这也可以理解为他强有力的政治公关策略，他总是善于破解掉未来道路上的障 碍。 (二)萨姆纳.M.雷石东(Sumner M.Redstone.): 1、雷石东一世界最大的传媒集团之一维亚康姆(Viacom)创始人 他出生在美国波士顿一个清贫的犹太人家里，17岁时，进入哈佛大学：20 岁时，被选拔进入美军从事破译日军电报密码工作：24岁时，获哈佛大学法学 博士学位：31岁时，第一次创业，经营“国家娱乐有限公司”：30年后，积累了 5亿美元财富：50岁时，经历一场火灾，险些丧命：63岁时，第二次创业，收 购维亚康姆公司；70岁时，收购派拉蒙电影公司：76岁时，收购哥伦比亚广播 公司；78岁时，被《福布斯》评为全球第十八位富豪：80多岁，管理着全球最 大的传媒娱乐公司一一维亚康姆公司。 2、创造奇迹一一维亚康姆(Viacom) 雷石东将当年一家在挣扎中求生存的电视节目公司转变为如今的世界媒体 和娱乐巨头，这就是维亚康姆公司。如今的维亚康姆是世界上最大的媒体和娱乐 公司之一，旗下拥有曾拍摄《阿甘正传》、《泰坦尼克号》的派拉蒙电影公司、哥 伦比亚广播公司、曾经做DVD和电脑游戏的百士达(Blockbuster)及MTV音乐电 视网等几大著名公司，年营业额达226亿美元，在全球170多个国家和地区拥有 分支机构。雷石东是创造这一奇迹的人。 3、媒体理念一一内容为王 雷石东最著名的媒体理念就是“内容为王”。在雷石东的计划中，他要建立 的是一个世界上第一流的以内容为驱动的媒体。在通过维亚康母建立了电视王国 后，雷石东将目光瞄准了派拉蒙电影公司。1993年，雷石东成功收购派拉蒙。 1994年，维亚康母以84亿美元收购B1 ockbuster。 1994年，电影《阿甘正传》出品，这部励志片饱含生活的哲理，留给人们 深沉的人生思考，弱智但永不放弃的阿甘深深感动了全球观众。同时，影片中那 令人瞠目结舌的电影特效让人充分体验了电影魔术的神奇魅力。《阿甘正传》也 被认为是美国战后最伟大的电影之一。 1995年，《勇敢的心》深深震撼了全世界，这部恢宏的史诗巨片充满了崇高 与悲壮之美，那种为正义自由而浴血奋斗的献身精神又一次让观众感受到电影艺 9
16 这也可以理解为他强有力的政治公关策略，他总是善于破解掉未来道路上的障 碍。 （二）萨姆纳.M.雷石东（Sumner M. Redstone）： 1、雷石东——世界最大的传媒集团之一维亚康姆(Viacom)创始人 他出生在美国波士顿一个清贫的犹太人家里，17 岁时，进入哈佛大学；20 岁时，被选拔进入美军从事破译日军电报密码工作；24 岁时，获哈佛大学法学 博士学位；31 岁时，第一次创业，经营“国家娱乐有限公司”；30 年后，积累了 5 亿美元财富；50 岁时，经历一场火灾，险些丧命；63 岁时，第二次创业，收 购维亚康姆公司；70 岁时，收购派拉蒙电影公司；76 岁时，收购哥伦比亚广播 公司；78 岁时，被《福布斯》评为全球第十八位富豪；80 多岁，管理着全球最 大的传媒娱乐公司——维亚康姆公司。 2、创造奇迹——维亚康姆(Viacom) 雷石东将当年一家在挣扎中求生存的电视节目公司转变为如今的世界媒体 和娱乐巨头，这就是维亚康姆公司。如今的维亚康姆是世界上最大的媒体和娱乐 公司之一，旗下拥有曾拍摄《阿甘正传》、《泰坦尼克号》的派拉蒙电影公司、哥 伦比亚广播公司、曾经做 DVD 和电脑游戏的百士达(Blockbuster)及 MTV 音乐电 视网等几大著名公司，年营业额达 226 亿美元，在全球 170 多个国家和地区拥有 分支机构。雷石东是创造这一奇迹的人。 3、 媒体理念——内容为王 雷石东最著名的媒体理念就是“内容为王”。在雷石东的计划中，他要建立 的是一个世界上第一流的以内容为驱动的媒体。