(一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1)什么是品牌要素？它的作用是什么？ (2)不同品牌要素的设计应遵循哪些原则 (3)如何理解感官化品牌？ (4)如何增强品牌的感官效果？ (⑤)怎样应对未来感官品牌主导的营销竞争？ (二)教学内容 第一节品牌要素的内涵和意义 一、品牌要素的内涵 二、品牌要素的重要意义 第二节设计品牌要素 一、品牌要素设计的一般标准 二、品牌名称 三、品牌标识 四、品牌形象代表 五、品牌口号 六、品牌广告曲 七、包装 八、URL(域名) 九、小结：各要素间的协同作用 第三节增强品牌感官性 一、感官体验的重要性 二、设计五种感官品牌 (三)思考与实践 (1)品牌要素的6个标准中，你认为哪个最重要，原因是什么？ (2)请谈谈如何把国家、民族等融入品牌元素，以创造在地品牌。 (3)请列举现实生活中对消费者触觉感、味觉感以及嗅觉感利用的很好品牌例 子，总结出他们的经验 (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第六章品牌渠道战略 (一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解
6 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1) 什么是品牌要素？它的作用是什么？ (2) 不同品牌要素的设计应遵循哪些原则？ (3) 如何理解感官化品牌？ (4) 如何增强品牌的感官效果? (5) 怎样应对未来感官品牌主导的营销竞争？ (二)教学内容 第一节品牌要素的内涵和意义 一、品牌要素的内涵 二、品牌要素的重要意义 第二节设计品牌要素 一、品牌要素设计的一般标准 二、品牌名称 三、品牌标识 四、品牌形象代表 五、品牌口号 六、品牌广告曲 七、包装 八、URL(域名) 九、小结：各要素间的协同作用 第三节增强品牌感官性 一、感官体验的重要性 二、设计五种感官品牌 (三)思考与实践 (1)品牌要素的 6 个标准中，你认为哪个最重要,原因是什么？ (2)请谈谈如何把国家、民族等融入品牌元素, 以创造在地品牌。 (3)请列举现实生活中对消费者触觉感、味觉感以及嗅觉感利用的很好品牌例 子，总结出他们的经验 (四) 教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第六章 品牌渠道战略 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解
()渠道对于品牌的作用是什么？ (2)经销商对品牌价值表现在哪些方面？如何实现 (3)终端渠道对品牌的价值何在？如何构建有竞争力的渠道？ (④)电子商务中品牌塑造有什么特点？ (二)教学内容 第一节品牌渠道战略 一、品牌渠道战略的内涵 二、品牌渠道战略的作用 第二节品牌的经销商战略 一、经销商对品牌的作用 二、经销商伙伴关系培育 第三节品牌的终端渠道战略 一、终端渠道对品牌的作用 二、品牌终端决策 第四节新渠道 -电子商务 一、电子商务与传统渠道 二、电子商务运作模式 (三)思考与实践 ()请总结渠道对品牌的价值传递、价值实现和增值作用 (2)经销商在品牌价值的传递和实现过程中起着哪些作用？ (3)零售商在品牌价值的传递和实现过程中起着哪些作用？ (4)电子商务为品牌战略带来了哪些新机遇？ (⑤)试收集案例，分析说明中国企业海外扩张中渠道建设对提升品牌形象的 贡献。 (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第七章品牌传播战略 (一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 ()品牌传播的内涵和过程是什么？ (2)品牌可以通过哪些方式进行传播？ (3)哪些非媒体担任了品牌传播的功能 (4)哪些自媒体形式品牌传播功能？ (⑤)非媒体、自媒体和大众媒体对品牌传播的作用存在哪些差异？
7 (1) 渠道对于品牌的作用是什么？ (2) 经销商对品牌价值表现在哪些方面？如何实现? (3) 终端渠道对品牌的价值何在？如何构建有竞争力的渠道？ (4) 电子商务中品牌塑造有什么特点？ (二)教学内容 第一节品牌渠道战略 一、品牌渠道战略的内涵 二、品牌渠道战略的作用 第二节品牌的经销商战略 一、经销商对品牌的作用 二、经销商伙伴关系培育 第三节品牌的终端渠道战略 一、终端渠道对品牌的作用 二、品牌终端决策 第四节新渠道——电子商务 一、电子商务与传统渠道 二、电子商务运作模式 (三)思考与实践 (1) 请总结渠道对品牌的价值传递、价值实现和增值作用。 (2) 经销商在品牌价值的传递和实现过程中起着哪些作用？ (3) 零售商在品牌价值的传递和实现过程中起着哪些作用？ (4) 电子商务为品牌战略带来了哪些新机遇？ (5) 试收集案例，分析说明中国企业海外扩张中渠道建设对提升品牌形象的 贡献。 (四) 教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第七章 品牌传播战略 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1) 品牌传播的内涵和过程是什么？ (2) 品牌可以通过哪些方式进行传播？ (3) 哪些非媒体担任了品牌传播的功能? (4) 哪些自媒体形式品牌传播功能? (5) 非媒体、自媒体和大众媒体对品牌传播的作用存在哪些差异？