新兴媒体泛指利用电脑（计算及资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技 条件下的媒体，对传统媒体之形式、内容及类型所产生颠覆性质变的媒体。新兴 媒体一词可以从产业区分、人机接口、艺术运动及其多媒体形式来诠释。 美国《连线》杂志对新兴媒体的理解：所有人对所有人的传播。 舍基在《认知盈余》一书中认为：“媒体是社会的链接组织(connective tissue)”,可以分为公共媒体（专业人士的大众媒体，如电视、报纸、网络等） 和私人媒体（信件、电话等），这两种模式己经合二为一了。“媒体”可以让人们 了解10米之外发生什么事，媒体永远不断地在演变发展。在传统媒体的世界里， 我们就像孩子一样，安静地在边上围坐成一圈，吸收着圆圈中央大人们为我们创 造的一切。但如今，人人皆媒体的世界已经出现，哪些能帮助人们做其想做的事 情时，新型媒体才得以被采用。1 过去的“媒体”，如电视，使得发达国家社会人们做得最多的三件事：工作、 睡觉和看电视，看电视减少了人与人之间接触的时间，即“社交替代”，人们对 “人与人”之间的“关系活动”投入补足，即化很少的时间用于社交，而人类是 社会性动物，自由时间在激增，如果把这种自由时间当做是一种普遍的社会资产， 用于大型的共同创造的项目，而不是一组仅供个人消磨得，个体的一连串时间。 于是，年轻人看电视的时间在减少，新兴媒体，如各类社会化媒体(YouTube), 这类可以快捷互动媒体，使得年轻人正从单纯对媒体的消费中转变过来。甚至在 观看在线视频的同时，有机会针对视频素材发表评论、分享、贴上标签、评分或 者排名，还可以与世界上其他观众一起讨论。 想想一下，如果将全世界受教育公民的自由时间看成是一个集合体，这是多 么巨大的媒体创造力！新的媒体技术使其得以实现。 利用计算机信息处理技术进行内容数字化转换，通过互联网、宽带局域网、 无线通信网、卫星等数字化渠道，电脑、手机等数字终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态。 基于传播和营销价值认知的新媒体，在形式上是不胜枚举的，如门户网站、 数字电视、卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(WbTV)、温暖触媒、列车 电视、楼宇视屏（各种大屏幕）、移动多媒体（手机彩信、手机报纸等）、网上即 1舍基.认知盈余：自由时间的力量[M.北京，中国人民大学出版社，2012-02：60-71. 21
21 新兴媒体泛指利用电脑（计算及资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技 条件下的媒体，对传统媒体之形式、内容及类型所产生颠覆性质变的媒体。新兴 媒体一词可以从产业区分、人机接口、艺术运动及其多媒体形式来诠释。 美国《连线》杂志对新兴媒体的理解：所有人对所有人的传播。 舍基在《认知盈余》一书中认为：“媒体是社会的链接组织（connective tissue）”，可以分为公共媒体（专业人士的大众媒体，如电视、报纸、网络等） 和私人媒体（信件、电话等），这两种模式已经合二为一了。“媒体”可以让人们 了解 10 米之外发生什么事，媒体永远不断地在演变发展。在传统媒体的世界里， 我们就像孩子一样，安静地在边上围坐成一圈，吸收着圆圈中央大人们为我们创 造的一切。但如今，人人皆媒体的世界已经出现，哪些能帮助人们做其想做的事 情时，新型媒体才得以被采用。1 过去的“媒体”，如电视，使得发达国家社会人们做得最多的三件事：工作、 睡觉和看电视，看电视减少了人与人之间接触的时间，即“社交替代”，人们对 “人与人”之间的“关系活动”投入补足，即化很少的时间用于社交，而人类是 社会性动物，自由时间在激增，如果把这种自由时间当做是一种普遍的社会资产， 用于大型的共同创造的项目，而不是一组仅供个人消磨得，个体的一连串时间。 于是，年轻人看电视的时间在减少，新兴媒体，如各类社会化媒体（YouTube）， 这类可以快捷互动媒体，使得年轻人正从单纯对媒体的消费中转变过来。甚至在 观看在线视频的同时，有机会针对视频素材发表评论、分享、贴上标签、评分或 者排名，还可以与世界上其他观众一起讨论。 想想一下，如果将全世界受教育公民的自由时间看成是一个集合体，这是多 么巨大的媒体创造力！新的媒体技术使其得以实现。 利用计算机信息处理技术进行内容数字化转换，通过互联网、宽带局域网、 无线通信网、卫星等数字化渠道，电脑、手机等数字终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态。 基于传播和营销价值认知的新媒体，在形式上是不胜枚举的，如门户网站、 数字电视、卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视（Web TV）、温暖触媒、列车 电视、楼宇视屏（各种大屏幕）、移动多媒体（手机彩信、手机报纸等）、网上即 1舍基．认知盈余：自由时间的力量[M]．北京，中国人民大学出版社，2012-02：60-71．