在通过维亚康母建立了电视王国 后，雷石东将目光瞄准了派拉蒙电影公司。1993 年，雷石东成功收购派拉蒙。 1994 年，维亚康母以 84 亿美元收购 Blockbuster。 1994 年，电影《阿甘正传》出品，这部励志片饱含生活的哲理，留给人们 深沉的人生思考，弱智但永不放弃的阿甘深深感动了全球观众。同时，影片中那 令人瞠目结舌的电影特效让人充分体验了电影魔术的神奇魅力。《阿甘正传》也 被认为是美国战后最伟大的电影之一。 1995 年，《勇敢的心》深深震撼了全世界，这部恢宏的史诗巨片充满了崇高 与悲壮之美，那种为正义自由而浴血奋斗的献身精神又一次让观众感受到电影艺
术的崇高魅力。 1997年，《泰坦尼克号》中浪漫的苏格兰风笛，危难中人性的光辉，与一段 生死与共的不渝爱情，带给全世界一次浪漫而凄美的感动，带给人们深深的震撼 和长久的共鸣。 《泰坦尼克号》是电影史上最成功的影片之一，在票房价值与艺术享受之间 取得了最大的双赢。其巨大的制作、恢宏的场面，史诗般的悲剧之美和感人至深 的爱情，使《泰坦尼克号》成为经典中的经典。 (三)华特·迪士尼(WaltDisney): 1、米奇：从幻想到现实，从生活到创业 华特·迪士尼1901年出生在美国伊利诺伊州的芝加哥，童年的他经常被父 亲要求与他的哥哥们一起打工。在经历过军人、画家、制片人等行业的锻炼之后， 1935年的某天，因为一个在火车上的梦，华特·迪士尼突发创造米奇老鼠的灵 感，进而在他的有生之年，将其无穷的幻想与童心变为现实。 后来这个卡通形象改名为米奇(MickeyMouse),华特·迪士尼也成为了全球 最富幻想力的造梦大师。当上了爸爸之后，华特又萌生了建造乐园的念头，1955 年，世界第一座迪士尼乐园在美国加州建成，这是全家人都可以感受到快乐的地 方。 2、坎坷的创业经历成就迪士尼快乐王国 1920年，华特和一位当时广告公司的同事乌布·伊沃克斯合伙成立了伊沃 克斯•迪士尼商业美术公司(Iwerks Disney),由于从一项业务中总共才挣到135 美元，伊沃克斯一迪士尼商业美术公司成立不到一个月就停业了。 之后，华特加入了堪萨斯市广告公司，并在这里学到了拍摄电影和动画的基 本技术。华特建立了欢笑动画公司(Laugh-0-Gram Films),并成功通过电影发 行人弗兰克·纽曼发行公司制作的动画短片。1922年5月23日，华特征得乌布 的同意，将伊沃克斯•迪士尼商业美术公司的剩余资产并入欢笑动画公司。在欢 笑动画公司，华特制作了《小欢乐》(Laugh-0-Grams)动画，并卖给了堪萨斯城 的发行商。 1923年7月，华特·迪士尼到了洛杉矶，准备在好莱坞发展。华特·迪士 尼和哥哥的儿子罗伊·迪士尼成立了迪士尼兄弟制片厂(Disney Brothers )
17 术的崇高魅力。 1997 年，《泰坦尼克号》中浪漫的苏格兰风笛，危难中人性的光辉，与一段 生死与共的不渝爱情，带给全世界一次浪漫而凄美的感动，带给人们深深的震撼 和长久的共鸣。 《泰坦尼克号》是电影史上最成功的影片之一，在票房价值与艺术享受之间 取得了最大的双赢。其巨大的制作、恢宏的场面，史诗般的悲剧之美和感人至深 的爱情，使《泰坦尼克号》成为经典中的经典。 （三）华特·迪士尼（WaltDisney）： 1、米奇：从幻想到现实，从生活到创业 华特·迪士尼 1901 年出生在美国伊利诺伊州的芝加哥，童年的他经常被父 亲要求与他的哥哥们一起打工。在经历过军人、画家、制片人等行业的锻炼之后， 1935 年的某天，因为一个在火车上的梦，华特·迪士尼突发创造米奇老鼠的灵 感，进而在他的有生之年，将其无穷的幻想与童心变为现实。 后来这个卡通形象改名为米奇(MickeyMouse)，华特·迪士尼也成为了全球 最富幻想力的造梦大师。