●3、二十世纪20年代以后,美国各地 大学的学者对市场营销的研究达到了 高潮,并集中从系统和综合的角度研 究。代表性的是 《 Principles of marketing》 克拉克( Fre clark) 《 Principles of marketing》 韦德勒贝克曼
⚫ ３、二十世纪20年代以后，美国各地 大学的学者对市场营销的研究达到了 高潮，并集中从系统和综合的角度研 究。代表性的是： ⚫《Principles of Marketing》 ⚫ 克拉克（Fre.Clark） ⚫ 《Principles of Marketing》 ⚫ 韦德勒 贝克曼
4、由于 Marketing应用于流通过程,得到了社 会广泛的重视。研究人员与许多企业家、实际工 作者相结合,先后成立了以下组织: 全美广告协会改为全美市场学和广 (1915年)—→告学教师学会 (1926年) 合并成立 AMA 市场营运社(1937年) (1931年) AMA( American Marketing Association)美国 市场营销协会
⚫ ４、由于 Marketing 应用于流通过程，得到了社 会广泛的重视。研究人员与许多企业家、实际工 作者相结合，先后成立了以下组织： ⚫ 全美广告协会 改为 全美市场学和广 （1915年） ───→ 告学教师学会 （1926年） 合并成立 → ＡＭＡ 市场营运社 （1937年） （1931年） ─ ⚫ ＡＭＡ（American Marketing Association）美国 市场营销协会
°5、50年代以后,营销学发展进入了黄金 时期,有很多里程碑式的概念在这一时期 提出。代表性的有: ·巛 Marketing Concept》市场营销观念 ●《 Product Life Cycle)产品生命周期 ·《 Market Segmentation》市场细分 ●·《 Brand image》品牌形象
⚫ ５、50年代以后，营销学发展进入了黄金 时期，有很多里程碑式的概念在这一时期 提出。代表性的有： ⚫ ● 《Marketing Concept》 市场营销观念 ⚫ ● 《Product Life Cycle》 产品生命周期 ⚫ ● 《Market Segmentation》 市场细分 ⚫ ● 《Brand Image》 品牌形象
°6、1957年,霍华德( J.A. Howard 教授在《菅销管理·分析与决策》中 提出了市场营销的可控因素和不可控 因素。 1964年,尼尔H博顿( Boden)教 授指出了营销活动可以控制的十一个 因素( Controllable factors)。提出 了市场营销组合的概念( Marketing
⚫ ６、1957年，霍华德（J.A.Howard） 教授在《营销管理．分析与决策》中 提出了市场营销的可控因素和不可控 因素。 ⚫ 1964年，尼尔.H.博顿（Boden）教 授指出了营销活动可以控制的十一个 因素（Controllable Factors）。提出 了市场营销组合的概念（Marketing Mix）
4Ps策略提出 同年(1964),E·J·麦卡锡 (E·J· McCarthy)教授在其著作 《 Essentials of marketing》中,首先把市场营 销组合简化出便于记忆的4PS策略: Product P rice System--4PS Place ● Promotion
4PS 策略提出 ⚫ 同 年 （ 1964 ） ， E·J · 麦 卡 锡 （ E · J · McCarthy ） 教 授 在 其 著 作 《Essentials of Marketing》中，首先把市场营 销组合简化出便于记忆的４PS策略： ⚫ Product ⚫ Price ⚫ Place ⚫ Promotion