企业与市场环境分析 某一热水器公司的SWOT分析 威胁 市场上越来越多的国际竞争对手 °国内厂家提供的低价位产品 经销商的短期行为 多样灵活的销售政策 顾客仍以价格为导向
某一热水器公司的SWOT分析 – 威胁 • 市场上越来越多的国际竞争对手 • 国内厂家提供的低价位产品 • 经销商的短期行为 • 多样灵活的销售政策 • 顾客仍以价格为导向 企业与市场环境分析
企业与市场环境分析 SwOT矩阵 内部优势内部劣势 S 外部机会SQ战略 WO战略 依靠内部优势 利用外部机会 抓住外部机会 克服内部弱点 外部威胁S战略 WT战略 利用内部优势 °减少内部弱点 T 抵制外部威胁 回避外部威胁
SWOT矩阵 企业与市场环境分析 内部劣势 W 内部优势 S 外部机会 O 外部威胁 T SO战略 •依靠内部优势 •抓住外部机会 ST战略 •利用内部优势 •抵制外部威胁 WO战略 •利用外部机会 •克服内部弱点 WT战略 •减少内部弱点 •回避外部威胁
企业与市场环境分析 公司可选择的四种业务: 理想的业务:机会多、威胁少 风险的业务:机会多、威胁多 成熟的业务:机会少、威胁少 麻烦的业务:机会少、威胁多
公司可选择的四种业务： – 理想的业务：机会多、威胁少 – 风险的业务：机会多、威胁多 – 成熟的业务：机会少、威胁少 – 麻烦的业务：机会少、威胁多 企业与市场环境分析