当上了爸爸之后，华特又萌生了建造乐园的念头，1955 年，世界第一座迪士尼乐园在美国加州建成，这是全家人都可以感受到快乐的地 方。 2、坎坷的创业经历成就迪士尼快乐王国 1920 年，华特和一位当时广告公司的同事乌布·伊沃克斯合伙成立了伊沃 克斯•迪士尼商业美术公司（Iwerks Disney），由于从一项业务中总共才挣到 135 美元，伊沃克斯—迪士尼商业美术公司成立不到一个月就停业了。 之后，华特加入了堪萨斯市广告公司，并在这里学到了拍摄电影和动画的基 本技术。华特建立了欢笑动画公司（Laugh-O-Gram Films），并成功通过电影发 行人弗兰克·纽曼发行公司制作的动画短片。1922 年 5 月 23 日，华特征得乌布 的同意，将伊沃克斯•迪士尼商业美术公司的剩余资产并入欢笑动画公司。在欢 笑动画公司，华特制作了《小欢乐》（Laugh-O-Grams）动画，并卖给了堪萨斯城 的发行商。 1923 年 7 月，华特·迪士尼到了洛杉矶，准备在好莱坞发展。华特·迪士 尼和哥哥的儿子罗伊·迪士尼成立了迪士尼兄弟制片厂（Disney Brothers
Studio),并接着制作《爱丽丝在卡通国》系列动画。 1925年7月25日，华特·迪士尼与制片厂的女员工莉莲·邦兹(Li11ian Bounds)在爱达荷州结婚。度完蜜月回到好莱坞后，华特·迪士尼决定把迪士尼 兄弟公司改名为华特迪士尼制片厂，因为他认为单个名字比带有“兄弟”一词更 有吸引力。 1926年，位于海布瑞恩的新片厂建成了。随后，迪士尼兄弟开始在新片场 制作《幸运兔子奥斯华》(Osward the Lucky Rabbit)系列动画。 1927年《幸运兔子奥斯华》推出后反响不错，之后，华特·迪士尼带着莉 莲到纽约去找发行人查尔斯·明茨(Charles Mintz)讨论续签合同的问题。华 特原本要提高价格，但明茨却要求华特降低价格，并告诉华特，他己经买通大部 分《幸运兔子奥斯华》的制作人员，而且根据合同他拥有这系列动画的版权，如 果华特不答应降价要求，他自己也可以继续制作《幸运兔子奥斯华》。 在回好莱坞的火车上，华特·迪士尼突发灵感，创作出了一个以老鼠为原型 的卡通形象一一莫迪默(Mortimer Mouse),后来经过莉莲的建议，这个卡通形 象改名为米奇(Mickey Mouse)。 1928年3月，华特开始了第一部米奇系列动画《飞机迷》(Plane Crazy) 的制作。随后又制作了第二部《飞奔的高卓人》(Gallopin Gaucho)。由于这两 部动画的反响很有限，当时有声电影又刚刚兴起，因此华特决定用帕特里克·鲍 尔斯研究出的方法来给第三部米奇系列动画《威利汽船》(Steamboat Willie) 配音，创作出了世界上第一部有声动画。1928年11月18日，《威利汽船》在纽 约侨民影院进行首映，反响空前！ 3、迪士尼：协同效应的神奇世界 迪士尼的成功不是来源于它所生产的任何一件产品上都贴上米老鼠的头像， 而是来自它精心策划的战略和威力庞大的营销机器。而华特正是这个奇迹的创 造者。 1929年，华特除了继续推出米奇系列动画外，为了增加流动资金，华特开 始制作新的名为《糊涂交响曲》(Silly Symphony)的系列动画短片。 1930年，一个名叫乔治·博格费尔特的纽约商人为了给自己的孩子圣诞礼 沃尔夫.娱乐经济M1.北京，光明日报出版社、科文（香港）出版有限公司，2001：273. 18
