第二节告摄影创意的商业性把握 )确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么 清华大学出版社
第二节 广告摄影创意的商业性把握 (三)确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么
第二节告摄影创意的商业性把握 (四)采用怎样的诉求方法 1、功能诉求法 2、情感诉求法 3、都要有精彩的文案 清华大学出版社
第二节 广告摄影创意的商业性把握 (四)采用怎样的诉求方法 1、功能诉求法 2、情感诉求法 3、都要有精彩的文案
第三节告摄影创意的艺术性把握 需要把握的一般原则 )极强的视觉冲击力及友善的感觉 1、新 2、美 3、奇 4、喜 二)通俗易懂且简洁明了 清华大学出版社
第三节 广告摄影创意的艺术性把握 一、需要把握的一般原则 (一)极强的视觉冲击力及友善的感觉 1、新 2、美 3、奇 4、喜 (二)通俗易懂且简洁明了
第三节告摄影创意的艺术性把握 二、具体的表现形式 在广告摄影创意中、应该根据所需要的 内容本质与特性来考虑表现形式,手法千 变万化、形式多样。广告摄影的表现形式 主要分为两大类,在每一类型中,包含着 各自的影像构成要素和形式特点,这就需 要摄影师很好地准确把握。 清华大学出版社
第三节 广告摄影创意的艺术性把握 二、具体的表现形式 在广告摄影创意中、应该根据所需要的 内容本质与特性来考虑表现形式,手法千 变万化、形式多样。广告摄影的表现形式 主要分为两大类,在每一类型中,包含着 各自的影像构成要素和形式特点,这就需 要摄影师很好地准确把握
节伟大的创意从何而来 摄影的思维模式 1、形象思维的延伸 2、立体思维模式 清华大学出版社
第四节 伟大的创意从何而来 一、摄影的思维模式 1、形象思维的延伸 2、立体思维模式