时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、 简易聚合(RSS)、电子邮箱等等。 从媒体自身出发，新兴媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传 播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化 交流的媒体。一个真正的媒体，是可以将人们包含进去的，人们可以参与，可以 获得与外界沟通的通道。 凡是和真实生活贴近的媒体其生命力越来越强，反之，与真实生活远离的媒 体，其地位在下降。未来的媒体消费者与生产者相融合：个人可以根据兴趣寻找 媒体表达；免费与去中心化是其特质，“媒介即讯息”、“处处皆中心，无处使边 缘”、“人人可传播”。1 二、什么是创意经济 (一)什么是创意 通常认为，创意来源于灵感，来源于Ideas(英文原意为“思想、意见、想法、 观点”)；Creative(英文原意为“有创造力的、创造性的、生产的、引起的”) Creativity(即“创造力”，有时也被译“创意”；Originality(即利用创造性 思维而产生的新思维)。 创意是一种创新性的思维，能将原先旧因素重新组合，也可以“无中生有”， 具有独创性、求异性、探索性、灵活性、偶然性等特征，其基本形式，有理论思 维、直观思维、逆向思维、形象思维等特征。 创意的方法种种，有联想类比法、组合创意法、逆向思维法、头脑风暴法（又 称智力激励法)、希望列举法（充分展现自己美好想法）等方法。 创意很神秘有趣，有这样一则寓言，上帝为人间制造了一个怪结，称为“高 尔丁”死结，并承诺，谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。几 乎所有尝试解开结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创造我自己 的法则”，他抽出宝剑，一剑将结劈为两半。于是，便成为亚洲王。2 显然，“创意”如同怪结，无法给出确定的概念，但毫无疑问，创意必须是 出奇不意的，非模仿、重复与循规蹈矩，是一种创新的力量，正如奥巴马在2011 年国情演说中说道：“激发国人的创新精神是我们制胜未来的基石。”具有历史弥 保罗.新新媒介M.上海，复且大学出版社，2014-07. 2陈勤.媒体创意与策M.北京，中国传媒大学出版社，2015-02：1-19. 22
22 时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、博客（blog）、播客、搜索引擎、 简易聚合（RSS）、电子邮箱等等。 从媒体自身出发，新兴媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传 播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化 交流的媒体。一个真正的媒体，是可以将人们包含进去的，人们可以参与，可以 获得与外界沟通的通道。 凡是和真实生活贴近的媒体其生命力越来越强，反之，与真实生活远离的媒 体，其地位在下降。未来的媒体消费者与生产者相融合；个人可以根据兴趣寻找 媒体表达；免费与去中心化是其特质，“媒介即讯息”、“处处皆中心，无处使边 缘”、“人人可传播”。1 二、 什么是创意经济 （一） 什么是创意 通常认为，创意来源于灵感,来源于 Ideas(英文原意为“思想、意见、想法、 观点”)；Creative（英文原意为“有创造力的、创造性的、生产的、引起的”）； Creativity（即“创造力”，有时也被译“创意”；Originality（即利用创造性 思维而产生的新思维）。 创意是一种创新性的思维，能将原先旧因素重新组合，也可以“无中生有”， 具有独创性、求异性、探索性、灵活性、偶然性等特征，其基本形式，有理论思 维、直观思维、逆向思维、形象思维等特征。 创意的方法种种，有联想类比法、组合创意法、逆向思维法、头脑风暴法（又 称智力激励法）、希望列举法（充分展现自己美好想法）等方法。 创意很神秘有趣，有这样一则寓言，上帝为人间制造了一个怪结，称为“高 尔丁”死结，并承诺，谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。几 乎所有尝试解开结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创造我自己 的法则”，他抽出宝剑，一剑将结劈为两半。于是，便成为亚洲王。2 显然，“创意”如同怪结，无法给出确定的概念，但毫无疑问，创意必须是 出奇不意的，非模仿、重复与循规蹈矩，是一种创新的力量，正如奥巴马在 2011 年国情演说中说道：“激发国人的创新精神是我们制胜未来的基石。”具有历史弥 1保罗．新新媒介[M]．上海，复旦大学出版社，2014-07． 2陈勤．媒体创意与策划[M]．北京，中国传媒大学出版社，2015-02：1-19．
