●市场营销学认为,企业的利润目标及其它 目标能否实现,企业能否在激烈竞争的市场 上求得生存和发展,最终都取决于消费者 (或用户)是否购买该企业的产品(或劳 务)。 它的立足点、着眼点是企业,是从卖主 的角度研究市场经营问题的。所以,准确地 说, Marketing应称做“市场营销学
⚫ 市场营销学认为，企业的利润目标及其它 目标能否实现，企业能否在激烈竞争的市场 上求得生存和发展，最终都取决于消费者 （或用户）是否购买该企业的产品（或劳 务）。 ⚫ 它的立足点、着眼点是企业，是从卖主 的角度研究市场经营问题的。所以，准确地 说，Marketing应称做“市场营销学”
二、市场营销学的产生与发展 (一)市场营销学的产生 德鲁克认为:市场营销最早起源于17 世纪的日本,而不是西方。直到20世纪 初期,“市场营销”这个名词才首次作 为大学课程的名称
二、市场营销学的产生与发展 ⚫ （一）市场营销学的产生 ⚫ 德鲁克认为：市场营销最早起源于17 世纪的日本，而不是西方。直到20世纪 初期，“市场营销”这个名词才首次作 为大学课程的名称
1、十九世纪末到二十世纪初 各主要资本主义国家经过工业革命, 生产迅速增长,城市经济发达,商 品需求量急剧增加。→供不应求。 ●2、企业家最关心的是: ●增加产量、降低成本→多获利润
⚫ １、十九世纪末到二十世纪初， 各主要资本主义国家经过工业革命， 生产迅速增长，城市经济发达，商 品需求量急剧增加。→供不应求。 ⚫２、企业家最关心的是： ⚫增加产量、降低成本→多获利润
1911年之后,泰勒( Taylor1856-1915) 制的推行,使资本主义世界的生产效率大 幅度提高。 战后,部分军工企业转开民品。 致使竞争更加激烈,有些产品已开始滞销。 些有远见的企业家在经营管理的实 践上开始重视推销术和广告的应用(如: 市场分析、明码标价、分期付款、提供服 务等)
⚫ ⚫ ●1911年之后，泰勒（Taylor 1856-1915） 制的推行，使资本主义世界的生产效率大 幅度提高。 ⚫ ●一战后，部分军工企业转开民品。→ 致使竞争更加激烈，有些产品已开始滞销。 ⚫ ●一些有远见的企业家在经营管理的实 践上开始重视推销术和广告的应用（如： 市场分析、明码标价、分期付款、提供服 务等）
1902年密执安大学首先将《 The marketing of product》课程引入课堂,1905年宾夕法 尼亚大学也开设了这门课程 ●1912年,美国哈佛大学教授赫杰特齐 JE.Hagerty)出版了第一本以 《 Marketing》命名的教科书,这本书的问 世,被公认为市场营销学诞生的标志
⚫ 1902年密执安大学首先将《The Marketing of Product》课程引入课堂， 1905年宾夕法 尼亚大学也开设了这门课程； ⚫ 1912年，美国哈佛大学教授 赫杰特齐 （J.E.Hagertg）出版了第 一本以 《Marketing》命名的教科书，这本书的问 世，被公认为市场营销学诞生的标志