52网络营销的规划与策略 52.3网络营销的基本策略 1.网络营销的产品策略 1)网络营销产品特征 °以无形的服务产品为主 以标准化商品为主 2)新产品开发 °按照以用户为中心的策略进行新产品开发 °让客户直接参与到企业新产品的开发过程 充分利用 Internet这个新产品构思的重要渠道 采用敏捷(AGIE)制造系统 借助网络实现新产品的市场开拓 2021年2月23日星期二 邢台职业技术学院计算机网络教研室
2021年2月23日星期二 邢台职业技术学院计算机网络教研室 5.2网络营销的规划与策略 5.2.3网络营销的基本策略 1. 网络营销的产品策略 1）网络营销产品特征 • 以无形的服务产品为主 • 以标准化商品为主 2) 新产品开发 • 按照以用户为中心的策略进行新产品开发 • 让客户直接参与到企业新产品的开发过程 • 充分利用Internet这个新产品构思的重要渠道 • 采用敏捷（AGILE）制造系统 • 借助网络实现新产品的市场开拓
52网络营销的规划与策略 3)网上市场的品牌管理和开发 域名的商业价值 域名商标的命名 域名商标的管理 4)网络品牌及其建设 注意力经济与网络品牌 °网络品牌的特性 °网络品牌的建设 2021年2月23日星期二 邢台职业技术学院计算机网络教研室
2021年2月23日星期二 邢台职业技术学院计算机网络教研室 5.2网络营销的规划与策略 3) 网上市场的品牌管理和开发 •域名的商业价值 •域名商标的命名 •域名商标的管理 4) 网络品牌及其建设 • 注意力经济与网络品牌 • 网络品牌的特性 • 网络品牌的建设
52网络营销的规划与策略 2.网络营销的定价策略 1)网上市场产品的价格特点 °价格水平趋于一致 °非垄断化 趋低化 弹性化 °智能化 2)网上市场定价策略 按满足用户需求定价 °新产品的定价采用撇脂定价、渗透定价、满意定价等定价策略 折扣价格策略 免费策略 2021年2月23日星期二 邢台职业技术学院计算机网络教研室
2021年2月23日星期二 邢台职业技术学院计算机网络教研室 5.2网络营销的规划与策略 2. 网络营销的定价策略 1) 网上市场产品的价格特点 • 价格水平趋于一致 • 非垄断化 • 趋低化 • 弹性化 • 智能化 2) 网上市场定价策略 • 按满足用户需求定价 • 新产品的定价采用撇脂定价、渗透定价、满意定价等定价策略 • 折扣价格策略 • 免费策略