新的恒长力量，好的创意永远是时间的玫瑰，能让不相关变成相关，分享与合作 能打开无数创新之门。 (二)创意经济内涵 自从英国政府1998年正式提出“创意产业”的概念以来，发达国家和地区 提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式，发展创意产业已经被发达国家 或地区提到了发展的战略层面。与此同时，西方理论界也率先掀起了一股研究创 意经济的热潮。从研究“创意”(creativity)本身，逐渐延伸到以创意为核心 的产业组织和生产活动，即“创意产业”(creative industry)、“创意资本” (creative capital),又拓展到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即 “创意经济”(creative economy),逐渐聚焦在具有创意的人力资本，即“创意 阶层”(creative class)。 对于创意经济的具体含义，主要分为两类：一类是把创意经济作为一种新兴 产业，认为创意经济就是“源于个体创造力和技能及才华，通过知识产权的生成和 取用，具有创造财富并增加就业潜力”的产业。 另一类是把创意经济上升到一种新的经济形态，认为创意经济“由创意部门、 制造部门和服务部门三部门组成，它不仅能带来经济增长和繁荣，更能使人类的 整体潜能得到充分的发挥”。 无论以何种方式定义和划分创意产业，对什么是广义上的“创意经济”这一 核心问题的答案是一致的。 “创意经济”这一词汇首次出现在2001年约翰.霍金斯(John Howkins)关 于创意与经济的关系的书中。对于约翰.霍金斯(John Howkins)来说，“创意并 不陌生，也不是经济词汇，但在创意的性质、创意与经济之间关系的程度和它们 如何联合创造非凡的价值与财富问题上，创意却是新问题。”Howkins广泛运用 了“创意经济”概念，其中涵盖了15种创意产业，从艺术到更广义的科学和技 术。2 2O08年，联合国贸发会出版首部《创意经济报告》(Creative Economy Report 2008)。该报告以“创意经济”涵括各国对文化创意产业不同定义间的差异。报 告称，创意经济也被称之为创意产业、创新经济、创意工业、创造性产业等，通 1斯蒂芬.伟大创意的诞生M.浙江，浙江人民出版社，2014-12. 2多斯桑托斯埃德娜，张晓明，周建钢.创意经济报告[M][D],2008:14 23
23 新的恒长力量，好的创意永远是时间的玫瑰，能让不相关变成相关，分享与合作 能打开无数创新之门。1 （二）创意经济内涵 自从英国政府 1998 年正式提出“创意产业”的概念以来，发达国家和地区 提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式，发展创意产业已经被发达国家 或地区提到了发展的战略层面。与此同时，西方理论界也率先掀起了一股研究创 意经济的热潮。从研究“创意”（creativity）本身，逐渐延伸到以创意为核心 的产业组织和生产活动，即“创意产业”（creative industry）、“创意资本” （creative capita1），又拓展到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即 “创意经济”（creative economy），逐渐聚焦在具有创意的人力资本，即“创意 阶层”（creative class）。 对于创意经济的具体含义,主要分为两类:一类是把创意经济作为一种新兴 产业,认为创意经济就是“源于个体创造力和技能及才华,通过知识产权的生成和 取用,具有创造财富并增加就业潜力”的产业。 另一类是把创意经济上升到一种新的经济形态，认为创意经济“由创意部门、 制造部门和服务部门三部门组成,它不仅能带来经济增长和繁荣,更能使人类的 整体潜能得到充分的发挥”。 无论以何种方式定义和划分创意产业，对什么是广义上的“创意经济”这一 核心问题的答案是一致的。 “创意经济”这一词汇首次出现在 2001 年约翰.霍金斯（John Howkins）关 于创意与经济的关系的书中。对于约翰.霍金斯（John Howkins）来说，“创意并 不陌生，也不是经济词汇，但在创意的性质、创意与经济之间关系的程度和它们 如何联合创造非凡的价值与财富问题上，创意却是新问题。”Howkins 广泛运用 了“创意经济”概念，其中涵盖了 15 种创意产业，从艺术到更广义的科学和技 术。2 2008 年，联合国贸发会出版首部《创意经济报告》（Creative Economy Report 2008）。该报告以“创意经济”涵括各国对文化创意产业不同定义间的差异。报 告称，创意经济也被称之为创意产业、创新经济、创意工业、创造性产业等，通 1斯蒂芬．伟大创意的诞生[M]．浙江，浙江人民出版社，2014-12． 2多斯桑托斯埃德娜，张晓明，周建钢．创意经济报告[M][D]，2008：14
