第二节告摄影创意的商业性把握 广告摄影创意的一般性原则 )消费者第 二)注重差异性 (三)注重真实性 (四)遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁 广告范畴。 清华大学出版社
第二节 广告摄影创意的商业性把握 一、广告摄影创意的一般性原则 （一）消费者第一 （二）注重差异性 （三）注重真实性 （四）遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁 广告范畴
第二节告摄影创意的商业性把握 2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误 导、利用科学知识误导。 3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大 性三种 (五)要考虑可行性 (六)要考虑客户认知水平 (七)要减少客户的决策层 清华大学出版社
第二节 广告摄影创意的商业性把握 2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误 导、利用科学知识误导。 3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大 性三种。 （五）要考虑可行性 （六）要考虑客户认知水平 （七）要减少客户的决策层
第二节告摄影创意的商业性把握 二、广告摄影创意要遵循的商业性规范过程 )可供选择的信息 产品外观 2、产品性能质量 3、产品功能 4、产品的目标消费者 5、品牌带给目标消费者的心理感受 6、产品内部结构 清华大学出版社
第二节 广告摄影创意的商业性把握 二、广告摄影创意要遵循的商业性规范过程 （一）可供选择的信息 1、产品外观 2、产品性能质量 3、产品功能 4、产品的目标消费者 5、品牌带给目标消费者的心理感受 6、产品内部结构
第二节告摄影创意的商业性把握 7、产地 8、企业的促销活动 9、企业的历史 10、生产工艺及生产条件 11、企业的员工 12、企业领袖 清华大学出版社
第二节 广告摄影创意的商业性把握 7、产地 8、企业的促销活动 9、企业的历史 10、生产工艺及生产条件 11、企业的员工 12、企业领袖
第二节告摄影创意的商业性把握 二)选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性 清华大学出版社
第二节 广告摄影创意的商业性把握 （二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性