第五章、标志中的标准色彩
第五章、标志中的标准色彩
○F YO 、色彩的功能 1、具有强烈的视觉冲击力 色彩在标志设计中一个机能就是主动出击 注意力,激发兴趣。最能引起人们美好的情绪,因 此具有先声夺人的功效,它是视觉信息传达的开路 先锋,是视觉传达的第一步 色彩学家所做的实验:色彩的知觉度(以百分比计) ·橙21.4%红18.6%蓝17%黑:13.4%绿12.6% ·黄12.0%紫5.5%灰0.7% ·因为橙色和红色(暖及明亮的色彩,色光波长也最大)最吸 引注意力。黄色也是很醒目的颜色,但排名较低,是因为人 们对色彩的嗜好性,不太受偏爱,但兰色明视度不强,但是 比较受欢迎,事实上,最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色
• 一、色彩的功能 • 1、具有强烈的视觉冲击力 • 色彩在标志设计中一个机能就是主动出击吸引 • 注意力，激发兴趣。最能引起人们美好的情绪，因 • 此具有先声夺人的功效，它是视觉信息传达的开路 • 先锋，是视觉传达的第一步。 • 色彩学家所做的实验：色彩的知觉度（以百分比计） • 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% • 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7% • 因为橙色和红色（暖及明亮的色彩，色光波长也最大）最吸 引注意力。黄色也是很醒目的颜色，但排名较低，是因为人 们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，但兰色明视度不强，但是 比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色
3◎太明度对比较大、传达力较强的色彩 ·黑-黄罢-白白-绿红-白紫-黄紫-白白-蓝黄-绿黄 监 ■〖■ B、明度对比不大、传达力较弱的色彩 ·黄-白红-绿红-蓝黑-紫灰-绿红-紫紫-蓝黑-蓝 C、标志的安全色 红:防火、救火、停止 橙:危险 绿:安全、急救、清洁、邮电、交通 黄:注意 青:用心、禁止、区别
• A、明度对比较大、传达力较强的色彩： • 黑-黄 黑-白 白-绿 红-白 紫-黄 紫-白 白-蓝 黄-绿 黄 -蓝 • B、明度对比不大、传达力较弱的色彩 • 黄-白 红-绿 红-蓝 黑-紫 灰-绿 红-紫 紫-蓝 黑-蓝 • C、标志的安全色 • 红：防火、救火、停止 • 橙：危险 • 绿：安全、急救、清洁、邮电、交通 • 黄：注意 • 青：用心、禁止、区别
a 无色设计 类比设计 不用称色只用黑 冲突设计 五补设计 吧一个色和它补色 色相环上全然 左边致右边的色和配 的B色 单色设计 中性设计 一个跃色和任一个 加人一个色的补色 有的明。晒色 色使它色彩 配起来 致中性化 分裂补色设计 原色设计 跃色和它补色 吧纯所色们,、 的B色地合起 色结起便 三次色三色设计 二次色设计 二次色绿,常,橙 宫起来 的距离
○F 2、准确的反映事物 色彩是众多设计语言的一种,因而能准确的将事物的内容反映出 来。例如:可口可乐(红色):运动、青春、健康、欢乐、热情; 柯达(黄色):表现色彩饱满、璀璨辉煌;美能达(兰色):科 技与速度 Trink Kodak Coke 3、增强记忆 具有回忆价值,主要反映在观者对他的反映程度和辨认性上。例 如:人们可以说出的标志颜色:可口可乐(红白)、柯达(黄红)
• 2、准确的反映事物 色彩是众多设计语言的一种，因而能准确的将事物的内容反映出 来。例如：可口可乐（红色）：运动、青春、健康、欢乐、热情； 柯达（黄色）：表现色彩饱满、璀璨辉煌；美能达（兰色）：科 技与速度。 3、增强记忆 • 具有回忆价值，主要反映在观者对他的反映程度和辨认性上。例 如：人们可以说出的标志颜色：可口可乐（红白）、柯达（黄红）