第九章市场行为（MarketConduct）Outline:市场行为及其内容9.1企业的非价格行为9.2心武璞理工大菜武汉理工大学精品课程
武汉理工大学精品课程 第九章 市场行为(Market Conduct) 9.1 市场行为及其内容 9.2 企业的非价格行为 Outline:
9.1市场行为及其内容一市场行为的概念（MarketConduct）企业的市场行为是指企业为实现其经济目标而根据内外部环境及其变化所采取的战略决策行动。企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节市场绩效市场结构一企业的市场行为心武漢理工大菜武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 一 市场行为的概念(Market Conduct) ◆企业的市场行为是指企业为实现其经济目标而根 据内外部环境及其变化所采取的战略决策行动。 ◆企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节 ◆市场结构 企业的市场行为 市场绩效
9.1市场行为及其内容企业市场行为的内容23以产权关系和企以控制和影响价以研究与开发亚规模变动为基形成产品差异格为基本特征的本特征的企业组定价行为，包括促销为基本内容如织为巷妈为阻止进入定价行的非价格行为多国一为、驱逐对手定如技术开发行为元花行为跨、价行为、价格歧广告宣传行为经营行为等。等；视行为等；心武璞理工大菜武汉理工大学精品课程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 1 以控制和影响价 格为基本特征的 定价行为，包括 阻止进入定价行 为、驱逐对手定 价行为、价格歧 视行为等； 3 以产权关系和企 业规模变动为基 本特征的企业组 织调整行为，如 企业兼并行为、 一体化行为、多 元化行为、跨国 经营行为等。 2 以研究与开发、 形成产品差异、 促销为基本内容 的非价格行为， 如技术开发行为 、广告宣传行为 等； 企业市场行为的内容
9.1市场行为及其内容进入阻止定价行为EntryLimit一Pricing)概念进入阻止定价也称限直接阻止新竞争对目的制性定价，是指寡头垒断产手的加入业内企业采取适度降低产品价格，以阻止新企业的进入而又可使其获得垒断利润的定价行为实质三个假设条件牺牲部分短期利润而追求长期利润的最大化原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产量，价格会因新企业增加的产量而下降原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格心武溪理工大菜武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 进入阻止定价也称限 制性定价，是指寡头垄断产 业内企业采取适度降低产品 价格，以阻止新企业的进入 而又可使其获得垄断利润的 定价行为 三个假 设条件 实质 直接 目的 .阻止新竞争对 手的加入 .牺牲部分短期利润 而追求长期利润的 最大化 ◆原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化 ◆原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产 量，价格会因新企业增加的产量而下降 ◆原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格 二 进入阻止定价行为(Entry Limit Pricing) 概念
9.1市场行为及其内容进入阻止价格的两个影响因素市场进入壁垒经济规模一当经济规模是主要一进入壁垒高的进入壁垒时，产业内进入阻止定价可以原有企业的定价水平的高些；反之，进入原则是：使非经济规模条件下生产的新企业无壁垒低，进入阻止利可图，迫使它们退出定价则必须低些。市场；适当增加产量，否则，难以达到阻减少新企业可能获得的止新企业进入的预市场份额，迫使它们成期目的本上升，从而不得不退出市场心武璞理工大菜武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 市场进入壁垒 －－进入壁垒高， 进入阻止定价可以 高些；反之，进入 壁垒低，进入阻止 定价则必须低些。 否则，难以达到阻 止新企业进入的预 期目的 进入阻止价格 的两个影响因素 经济规模 －－当经济规模是主要 的进入壁垒时，产业内 原有企业的定价水平的 原则是：使非经济规模 条件下生产的新企业无 利可图，迫使它们退出 市场；适当增加产量， 减少新企业可能获得的 市场份额，迫使它们成 本上升，从而不得不退 出市场