RK DESIG 第一章标志设计概述
第一章 标志设计概述
、标志的概念 标志是一种图形传播符号,以精练的形象向人们表达 定含义,通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。 具有强烈的传达功能。在世界范围内,容易被人们理解、 接受,并成为国际化的视觉语 标志主要包括徽标、商标和公共标识
• 一、标志的概念 • 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达 一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。 具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、 接受，并成为国际化的视觉语言。 • 标志主要包括徽标、商标和公共标识
1、徽标(企业、社团、事物等标志) 徽标是由徽章演变而来,用符号图形来象征其 使用者的身份标志,如国徽、军徽、团体徽记、纪 念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识, 并庄重表示某些行为特征和气势氛围,成为具有特 殊内涵的徽标形象。 令设计要求:①象征性②识别性③易复制性
❖ 徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其 使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪 念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识， 并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特 殊内涵的徽标形象。 ❖ 设计要求：①象征性②识别性 ③易复制性 1、徽标（企业、社团、事物等标志）
○ 2、商标 商标是商品的标记,是品牌形象中的视觉核心,并广泛 应用于商业领域,成为具有商用价值的标志。商标是企业的 无形资产,是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是 企业走向市场参与竞争的有力武器,具有商业目的和商业价 值功能。 设计要求: ◆⑦传达信息:表现产品内在质量、特点,具有沟通供销之 间的媒介,为产品建立信誉创造条件 令②独特性:是产生吸引力的主要艺术语言,具有视觉上竞 争的表现力,为产品的美化和广告宣传发挥作用 令③炽别性:(独特+简洁)能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。 ④易懂,易记,易复制
❖2、商标 ❖ 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛 应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的 无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是 企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价 值功能。 ❖ 设计要求： ❖ ①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 ❖ ②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞 争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。 ❖ ③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。 ❖ ④易懂、易记、易复制
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