18 Studio），并接着制作《爱丽丝在卡通国》系列动画。 1925 年 7 月 25 日，华特·迪士尼与制片厂的女员工莉莲·邦兹（Lillian Bounds）在爱达荷州结婚。度完蜜月回到好莱坞后，华特·迪士尼决定把迪士尼 兄弟公司改名为华特迪士尼制片厂，因为他认为单个名字比带有“兄弟”一词更 有吸引力。 1926 年，位于海布瑞恩的新片厂建成了。随后，迪士尼兄弟开始在新片场 制作《幸运兔子奥斯华》（Osward the Lucky Rabbit）系列动画。 1927 年《幸运兔子奥斯华》推出后反响不错，之后，华特·迪士尼带着莉 莲到纽约去找发行人查尔斯·明茨（Charles Mintz）讨论续签合同的问题。华 特原本要提高价格，但明茨却要求华特降低价格，并告诉华特，他已经买通大部 分《幸运兔子奥斯华》的制作人员，而且根据合同他拥有这系列动画的版权，如 果华特不答应降价要求，他自己也可以继续制作《幸运兔子奥斯华》。 在回好莱坞的火车上，华特·迪士尼突发灵感，创作出了一个以老鼠为原型 的卡通形象——莫迪默（Mortimer Mouse），后来经过莉莲的建议，这个卡通形 象改名为米奇（Mickey Mouse）。 1928 年 3 月，华特开始了第一部米奇系列动画《飞机迷》（Plane Crazy） 的制作。随后又制作了第二部《飞奔的高卓人》（Gallopin Gaucho）。由于这两 部动画的反响很有限，当时有声电影又刚刚兴起，因此华特决定用帕特里克·鲍 尔斯研究出的方法来给第三部米奇系列动画《威利汽船》 （Steamboat Willie） 配音，创作出了世界上第一部有声动画。1928 年 11 月 18 日，《威利汽船》在纽 约侨民影院进行首映，反响空前！ 3、迪士尼：协同效应的神奇世界 迪士尼的成功不是来源于它所生产的任何一件产品上都贴上米老鼠的头像， 而是来自它精心策划的战略和威力庞大的营销机器1。而华特正是这个奇迹的创 造者。 1929 年，华特除了继续推出米奇系列动画外，为了增加流动资金，华特开 始制作新的名为《糊涂交响曲》（Silly Symphony）的系列动画短片。 1930 年，一个名叫乔治·博格费尔特的纽约商人为了给自己的孩子圣诞礼 1沃尔夫．娱乐经济[M]．北京，光明日报出版社、科文（香港）出版有限公司，2001：273．
物，向迪士尼片长购买了米奇和米妮形象在玩具、书籍、服装上的使用权。接着， 华特·迪士尼授权出版发行米奇的出版物，开始经营版权生意。 1931年，华特开始考虑拍摄彩色动画。并推出世界上第一部彩色动画《花 与树》(Flowers and Trees)。1933年，华特推出动画《三只小猪》(Three Little Pigs)。1934年6月9日，华特推出动画短片《聪明的小母鸡》(The Wise Litt1e Hen),唐老鸭第一次出现。1935年2月23日，华特推出第一部彩色米奇动画《米 奇音乐会》(The Band Concert)。 1937年l2月21日，华特在好莱坞卡塞剧院(Carthay Circle Theater) 正式推出了影史上第一部长篇动画电影《白雪公主与七个小矮人》(Snow White and the Seven Dwarfs)。 1940年2月7日，华特推出第二部长篇动画电影《木偶奇遇记》(Pinocchio)。 同年11月13日推出世界上第一部使用立体音响的电影《幻想曲》。 1941年，华特作为美国政府的亲善大使到中南美洲访问，并领衔创作了电 影《幻想曲》，第三次获得奥斯卡特别奖。这一年10月23日，华特推出第四部 长篇动画《小飞象》(Dumbo)。 1946年11月12日，华特还推出了制片厂第一部真人与动画结合的电影《南 方之歌》(Song of the South)。另外，在这个期间华特也为美国政府拍摄了不 少宣传影片。 二战结束后，很多当年参军的员工回到片场，帮助华特制作影片。1950年2 月15日，迪士尼再次推出了一部长篇动画《仙履奇缘》，从这开始，华特的动 画制作进入黄金时期。