●(三)心理学研究方法的贡献 市场营销学者不仅借鉴了心理学的概 念,还借鉴了心理学的研究方法,如利 用观察法、实验法、投射法、问卷法、 深度访谈等方法进行市场调查
⚫（三）心理学研究方法的贡献。 ⚫ 市场营销学者不仅借鉴了心理学的概 念，还借鉴了心理学的研究方法，如利 用观察法、实验法、投射法、问卷法、 深度访谈等方法进行市场调查
三、社会学与市场营销学 ●(一)社会学家重视研究市场营销 的社会功能和作用。 ●(二)社会学概念在市场营销领域 的应用 有关社会学概念:社会动机、社 会群体(阶层)、社会互动、社会 文化变迁
三、社会学与市场营销学 ⚫（一）社会学家重视研究市场营销 的社会功能和作用。 ⚫（二）社会学概念在市场营销领域 的应用 有关社会学概念：社会动机、社 会群体（阶层）、社会互动、社会 文化变迁
●四、管理学与市场营销学 从管理学引入市场营销领域的概念有: (一)科学管理。 (二)任务 ●(三)职能化管理。 (四)科学方法。 ●(五)简单化 (六)多样化 ●(七)标准化 ●五、其它学科的贡献
⚫四、管理学与市场营销学 从管理学引入市场营销领域的概念有： ⚫（一）科学管理。 ⚫（二）任务。 ⚫（三）职能化管理。 ⚫（四）科学方法。 ⚫（五）简单化 ⚫（六）多样化 ⚫（七）标准化 ⚫五、其它学科的贡献
第三节市场营销学的内涵 市场的含义 (一)从多角度理解市场。市场一词,最 早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的 场所。 市场营销学中:市场是指某种产品的现实 购买者与潜在购买者需求的总和。(顾客 群)
第三节 市场营销学的内涵 ⚫ 一、市场的含义 （一）从多角度理解市场。市场一词，最 早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的 场所。 市场营销学中：市场是指某种产品的现实 购买者与潜在购买者需求的总和。（顾客 群）
●(二)市场的构成要素 ●用公式来表示 ●市场=人口+购买力+购买欲望 市场营销的含义 ●()什么是市场营销 首先要强调的是:营销的含义不是固 定不变的,它随着企业营销实践的发展 而发展
⚫（二）市场的构成要素。 ⚫用公式来表示： ⚫市场=人口+购买力+购买欲望 ⚫二、市场营销的含义 ⚫ (一)什么是市场营销 ⚫ 首先要强调的是：营销的含义不是固 定不变的，它随着企业营销实践的发展 而发展