●1994~2004年中国高校市场学研究会年会主题 ●年份 主 题 地点 1994跨世纪的中国市场营销 上海 1995跨世纪的中国市场营销 黄山 ●1996中国市场的特点与企业营销战略 宜昌 1997两个根本转变中的市场营销 大连 1998中国市场营销的创新与发展 南宁 1999知识经济和市场营销创新 广州 2000经济全球化与市场营销 西安 ●2001新经济与中国市场营销 重庆 ●2002入世与中国市场营销 昆明 2003本土化与中国市场营销 贵阳 2004新经济与本土化营销 北京
⚫ 1994～2004年中国高校市场学研究会年会主题 ⚫ 年 份 主 题 地 点 ⚫ 1994 跨世纪的中国市场营销 上海 ⚫ 1995 跨世纪的中国市场营销 黄山 ⚫ 1996 中国市场的特点与企业营销战略 宜昌 ⚫ 1997 两个根本转变中的市场营销 大连 ⚫ 1998 中国市场营销的创新与发展 南宁 ⚫ 1999 知识经济和市场营销创新 广州 ⚫ 2000 经济全球化与市场营销 西安 ⚫ 2001 新经济与中国市场营销 重庆 ⚫ 2002 入世与中国市场营销 昆明 ⚫ 2003 本土化与中国市场营销 贵阳 ⚫ 2004 新经济与本土化营销 北京
第二节市场营销学与相关学科 经济学与市场营销学 经济学为市场营销思想发展所提供的概念, 比其他任何一门社会学科都多。人们形象地 把经济学比喻为市场营销学的母亲。 (一)古典经济学的贡献 ●亚当●斯密提出的许多概念被广泛应用于市 场营销领域。如,交换、市场机制、、市场 分析、满足消费(后来引申为消费者是上帝) 等
第二节 市场营销学与相关学科 ⚫ 一、经济学与市场营销学 ⚫ 经济学为市场营销思想发展所提供的概念， 比其他任何一门社会学科都多。人们形象地 把经济学比喻为市场营销学的母亲。 ⚫ （一）古典经济学的贡献 ⚫ 亚当 • 斯密提出的许多概念被广泛应用于市 场营销领域。如，交换、市场机制、、市场 分析、满足消费（后来引申为消费者是上帝） 等
(二)相关经济学科的贡献 边际学派:效用; 福利经济学:营销效果评价; 金融理论:信用等。 (三)经济学概念对市场营销学的影响 零售中的区位、地租、定价、一体化、经 营规模; 差异化经营、商业周期、购买力、消费者 支出等等
⚫ （二）相关经济学科的贡献 ⚫ 边际学派 ：效用； ⚫ 福利经济学 ： 营销效果评价； ⚫ 金融理论 ： 信用等。 ⚫ （三）经济学概念对市场营销学的影响 ⚫ 零售中的区位、地租、定价、一体化、经 营规模； ⚫ 差异化经营、商业周期、购买力、消费者 支出等等
(一)心理学各学派对市场营销学的贡献。与经济学 样,心理学在其发展过程中也出现了不同思想学派及 对行为的不同解释: ●1、结构主义学派:威廉·冯特,人的心理由感觉、意象 和情感三元素组成。 ●2、功能主义学派:约翰·杜威,个体适应环境的心理经 验,重点研究人的行为而不是意识。 ●3、精神分析学派:弗洛伊德,无意识的心理过程(解 梦)、需求层次理论。 4、行为主义学派:约翰·华生,条件反射,外界刺激。 5、格式塔学派:行为是自然、生理、和心理多种因素 综合作用的结果
二、心理学与市场营销学 ⚫ （一）心理学各学派对市场营销学的贡献。与经济学 一样，心理学在其发展过程中也出现了不同思想学派及 对行为的不同解释： ⚫ 1、结构主义学派：威廉•冯特，人的心理由感觉、意象 和情感三元素组成。 ⚫ 2、功能主义学派：约翰•杜威，个体适应环境的心理经 验，重点研究人的行为而不是意识。 ⚫ 3、精神分析学派：弗洛伊德，无意识的心理过程（解 梦）、需求层次理论。 ⚫ 4、行为主义学派：约翰•华生，条件反射，外界刺激。 ⚫ 5、格式塔学派：行为是自然、生理、和心理多种因素 综合作用的结果
(二)心理学概念在生产营销领域的应用。 第一类是有关动机的,在市场营销中就是 销售吸引力 第二类心理学概念与沟通和教育的心理功 能有关 第三类概念与市场营销信息通过何种方式 才能有效的传递到人们心中有关
⚫ （二）心理学概念在生产营销领域的应用。 ⚫ 第一类是有关动机的，在市场营销中就是 销售吸引力。 ⚫ 第二类心理学概念与沟通和教育的心理功 能有关 ⚫ 第三类概念与市场营销信息通过何种方式 才能有效的传递到人们心中有关