第4节竞争者分析 分析框架将遵循以下几个步骤:首先是要 考虑竞争的强度,其次对典型竞争者进行 般性描述,接下来需要研究战略群(即 那些联系紧密的竞争者),最后是国际市 场和竞争 章平 新闻媒介管理课程 16
章平 新闻媒介管理课程 16 第4节竞争者分析 • 分析框架将遵循以下几个步骤：首先是要 考虑竞争的强度，其次对典型竞争者进行 一般性描述，接下来需要研究战略群（即 那些联系紧密的竞争者），最后是国际市 场和竞争
第5节消费者分析 消费者分析可以从如下三个方面进行: 消费者洞察和竞争者 2.市场细分和竞争地位 3.消费者行为分类及其战略含义 章平 新闻媒介管理课程 17
章平 新闻媒介管理课程 17 第5节 消费者分析 • 消费者分析可以从如下三个方面进行： • 1．消费者洞察和竞争者 • 2．市场细分和竞争地位 • 3. 消费者行为分类及其战略含义
影响消费者消费行为的主要因素 文化因素 价值观、亚文化、地理环境 社会环境 社会阶层、参考群体、家庭、角色 个人因素 年龄、性别、职业、收入、教育程度 、生活方式、个性、兴趣、价值观 消费动机 学习、休闲、猎奇、娱乐、随便看看 章平 新闻媒介管理课程 18
章平 新闻媒介管理课程 18 社会环境 个人因素 消费动机 文化因素 价值观、亚文化、地理环境 社会阶层、参考群体、家庭、角色 年龄、性别、职业、收入、教育程度 、生活方式、个性、兴趣、价值观 学习、休闲、猎奇、娱乐、随便看看 影响消费者消费行为的主要因素