WHUT研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案第7章供应链战略联盟【学习目标与要求】·了解战略联盟的框架和三种类型·理解零售商-供应商伙伴关系（RSP）的几种类型·掌握第三方物流和VMI的概念及优缺点第一节战略联盟概述一、引言复杂的商业运作对企业的生产和成长直观重要，与此同时，实现这些运作所必需的财务与管理等资源却变得日益不足。这正是企业在内部履行所有关键经营只能的做法并非总是有效的一个原因。通常，一家企业会发现利用其他拥有特殊资源和技术知识的公司可以更有效的实现自己的价值。即使企业拥有履行某项特定任务的资源，有时供应链上的另外一家企业可以更好地来完成这项任务，因为其在供应链上的相对位置对履行该项任务更加有利。通常，供应链会是那个的位置、企业资源以及专业技能共同决定了供应链中最适合履行某项特定职能的企业。与其他业务职能一样，企业可通过四种基本方法来确保实现物流业务职能：1）内部活动。如果企业拥有必要的资源和技能，企业可以在内部完成某项工作。如果该项工作是企业的核心能力之一，内部活动将是完成该项工作的最佳方式。2）收购。如果公司内部不具备专业技能或者特定资源，他可以收购另外一家拥有此项资源的公司。这当然使得收购公司取得全部控制权，可以控制特定业务职能履行的方式，但是这种方法也有一定的缺陷。举例来说，收购一家成功的企业可能非常困难和昂贵。被收购方的企业文化有可能与收购方的企业文化相冲突，而被收购企业的效率也有可能在吸收的过程中丧失。3）正常交易。大多数的商业交易都是这种类型。企业需要某种特定的产品或者
WHUT 研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案 第 7 章 供应链战略联盟 【学习目标与要求】 了解战略联盟的框架和三种类型 理解零售商-供应商伙伴关系（RSP）的几种类型 掌握第三方物流和 VMI 的概念及优缺点 第一节 战略联盟概述 一、引言 复杂的商业运作对企业的生产和成长直观重要，与此同时，实现这些运作所必需 的财务与管理等资源却变得日益不足。这正是企业在内部履行所有关键经营只能的做 法并非总是有效的一个原因。通常，一家企业会发现利用其他拥有特殊资源和技术知 识的公司可以更有效的实现自己的价值。 即使企业拥有履行某项特定任务的资源，有时供应链上的另外一家企业可以更好 地来完成这项任务，因为其在供应链上的相对位置对履行该项任务更加有利。通常， 供应链会是那个的位置、企业资源以及专业技能共同决定了供应链中最适合履行某项 特定职能的企业。 与其他业务职能一样，企业可通过四种基本方法来确保实现物流业务职能： 1) 内部活动。如果企业拥有必要的资源和技能，企业可以在内部完成某项工作。 如果该项工作是企业的核心能力之一，内部活动将是完成该项工作的最佳方式。 2) 收购。如果公司内部不具备专业技能或者特定资源，他可以收购另外一家拥 有此项资源的公司。这当然使得收购公司取得全部控制权，可以控制特定业务职能履 行的方式，但是这种方法也有一定的缺陷。举例来说，收购一家成功的企业可能非常 困难和昂贵。被收购方的企业文化有可能与收购方的企业文化相冲突，而被收购企业 的效率也有可能在吸收的过程中丧失。 3) 正常交易。大多数的商业交易都是这种类型。企业需要某种特定的产品或者
