2广告的结一 2.3 正文(Body/Text)長短2.3.1短：息直接、明碓，究衡撃力、吸引力氣氛，強調品味、風格長：醴釀情調、體裁2.3.2小説體、论说體體、文體2.3.3口語：親切感濃厚，合大罚化產品青面語：表逹彈性、「幅度较大，有利管造品味
2.3.1 長短 短：訊息直接、明確，講究衝擊力、吸引力 長：醞釀情調、氣氛，強調品味、風格 2.3.2 體裁 小說體、對話體、論說體. 2.3.3 文體 口語：親切感濃厚，適合大眾化產品 書面語：表達彈性、幅度較大，有利營造品味 2 廣告的結構 ─ 2.3 正文 (Body/Text)
2广告的结一 2.3 正文 (Body/Text)内容求型2.3.4者感性 (emotional copy / suggestive copy)者理性(reason-why copy)b
2.3.4 內容訴求類型 a) 訴諸感性 (emotional copy / suggestive copy) b) 訴諸理性 (reason-why copy) 2 廣告的結構 ─ 2.3 正文 (Body/Text)