第一部分数字时代的营销传播环境基于媒介变革、受众变化广告创新的理论思考和对策程士安
第一部分 数字时代的营销传播环境 —— 基于媒介变革、受众变化 广告创新的 理论思考和对策 程士安
引子21世纪营销的胜利取决于信息而非传统的推销
引子 21世纪营销的胜利 取决于信息而非传统的推销
分享：基于消费者变化、对营销的重新思考数字时代消费者的变化变化一一消费者信息接受方式12.变化一一消费者聚合形态3变化一消费者购买行为4、变化一一消费者意见表达结语：你的营销战役是否契合web2.0时代？
分享: 基于消费者变化、对营销的重新思考 数字时代消费者的变化 1、 变化 ——消费者信息接受方式 2、 变化 ——消费者聚合形态 3、 变化 ——消费者购买行为 4、 变化 ——消费者意见表达 结语： 你的营销战役是否契合web2.0时代？
数字时代消费者的变化Web2.0技术改变了媒介形态、改变了传播规律、改变了消费者变化消费者信息接受方式变化消费者聚合形态变化一一消费者购买行为变化一一泛消费者意见表达理解这些变化是制定数字营销策略的重要前提
数字时代消费者的变化 • Web2.0 技术改变了媒介形态、改变了传播规律、改变了消费者 • 变化 ——消费者信息接受方式 • 变化 ——消费者聚合形态 • 变化 ——消费者购买行为 • 变化 ——消费者意见表达 • 理解这些变化是制定数字营销策略的重要前提
消费者变化的前提：新媒介、新传播特征创新的媒介形态Web2.0本质上的变化：个体网民成为信息的创造者、传播者和分享者，以blog、RSS和SNS等为代表的Web2.0，使用户改变了旁观者的地位。web2.0改变了网络浏览信息获取的方式。比如：RSS信息聚合技术的出现，使网络使用者可以非常便捷地获取到相关主题的内容信息。《纽约时报》和《华尔街日报》这类传统媒体的网站，现在都已经开始借助聚合技术把新内容“推送”给用户。10在web2.0时代，突出的不是纯技术，而是“参与”和“互动”，它与以往门户网站相比，面对的是相对少但却更加细分的人群。传统的门户网站经营者依靠庞大的编辑体系组织内容，以吸引更多用户，几乎将所有的东西一网打尽，而Web2.0市场定位清晰，有特定的用户群和核心业务
消费者变化的前提：新媒介、新传播特征 创新的媒介形态 Web2.0 本质上的变化：个体网民成为信息的创造者、传播者和分享者。 以blog、RSS和SNS等为代表的Web2.0，使用户改变了旁观者的地位。 • web 2.0 改变了网络浏览信息获取的方式。 • 比如：RSS信息聚合技术的出现，使网络使用者可以非常便捷地获取到相关主题的内 容信息。 《纽约时报》和《华尔街日报》这类传统媒体的网站，现在都已经开始借助聚合技术 把新内容“推送”给用户。 在web2.0时代，突出的不是纯技术，而是“参与”和“互动”。 它与以往门户网站相比，面对的是相对少但却更加细分的人群。 传统的门户网站经营者依靠庞大的编辑体系组织内容，以吸引更多用户，几乎将所 有的东西一网打尽，而Web2.0市场定位清晰，有特定的用户群和核心业务