常包括时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软 件及计算机服务、电视和广播等。此外，还包括文化旅游、博物馆和美术馆、遗 产和体育等。1 联合国贸发会议(UNCTAD)关于创意经济的定义(2008年)：“创意经济”是 一个不断演进的概念。概念的基础是创意资产拥有增进经济成长和发展潜能。 它可以促进创收、创造就业机会及增进出口收益，同时促进社会包容、文化 多样性和人类发展： 它包含了经济、文化和社会方面与技术、知识产权和旅游目标之间的互动： 它是一系类以知识为基础的经济活动，具有发展维度，并于整体经济在宏观 和微观层面上有交叉联系： 它是一个可行的发展方案，要求创新的、多领域的政策回应和各部门的协调 行动： 创意经济的核心是创意产业。2 创意并不新鲜，经济学更是老生常谈。真正称得上新的是它们之间关系的特 质和程度，以及两者如何结合，共同创造非比寻常的价值和财富。 约翰.霍金斯(John Howkins)则认为版权、专利、商标和设计这四种行业 一起构成了创意产业或创意经济。创意并不一定就是经济行为，但是，一旦创意 具有了经济意义或产生了可供交换的产品，创意就可能是经济行为。这种从抽象 到具体及从概念到产品的转变，是很难界定的。有关这一转变的时刻没有放之四 海而皆准的定义，无法涵盖一切的可能性。知识产权法提供了一套标准，市场则 提供了另一套。总的来说，只要一个想法得以确定、命名或变得实用，这种转变 就会发生，结果，它就会被人拥有，或被人用于交易。3 综上，创意经济既可以理解为一种产业，也可以理解为一种新的经济形态。 但是把创意经济作为一种新的经济形态，可以站在更高的角度来审视，能够更好 地理解创意经济对各国经济的巨大推动作用。 创意经济可以理解在知识经济高度发达的新阶段，以人的创造力即创意为核 心，以知识产权保护为平台，以现代科技为手段，并把创意物化，形成高文化附加 1罗昌智，林咏能.两岸创意经济研究报告[.北京，社会科学文献出版社，2014. 2多斯桑托斯埃德娜，张晓明，周建钢.创意经济报告M[D],2008:14 3霍金斯，庆福，薇薇，等.创意经济：如何点石成金M小.上海，上海三联书店，2006：6-7. 24
24 常包括时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软 件及计算机服务、电视和广播等。此外，还包括文化旅游、博物馆和美术馆、遗 产和体育等。1 联合国贸发会议（UNCTAD）关于创意经济的定义(2008 年)：“创意经济”是 一个不断演进的概念。概念的基础是创意资产拥有增进经济成长和发展潜能。 它可以促进创收、创造就业机会及增进出口收益，同时促进社会包容、文化 多样性和人类发展； 它包含了经济、文化和社会方面与技术、知识产权和旅游目标之间的互动； 它是一系类以知识为基础的经济活动，具有发展维度，并于整体经济在宏观 和微观层面上有交叉联系； 它是一个可行的发展方案，要求创新的、多领域的政策回应和各部门的协调 行动； 创意经济的核心是创意产业。2 创意并不新鲜，经济学更是老生常谈。真正称得上新的是它们之间关系的特 质和程度，以及两者如何结合，共同创造非比寻常的价值和财富。 约翰.霍金斯（John Howkins）则认为版权、专利、商标和设计这四种行业 一起构成了创意产业或创意经济。创意并不一定就是经济行为，但是，一旦创意 具有了经济意义或产生了可供交换的产品，创意就可能是经济行为。这种从抽象 到具体及从概念到产品的转变，是很难界定的。有关这一转变的时刻没有放之四 海而皆准的定义，无法涵盖一切的可能性。知识产权法提供了一套标准，市场则 提供了另一套。总的来说，只要一个想法得以确定、命名或变得实用，这种转变 就会发生，结果，它就会被人拥有，或被人用于交易。3 综上，创意经济既可以理解为一种产业,也可以理解为一种新的经济形态。 但是把创意经济作为一种新的经济形态,可以站在更高的角度来审视,能够更好 地理解创意经济对各国经济的巨大推动作用。 创意经济可以理解在知识经济高度发达的新阶段,以人的创造力即创意为核 心,以知识产权保护为平台,以现代科技为手段,并把创意物化,形成高文化附加 1罗昌智，林咏能．两岸创意经济研究报告[M]．北京，社会科学文献出版社，2014． 2多斯桑托斯埃德娜，张晓明，周建钢．创意经济报告[M][D]，2008：14 3霍金斯，庆福，薇薇，等．创意经济：如何点石成金[M]．上海，上海三联书店，2006：6-7．