WHUT研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案服务，例如送货、车辆维修，或者物流管理软件的设计和安装，以及购实或者租赁设备或服务。许多情况下，正常交易最有效、最合适的安排。当然，供应商和购买商的目标和战略不一定相互匹配。通常，这种短期安排满足了某种特定的商业需求，但并不能形成长期战略优势。4）战略联盟。战略联盟是两个公司之间一种典型的、多方位的、目标导向型的长期伙伴关系，他们共享收益、共担风险。在许多情况下，他可以避免全面收购的问题，同时共同的目标可以带来比正常交易更多的资源承诺。战略联盟会为合作双方带来长期的战略利益。二、战略联盟的框架在选择合适的战略联盟时，会面临许多战略性难题。乔丹刘易斯在其经典著作为了赢利的伙伴关系》一书中，引入了一个非常有效的战略联盟分析通用框架。它非常有助于分析本章的其余部分所讨论的集中供应链战略联盟。增加产品的价值。与合适的企业之间的伙伴关系可以增加现有产品的价值。例如，合作关系能够缩短产品上市的时间，减少配送次数或补货次数，这些将有助于提高市场对某个企业的认知价值。同样，拥有互补生产线的企业之间的伙伴关系可以增加双方公司的产品价值。改善市场进入。有的伙伴关系非常有益，它可以带来更好效果的广告或者更多进入新市场渠道的机会。强化运作管理。企业之间的合适的联盟可以通过降低系统成本来改善双方的运作。设备和资源也可以得到更有效率和更加有效的利用。增强技术力量。技术共享的伙伴关系可以提高合作双方的技术基础。同时，新旧技术之间转换的困难可以由一方的专业技术加以解决。促进战略成长。许多新机遇具有较高的进入壁垒。伙伴关系可以使企业共享资源和专业技术来克服这些壁垒，并发现新的机遇。提高组织技能。联盟为组织学习提供了大量的机会。除了相互学习，合作各方还必须更深入地了解自身，更加灵活以确保联盟的运作。建立财务优势。除了解决上述竞争性问题，联盟还有助于建立财务优势。销售收入会提高，二管理成本则由合作各方共同分担，更有可能因为合作一方或双方的专业
WHUT 研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案 服务，例如送货、车辆维修，或者物流管理软件的设计和安装，以及购买或者租赁设 备或服务。许多情况下，正常交易最有效、最合适的安排。当然，供应商和购买商的 目标和战略不一定相互匹配。通常，这种短期安排满足了某种特定的商业需求，但并 不能形成长期战略优势。 4) 战略联盟。战略联盟是两个公司之间一种典型的、多方位的、目标导向型的 长期伙伴关系，他们共享收益、共担风险。在许多情况下，他可以避免全面收购的问 题，同时共同的目标可以带来比正常交易更多的资源承诺。战略联盟会为合作双方带 来长期的战略利益。 二、战略联盟的框架 在选择合适的战略联盟时，会面临许多战略性难题。乔丹.刘易斯在其经典著作« 为了赢利的伙伴关系»一书中，引入了一个非常有效的战略联盟分析通用框架。它非 常有助于分析本章的其余部分所讨论的集中供应链战略联盟。 增加产品的价值。与合适的企业之间的伙伴关系可以增加现有产品的价值。例如， 合作关系能够缩短产品上市的时间，减少配送次数或补货次数，这些将有助于提高市 场对某个企业的认知价值。同样，拥有互补生产线的企业之间的伙伴关系可以增加双 方公司的产品价值。 改善市场进入。有的伙伴关系非常有益，它可以带来更好效果的广告或者更多进 入新市场渠道的机会。 强化运作管理。企业之间的合适的联盟可以通过降低系统成本来改善双方的运作。 设备和资源也可以得到更有效率和更加有效的利用。 增强技术力量。技术共享的伙伴关系可以提高合作双方的技术基础。同时，新旧 技术之间转换的困难可以由一方的专业技术加以解决。 促进战略成长。许多新机遇具有较高的进入壁垒。伙伴关系可以使企业共享资源 和专业技术来克服这些壁垒，并发现新的机遇。 提高组织技能。联盟为组织学习提供了大量的机会。除了相互学习，合作各方还 必须更深入地了解自身，更加灵活以确保联盟的运作。 建立财务优势。除了解决上述竞争性问题，联盟还有助于建立财务优势。销售收 入会提高，二管理成本则由合作各方共同分担，更有可能因为合作一方或双方的专业