在接下来的十多年里，华特推出了《小飞侠》、《小姐与流 浪汉》、《睡美人》、《101忠狗》、《森林王子》(The Jungle Book)等多部脍炙人 口的影片。1950年7月19日，华特推出了迪士尼第一部真人电影《金银岛》。 在1964年8月29日，华特还推出了真人与动画结合的电影《欢乐满人间》(Mary Poppins),这也是影史上迪士尼成就最高的电影。另外，华特也开始在电视上播 出《迪士尼奇妙世界》(The Wonderful World of Disney)。 4、华特给世界的礼物：迪士尼主题乐园 在这段时间里，华特还创建了世界上第一座迪士尼主题乐园一一于1955年 7月I7日在美国加利福尼亚州阿纳海姆(Anaheim)的迪士尼乐园(Disneyland), 19
19 物，向迪士尼片长购买了米奇和米妮形象在玩具、书籍、服装上的使用权。接着， 华特·迪士尼授权出版发行米奇的出版物，开始经营版权生意。 1931 年，华特开始考虑拍摄彩色动画。并推出世界上第一部彩色动画《花 与树》（Flowers and Trees）。1933 年，华特推出动画《三只小猪》（Three Little Pigs）。1934 年 6 月 9 日，华特推出动画短片《聪明的小母鸡》（The Wise Little Hen），唐老鸭第一次出现。1935 年 2 月 23 日，华特推出第一部彩色米奇动画《米 奇音乐会》（The Band Concert）。 1937 年 12 月 21 日，华特在好莱坞卡塞剧院（Carthay Circle Theater） 正式推出了影史上第一部长篇动画电影《白雪公主与七个小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs）。 1940 年 2 月 7 日，华特推出第二部长篇动画电影《木偶奇遇记》（Pinocchio）。 同年 11 月 13 日推出世界上第一部使用立体音响的电影《幻想曲》。 1941 年，华特作为美国政府的亲善大使到中南美洲访问，并领衔创作了电 影《幻想曲》，第三次获得奥斯卡特别奖。这一年 10 月 23 日，华特推出第四部 长篇动画《小飞象》（Dumbo）。 1946 年 11 月 12 日，华特还推出了制片厂第一部真人与动画结合的电影《南 方之歌》（Song of the South）。另外，在这个期间华特也为美国政府拍摄了不 少宣传影片。 二战结束后，很多当年参军的员工回到片场，帮助华特制作影片。1950 年 2 月 15 日，迪士尼再次推出了一部长篇动画《仙履奇缘》 ，从这开始，华特的动 画制作进入黄金时期。在接下来的十多年里，华特推出了《小飞侠》、《小姐与流 浪汉》、《睡美人》、《101 忠狗》、《森林王子》（The Jungle Book）等多部脍炙人 口的影片。1950 年 7 月 19 日，华特推出了迪士尼第一部真人电影《金银岛》。 在 1964 年 8 月 29 日，华特还推出了真人与动画结合的电影《欢乐满人间》（Mary Poppins），这也是影史上迪士尼成就最高的电影。另外，华特也开始在电视上播 出《迪士尼奇妙世界》（The Wonderful World of Disney）。 4、华特给世界的礼物：迪士尼主题乐园 在这段时间里，华特还创建了世界上第一座迪士尼主题乐园——于 1955 年 7 月 17 日在美国加利福尼亚州阿纳海姆（Anaheim）的迪士尼乐园（Disneyland）
