企业与市场分析 SWOT分析法 PEST分析法 营销调研
企业与市场分析 SWOT分析法 PEST分析法 营销调研
企业与市场环境分析 SWOT分析 S企业所拥有的资源优势 W企业所欠缺的资源劣势 O企业所面临的营销机会 T企业所面对的挑战 实例:某一热水器制造企业的SWOT分析 问题:本公司的SWOT分析
企业与市场环境分析 SWOT分析 –S——企业所拥有的资源优势 –W——企业所欠缺的资源劣势 –O——企业所面临的营销机会 –T——企业所面对的挑战 实例：某一热水器制造企业的SWOT分析 问题：本公司的SWOT分析
企业与市场环境分析 某一热水器公司的SWOT分析 优势 全新的市场 优质的美国产品 强劲的财力支持 现代化的装备 Combi产品的巨大潜力
企业与市场环境分析 某一热水器公司的SWOT分析 – 优势 • 全新的市场 • 优质的美国产品 • 强劲的财力支持 • 现代化的装备 • Combi产品的巨大潜力
企业与市场环境分析 某一热水器公司的SWOT分析 劣势 品牌名声不够响 销售政策不灵活 产品开发周期缓慢 广告预算低 产品某些特性不适合市场 售后服务不健全 分销渠道不畅通 没有专业的销售力量
某一热水器公司的SWOT分析 – 劣势 • 品牌名声不够响 • 销售政策不灵活 • 产品开发周期缓慢 • 广告预算低 • 产品某些特性不适合市场 • 售后服务不健全 • 分销渠道不畅通 • 没有专业的销售力量 企业与市场环境分析
企业与市场环境分析 某一热水器公司的SWOT分析 机会 住房项目的增长 热水器总市场的扩大 个人收入和生活水准的提高 天然气和液化管道气的普及
某一热水器公司的SWOT分析 – 机会 • 住房项目的增长 • 热水器总市场的扩大 • 个人收入和生活水准的提高 • 天然气和液化管道气的普及 企业与市场环境分析