WHUT研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案机能而降低。当然，联盟也会因共担风险而限制投资方向。战略联盟也有不足之处。在确定其不足之处时，上述内容也很有用。每一家公司有自已的核心竞争力-将其与竞争对手区分开来，并在消费者眼中具有优势的特定才能。这些核心竞争力不能由于联盟而受到削弱，如果为了合作成功而将资源从核心能力上转移出去，或者在技术、战略力量上妥协，就会造成反面结果。第二节第三方物流概述用第三方物流供应商管理一家公司部分或全部物流职能的做法越来越普及。事实上，第三方物流行业始于20世纪80年代，到2004年底，第三方物流行业的产值在过去的十多年间持续增长，从310亿美元增长到850亿美元，在美国，大约8%的财富花费在物流过程中。一、第三方物流的概念第三方物流就是利用一家外部公司完成企业全部或部分物料管理和产品配送职能。第三方物流显然比传统的物流供应商关系庚为复杂-它们是真正的战略联盟。多年以来，许多公司都利用外部企业提供特定服务，比如卡车运输和仓储，它们之间的关系有两个典型特征：它们都是以交易为基础，另外，受雇佣的公司往往只具备特定的单一职能。现代的第三方物流协定则包含这长期合作承诺，并且通常时多功能或过程管理的形式。第三方物流供应商规模形式不一，从小到几百万美元收入的小公司到收入数十亿美元的巨头都有。它们当中的大部分都可以管理供应链的许多环节。有些第三方物流公司拥有自已的资产，比如卡车或者仓库；有些物流公司提供协调服务，但是没有自已的资产。没有自己资产的第三方物流公司有时被称为第四方物流公司。大公司利用第三方物流的现象非常普遍。很多大公司将大部分的物流业务外包给外部供应商。第三方物流供应商发现它们很难说服小公司采用他们的服务，随着第三方物流的日益普及以及第三方物流供应商努力发展与小公司的关系，这种情况可以得到改变。二、第三方物流的主要服务内容
WHUT 研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案 机能而降低。当然，联盟也会因共担风险而限制投资方向。 战略联盟也有不足之处。在确定其不足之处时，上述内容也很有用。每一家公司 有自己的核心竞争力-将其与竞争对手区分开来，并在消费者眼中具有优势的特定才 能。这些核心竞争力不能由于联盟而受到削弱，如果为了合作成功而将资源从核心能 力上转移出去，或者在技术、战略力量上妥协，就会造成反面结果。 第二节 第三方物流概述 用第三方物流供应商管理一家公司部分或全部物流职能的做法越来越普及。事实 上，第三方物流行业始于 20 世纪 80 年代，到 2004 年底，第三方物流行业的产值在 过去的十多年间持续增长，从 310 亿美元增长到 850 亿美元，在美国，大约 8%的财 富花费在物流过程中。 一、第三方物流的概念 第三方物流就是利用一家外部公司完成企业全部或部分物料管理和产品配送职 能。第三方物流显然比传统的物流供应商关系庚为复杂-它们是真正的战略联盟。 多年以来，许多公司都利用外部企业提供特定服务，比如卡车运输和仓储，它们 之间的关系有两个典型特征：它们都是以交易为基础，另外，受雇佣的公司往往只具 备特定的单一职能。现代的第三方物流协定则包含这长期合作承诺，并且通常时多功 能或过程管理的形式。 第三方物流供应商规模形式不一，从小到几百万美元收入的小公司到收入数十亿 美元的巨头都有。它们当中的大部分都可以管理供应链的许多环节。有些第三方物流 公司拥有自己的资产，比如卡车或者仓库；有些物流公司提供协调服务，但是没有自 己的资产。没有自己资产的第三方物流公司有时被称为第四方物流公司。 大公司利用第三方物流的现象非常普遍。很多大公司将大部分的物流业务外包给 外部供应商。第三方物流供应商发现它们很难说服小公司采用他们的服务，随着第三 方物流的日益普及以及第三方物流供应商努力发展与小公司的关系，这种情况可以得 到改变。二、第三方物流的主要服务内容