并开始规划位于美国佛罗里达州奥兰多的迪士尼世界(Disney World,后来被罗 伊·迪士尼改为华特·迪士尼世界)。 1966年12月15日，华特·迪士尼在他刚过完65岁生日后十天，突发心肌 梗塞逝世，但许多人都不愿意相信迪士尼真的死去，甚至有人说他会在某一天突 然出现在我们面前。 如果说默多克、雷石东是受过高等教育的可塑人才，眼光独到、胆识超群， 迪士尼简直就是天才，他从未接受过相应培训与教育，却可创意过人，为人类带 来许多乐趣，靠的是天赋，靠的是爱心、童心与创意，用他自己的话说，每个人 内心都住着一位小孩，他要为大家创造一种老少皆宜，所有年龄段都会感兴趣的 “真、善、美”的产品，他用一生的时间为人类奉献了拨动人心的内容。你，我 亲爱的读者，如果愿意，媒体创意的大门已经向你打开。 思考题： 1、你所了解的成功媒体人有哪些？ 2、你感兴趣的媒体创意策划活动？ 第二节媒体是创意经济 一、什么是媒体 “媒体”一词来源于拉丁语“Medium”,音译为媒介，意为两者之间。它是 指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也 可以把媒体看作为实现信息从信息源，传递到受信者的一切技术手段。 媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段，可以实现信息从信息源传递到受信者。 随着科学技术的发展，特别是互联网的兴起，将媒体划分成传统媒体和新兴 媒体两类。 传统媒体也常被称为平面媒体，如报刊（报纸、杂志），以及广播、电视、 书籍。确切来讲，传统媒体是相对于网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即 通过某种载体定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐、交流活动的媒体。 20
20 并开始规划位于美国佛罗里达州奥兰多的迪士尼世界（Disney World，后来被罗 伊·迪士尼改为华特·迪士尼世界）。 1966 年 12 月 15 日，华特·迪士尼在他刚过完 65 岁生日后十天，突发心肌 梗塞逝世，但许多人都不愿意相信迪士尼真的死去，甚至有人说他会在某一天突 然出现在我们面前。 如果说默多克、雷石东是受过高等教育的可塑人才，眼光独到、胆识超群， 迪士尼简直就是天才，他从未接受过相应培训与教育，却可创意过人，为人类带 来许多乐趣，靠的是天赋，靠的是爱心、童心与创意，用他自己的话说，每个人 内心都住着一位小孩，他要为大家创造一种老少皆宜，所有年龄段都会感兴趣的 “真、善、美”的产品，他用一生的时间为人类奉献了拨动人心的内容。你，我 亲爱的读者，如果愿意，媒体创意的大门已经向你打开。 思考题： 1、你所了解的成功媒体人有哪些？ 2、你感兴趣的媒体创意策划活动？ 第二节 媒体是创意经济 一、 什么是媒体 “媒体”一词来源于拉丁语“Medium”，音译为媒介，意为两者之间。它是 指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也 可以把媒体看作为实现信息从信息源，传递到受信者的一切技术手段。 媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段，可以实现信息从信息源传递到受信者。 随着科学技术的发展，特别是互联网的兴起，将媒体划分成传统媒体和新兴 媒体两类。 传统媒体也常被称为平面媒体，如报刊（报纸、杂志），以及广播、电视、 书籍。确切来讲，传统媒体是相对于网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即 通过某种载体定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐、交流活动的媒体