第三章电子商务商务基础 目的要求要求学生了解网络经济特征;掌 握物流的概念及分类;学会运用网络营销 的概念、理论分析问题;掌握网络营销技 术 重点。物流概念和物流系统化;网络营销 理论、策略与技术 :物流系统化、运用网络菅销技术
第三章 电子商务商务基础 ◼ 目的要求:要求学生了解网络经济特征；掌 握物流的概念及分类；学会运用网络营销 的概念、理论分析问题；掌握网络营销技 术 ◼ 重点：物流概念和物流系统化；网络营销 理论、策略与技术 ◼ 难点：物流系统化、运用网络营销技术
第一节网络经济 网络经济的概念 网络经济分为狭义和广义。狭义的网络经 济就是基于互联网,以电子商务为主体的 经济形式;广义的网络经济就是由于信息、 技术,特别是网络经济所引发的技术、经 济和社会变革而形成的新的经济型态,它 是新经济的主力
第一节 网络经济 ◼ 一、网络经济的概念 ◼ 网络经济分为狭义和广义。狭义的网络经 济就是基于互联网，以电子商务为主体的 经济形式；广义的网络经济就是由于信息、 技术，特别是网络经济所引发的技术、经 济和社会变革而形成的新的经济型态，它 是新经济的主力
网络经济的特征 1.快捷性消除时空差距是互联网使世界 发生的根本性变化之一。首先,互联网突 破了传统的国家、地区界限,被网络连为 体,使整个世界紧密联系起来,把地球 变成为一个“村落”。其次,互联网突破 了时间的约束,使人们的信息传输、经济 来可以在更小的时间跨度上进行
二、网络经济的特征 ◼ 1．快捷性 消除时空差距是互联网使世界 发生的根本性变化之一。首先，互联网突 破了传统的国家、地区界限，被网络连为 一体，使整个世界紧密联系起来，把地球 变成为一个“村落”。其次，互联网突破 了时间的约束，使人们的信息传输、经济 往来可以在更小的时间跨度上进行
再次,网络经济是一种速度型经济。现代信息网 络可用光速传输信息,网络经济以接近于实时的 速度收集、处理和应用信息,节奏大大加快了 最后,网络经济从本质上讲是一种全球化经济。 由于信息网络把整个世界变成了“地球村”;使 地理距离变得无关紧要,基于网络的经济活动对 空间因素的制约降低到最小限度,使整个经济的 全球化进程大大加快,世界各国的相互依存性空 前加强
◼ 再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网 络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的 速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。 最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。 由于信息网络把整个世界变成了“地球村”；使 地理距离变得无关紧要，基于网络的经济活动对 空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的 全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空 前加强
2.高渗透性迅速发展的信息技术、网 络技术,具有极高的渗透性功能,使得信 息服务业迅速地向第一、第二产业扩张 使三大产业之间的界限模糊,出现了第 第二和第三产业相互融合的趋势。三大产 业分类法也受到了挑战。为此,学术界提 出了“第四产业”的概念,用以涵盖广义 的信息产业
◼ 2．高渗透性 迅速发展的信息技术、网 络技术，具有极高的渗透性功能，使得信 息服务业迅速地向第一、第二产业扩张， 使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、 第二和第三产业相互融合的趋势。三大产 业分类法也受到了挑战。为此，学术界提 出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义 的信息产业