WHUT研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案1）以客户的需求和市场竞争的推动下，物流服务已由简单的运输、仓储等单一功能活动更加全面和先进的物流服务。2）物流活动的组织、协调和管理。3）物流战略的设计与实现。4）订单分配与库存管理。5）供应商的选择与监督。三、第三方物流的优缺点1.第三方物流的优点集中于核心能力。谈到使用第三方物流供应商的好处，最多的便是它使得公司能够集中于它的核心竞争力。随着内部资源日益受限，公司通常很难在各个业务领域都成为专家。物流外包使公司可以集中在特定的专长领域，而将物流职能交给物流公司（当然，如果物流是公司的专长领域之一，外包就没有什么意义了）。【案例】赖德专业物流公司和通用汽车的萨顿分部之间的合作有力地证明了上述优势。Saturn集中于汽车制造，而赖德管理Saturn大部分的其他物流活动：它与供应商交易；将部件配送至位于田纳西州斯普林希尔(SpringHill)Saturn的工厂：将成品汽车配送至经销商那里。Saturn运用电子数据交换订购部件，并将同样的信息发给Saturn。Saturn从分布在美国、加拿大和墨西哥的300多个不同的供应商那里提货，并且运用特殊的决策支持软件来有效地制定运输路线，使得运输成本最小化。盛物流中心主机企业零部件企业图7-1汽车制造商的第三方入厂物流管理提供技术灵活性。对技术灵活性需求的增长是使用第三方物流供应商的另一个重要优势。随着需求的变化和技术进步，优秀的第三方物流供应商不断更新它们的
WHUT 研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案 1) 以客户的需求和市场竞争的推动下，物流服务已由简单的运输、仓储等单一 功能活动更加全面和先进的物流服务。 2) 物流活动的组织、协调和管理。 3) 物流战略的设计与实现。 4) 订单分配与库存管理。 5) 供应商的选择与监督。 三、第三方物流的优缺点 1. 第三方物流的优点 集中于核心能力。谈到使用第三方物流供应商的好处，最多的便是它使得公司能 够集中于它的核心竞争力。随着内部资源日益受限，公司通常很难在各个业务领域都 成为专家。物流外包使公司可以集中在特定的专长领域，而将物流职能交给物流公司 (当然，如果物流是公司的专长领域之一，外包就没有什么意义了)。 【案例】赖德专业物流公司和通用汽车的萨顿分部之间的合作有力地证明了上述 优势。Saturn 集中于汽车制造，而赖德管理 Saturn 大部分的其他物流活动：它与供应 商交易；将部件配送至位于田纳西州斯普林希尔(Spring Hill)Saturn 的工厂；将成品汽 车配送至经销商那里。Saturn 运用电子数据交换订购部件，并将同样的信息发给 Saturn。 Saturn 从分布在美国、加拿大和墨西哥的 300 多个不同的供应商那里提货，并且运用 特殊的决策支持软件来有效地制定运输路线，使得运输成本最小化。 图 7-1 汽车制造商的第三方入厂物流管理 提供技术灵活性。对技术灵活性需求的增长是使用第三方物流供应商的另一 个重要优势。随着需求的变化和技术进步，优秀的第三方物流供应商不断更新它们的
WHUT研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案信息技术和设备。单个公司通常没有时间、资源和专业技能来不断更新他们的技术。不同的零售商可能有不同的、不断变化的配送需求和信息技术需求，满足这些需求是第三方物流公司生存的必要条件。第三方物流供应商能够以更快、更低的成本有效地满足这些需求。另外，第三方物流供应商可能已经具备满足公司潜在客户需求的能力，使得该公司能够赢得这些零售商，而如果没有第三方物流供应商，这或者不能实现或者缺乏成本有效性。提供其他灵活性。第三方物流也可以为公司提供更大的灵活性，其中之一便是地理选址上的灵活性。供应商越来越注重快速补货，这就需要地区仓库。利用第三方物流供应商来获得仓储服务，公司可以在无须调拨资金或限制灵活性建造新设施或签订长期租赁合同的情况下，满足顾客需求。同时，第三方物流供应商的运用，使零售商可获得比雇用公司提供的更多服务选择，这就获得了提供服务的灵活性。