市场营销学
市场营销学
章节目录 第一章导论 ●第八章市场需求测量与预测 ●第二章企业战略计划与市场营销管理谜程第九章市场竞争战略 ●第三章市场营销环境 ●第十童产品略 第四章逍费者市场及其购买行为·第十一章定价战略 第五章组织市场及其购买行为·第十二章分销战略 ●第六章旦标市场营销 ●第十三章沟通与促销策略 ●第七章市场营销信息系统 第十四章营销计划与组织
⚫ 第八章市场需求测量与预测 ⚫ 第九章市场竞争战略 ⚫ 第十章产品策略 ⚫ 第十一章定价战略 ⚫ 第十二章分销战略 ⚫ 第十三章沟通与促销策略 ⚫ 第十四章营销计划与组织 章节目录 ⚫ 第一章 导论 ⚫ 第二章企业战略计划与市场营销管理过程 ⚫ 第三章市场营销环境 ⚫ 第四章消费者市场及其购买行为 ⚫ 第五章组织市场及其购买行为 ⚫ 第六章目标市场营销 ⚫ 第七章市场营销信息系统
第一章导论 ●本章重点: ●1、相关学科对市场营销学科的贡献 ●2、市场营销的核心概念 ●3、市场营销职能在企业中的地位 4、社会市场营销观念的新发展的重要意义
第一章 导论 ⚫ 本章重点： ⚫ 1、 相关学科对市场营销学科的贡献 ⚫ 2、 市场营销的核心概念 ⚫ 3、 市场营销职能在企业中的地位 ⚫ 4、 社会市场营销观念的新发展的重要意义
●(一)市场营销学的性质 市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代 管理理论为基础,研究以满足消费者需求为中心的 企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。 ●(二)市场营销学的研究对象 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中 心的企业市场营销活动过程及其规律性
⚫ （一）市场营销学的性质 市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代 管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的 企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。 ⚫ (二)市场营销学的研究对象 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中 心的企业市场营销活动过程及其规律性。 第一节 市场营销学概述 一、市场营销学的性质与研究对象
《 Marketing》在我国最早被翻译为《市场学》 ●事实上,这门学科并不是包容所有市场问题 (诸如市场体系、市场供求、市场机制、市场调 控等问题)的学科,而是研究企业市场营销活动 (包括企业为占领市场、扩大销售而进行的所有 经济活动)及其策略的学科。它的研究对象不是 市场,而是与市场相关联的企业经营活动过程
⚫ 《Marketing》在我国最早被翻译为《市场学》 ⚫ 事实上，这门学科并不是包容所有市场问题 （诸如市场体系、市场供求、市场机制、市场调 控等问题）的学科，而是研究企业市场营销活动 （包括企业为占领市场、扩大销售而进行的所有 经济活动）及其策略的学科。它的研究对象不是 市场，而是与市场相关联的企业经营活动过程