值和高技术含量的产品和服务，在市场经济条件下进行生产、分配、交换和消费， 以提升经济的竞争力和生活质量为发展方向的新型经济形态。 创意经济可以理解那些从人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业和 个人，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通 常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、 交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等 等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、自然和历史文化遗产和体育等。 （三)创意产业 创意产业的概念第一次被提出是在1988年11月，英国创意产业工作小组认 为它是源于个人创造力、技巧和才华，通过对知识产权的开发，能够创造财富和 就业潜力的产业。但是在全球化浪潮迅速席卷而来的今天，这个传统的创意产业 的定义已经远远追不上信息技术和互联网发展的速度，利用信息化推动产业发 展，使得创意产业有了新的表现形式和更为丰富的内涵。 创意产业是当今世界发达国家和地区进入后工业化社会以来，在现代城市广 泛存在的一种重要的新经济形态。新的历史条件下，文化与经济相互交融、相互 作用，以文化创新为内涵的创意成为了经济发展的主要动力。世界发达城市纷纷 将发展创意经济作为在更高层次上形成自己核心竞争优势的战略至高点。 信息化这一新现代化条件，使传统“创新”概念中隐含的“创意”内涵，越 来越被作为创新的主流含义突出起来增加内容。创意从创新中脱颖而出，并且逐 渐形成了自身更为系统化和理论化的产业链条。从创新的内容来看，创意更强调 创新的人文内涵，创新不仅是针对中间生产手段和工具的技术创意，而且是对人 的意义和价值的创造性响应；从创新的方式来看，一方面更加强调创意是原生态 的创新，一方面更加强调创意是“活”的创新。对创新的生命有机性方向的强调， 使全球创新潮流，呈现出哈佛商学院教授罗布·奥斯汀(Rob Austin)所说的从 “工业化制造”向“艺术化创造”的转变。创造而不是制造，艺术化而不是工业 化，成为创新的新意所在。 创意产业包含创意、创意活动、创意人群等多层次内涵、从其产业形态看属 于产业经济学范畴，从空间依存性来看属于区域经济学范畴。产业形态是经济形 态的载体和核心。经济形态与产业形态的产生时间是不同的，一般说来是产业形 25
25 值和高技术含量的产品和服务,在市场经济条件下进行生产、分配、交换和消费， 以提升经济的竞争力和生活质量为发展方向的新型经济形态。 创意经济可以理解那些从人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业和 个人，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通 常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、 交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等 等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、自然和历史文化遗产和体育等。 （三）创意产业 创意产业的概念第一次被提出是在 1988 年 11 月，英国创意产业工作小组认 为它是源于个人创造力、技巧和才华，通过对知识产权的开发，能够创造财富和 就业潜力的产业。但是在全球化浪潮迅速席卷而来的今天，这个传统的创意产业 的定义已经远远追不上信息技术和互联网发展的速度，利用信息化推动产业发 展，使得创意产业有了新的表现形式和更为丰富的内涵。 创意产业是当今世界发达国家和地区进入后工业化社会以来，在现代城市广 泛存在的一种重要的新经济形态。新的历史条件下，文化与经济相互交融、相互 作用，以文化创新为内涵的创意成为了经济发展的主要动力。世界发达城市纷纷 将发展创意经济作为在更高层次上形成自己核心竞争优势的战略至高点。 信息化这一新现代化条件，使传统“创新”概念中隐含的“创意”内涵，越 来越被作为创新的主流含义突出起来增加内容。创意从创新中脱颖而出，并且逐 渐形成了自身更为系统化和理论化的产业链条。从创新的内容来看，创意更强调 创新的人文内涵，创新不仅是针对中间生产手段和工具的技术创意，而且是对人 的意义和价值的创造性响应；从创新的方式来看，一方面更加强调创意是原生态 的创新，一方面更加强调创意是“活”的创新。对创新的生命有机性方向的强调， 使全球创新潮流，呈现出哈佛商学院教授罗布·奥斯汀（Rob Austin）所说的从 “工业化制造”向“艺术化创造”的转变。创造而不是制造，艺术化而不是工业 化，成为创新的新意所在。 创意产业包含创意、创意活动、创意人群等多层次内涵、从其产业形态看属 于产业经济学范畴，从空间依存性来看属于区域经济学范畴。产业形态是经济形 态的载体和核心。经济形态与产业形态的产生时间是不同的，一般说来是产业形