在某些情况下，顾客的服务需求量对公司来说可能微不足道，但是第三方物流供应商来说就可以接受，因为它可以为跨行业的不同公司同时提供服务[152]。不仅如此，外包也形成了资源和劳动力的灵活性。管理者可以将固定成本变成可变成本，以便更快响应不断变化的经营环境。2.第三方物流的主要缺点第三方物流的主要缺点使用第三方物流供应商的最明显的缺点是，外包某项特定职能的同时会失去控制。当第三方物流公司的员工本身可能与公司的顾客打交道时，物流外包的这一缺点尤为突出。许多第三方物流公司正非常努力地解决这些困扰，包括在卡车两边喷涂公司标志，给第三方物流公司的员工穿上雇用公司的制服，以及详细报告与每个顾客接触的情况。同样，如果物流是企业的核心竞争力之一，外包这些职能是没有意义的，因为供应商可能还达不到企业的专业水平。例如，沃尔玛建造和管理自已的配送中心，而卡特皮勒公司也自行运作零部件的供应。这些都是公司本身的竞争优势和核心竞争力，外包完全没有必要。在特殊情况下，如果特定的物流活动属于公司的核心竞争力，而其他物流活动不是，那么明智的做法是，仅仅利用第三方物流供应商擅长的领域。例如，如果供应商的核心竞争力是管理库存的补货战略和物料管理，而不是运输，那么可以联系一家第三方物流公司，由它负责从仓库、月台到顾客所在地的运输。同样，制药公司会为那些需要控制的药物建立并且拥有配送中心，而对那些相对便宜和易于控制的药物经常使用靠近顾客的公共仓库
WHUT 研究生精品课程《供应链系统设计与管理》教案 信息技术和设备。单个公司通常没有时间、资源和专业技能来不断更新他们的技术。 不同的零售商可能有不同的、不断变化的配送需求和信息技术需求，满足这些需求是 第三方物流公司生存的必要条件。第三方物流供应商能够以更快、更低的成本有效地 满足这些需求。另外，第三方物流供应商可能已经具备满足公司潜在客户需求的能力， 使得该公司能够赢得这些零售商，而如果没有第三方物流供应商，这或者不能实现， 或者缺乏成本有效性。 提供其他灵活性。第三方物流也可以为公司提供更大的灵活性，其中之一便 是地理选址上的灵活性。供应商越来越注重快速补货，这就需要地区仓库。利用 第三方物流供应商来获得仓储服务，公司可以在无须调拨资金或限制灵活性建造 新设施或签订长期租赁合同的情况下，满足顾客需求。同时，第三方物流供应商的运 用，使零售商可获得比雇用公司提供的更多服务选择，这就获得了提供服务的灵 活性。在某些情况下，顾客的服务需求量对公司来说可能微不足道，但是第三方物 流供应商来说就可以接受，因为它可以为跨行业的不同公司同时提供服务[152]。 不仅如此，外包也形成了资源和劳动力的灵活性。管理者可以将固定成本变成可 变成本，以便更快响应不断变化的经营环境。 2. 第三方物流的主要缺点 第三方物流的主要缺点使用第三方物流供应商的最明显的缺点是，外包某项特定 职能的同时会失去控制。当第三方物流公司的员工本身可能与公司的顾客打交道时， 物流外包的这一缺点尤为突出。许多第三方物流公司正非常努力地解决这些困扰，包 括在卡车两边喷涂公司标志，给第三方物流公司的员工穿上雇用公司的制服，以及详 细报告与每个顾客接触的情况。 同样，如果物流是企业的核心竞争力之一，外包这些职能是没有意义的，因为供 应商可能还达不到企业的专业水平。例如，沃尔玛建造和管理自己的配送中心，而卡 特皮勒公司也自行运作零部件的供应。这些都是公司本身的竞争优势和核心竞争力， 外包完全没有必要。在特殊情况下，如果特定的物流活动属于公司的核心竞争力，而 其他物流活动不是，那么明智的做法是，仅仅利用第三方物流供应商擅长的领域。例 如，如果供应商的核心竞争力是管理库存的补货战略和物料管理，而不是运输，那么 可以联系一家第三方物流公司，由它负责从仓库、月台到顾客所在地的运输。同样， 制药公司会为那些需要控制的药物建立并且拥有配送中心，而对那些相对便宜和易于 控制的药物经常使用靠近顾客的公共仓库