的爱,会让美美幸福一生。 承诺支持: 阿超已为美美买了一幢房子 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊,不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象,是一名好青年
消费者洞察 她叫美美。她是25--30岁居住在北京的女性，大专以上教育程度，收入每 月6000元人民币。高挑，会做家事，娴淑，爱好运动及旅行，静若处子， 动如脱兔。她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的, 她一直在寻找自己的另 一半，她相信世界上会有真爱，一个她可以信任的终身伴侣。 利益承诺: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 承诺支持: – 阿超已为美美买了一幢房子 – 阿超每天写一封信给美美 – 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 – 阿超在众人心中的形象，是一名好青年