智威汤逊广告公司中国部总经理柯任弥说创意能引导消费者以新 的眼光去观察做广告的产品或服务。创意能使消费者停下来甚至目 瞪口呆,它们能使消费者说出下面一类的话:我以前从未想到它是 那样的…、“嗨,他们在向我说话 在127年的公司历史中 我们一再地感受到有‘创意’的广告是真正起作用的,而且能经受 住时间的考验…情绪,来不得假如果你 不喜欢动脑 情绪 也没有人愿意读你的广告 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
情绪， ”智威汤逊广告公司中国部总经理柯任弥说:“创意能引导消费者以新 的眼光去观察做广告的产品或服务。创意能使消费者停下来甚至目 瞪口呆，它们能使消费者说出下面一类的话:‘我以前从未想到它是 那样的……’、‘嗨，他们在向我说话……’，在127年的公司历史中， 我们一再地感受到有‘创意’的广告是真正起作用的，而且能经受 住时间的考验。”情绪，来不得假 如果你 不喜欢动脑 也没有人愿意读你的广告 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
广告创意是如此重要,因此我们认为 运用学、逻辑学、美学的基本观点对广 告创意进行系统的分析是十分必要的。 1-1广告创意的内涵 创意,意思是创新、创造、创作、新 设、主意、打算、构想。创意,作为广 告活动的专门词汇,可以理解为与写小 说、作画、写剧本相似的构思。 万鬼创意 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏 广告创意是如此重要，因此我们认为 运用学、逻辑学、美学的基本观点对广 告创意进行系统的分析是十分必要的。 1-1广告创意的内涵 创意，意思是创新、创造、创作、新 设、主意、打算、构想。创意，作为广 告活动的专门词汇，可以理解为与写小 说、作画、写剧本相似的构思
构构造,结成的意思。 思含有意象、意境、思考、立意、想象、联想、念 头、点子的意思 把自己放在产品里 或你了解到的别人的生活 用你的生活去活化你的创意 如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人 创意即通过构思来创造广告作品的艺术形象。 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
把自己放在产品里 用你的生活去活化你的创意 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 构 构造，结成的意思。 思 含有意象、意境、思考、立意、想象、联想、念 头、点子的意思。 创意即通过构思来创造广告作品的艺术形象。 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
什么叫‘创意 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏 什么叫 ‘创意’
什么叫‘创意 创意即是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在收集 商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意,广告创意过 去一直未能被正确认识,主要是对广告创意等都统称为”构 思。“构思”是从艺术范畴借用过来的用语。而广告界大量 创作人员也多从艺术院校毕业,因此也习惯于使用“构思”咀嚼 这个概念。习惯性用“构思”这个创作方法进行广告的创意。抛开 把“构思”与“创意”等同起来,成为日前广告界的概念错窜出 位。实际上“构思”是找寻表现形式与手段。核心是以形式 为先导。由此其不能正确地表达广告活动策略与目的的实质, 故此使用构思概念来进行广告创意,往往会导致广告失误。 检验
创意·即是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说，在 商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意，广告创意过 去一直未能被正确认识，主要是对广告创意等都统称为”构 思。“构思”是从艺术范畴借用过来的用语。而广告界大量 创作人员也多从艺术院校毕业，因此也习惯于使用“构思” 这个概念。习惯性用“构思”这个创作方法进行广告的创意。 把“构思” 与“创意”等同起来，成为日前广告界的概念错 位。实际上“构思”是找寻表现形式与手段。核心是以形式 为先导。由此其不能正确地表达广告活动策略与目的的实质， 故此使用构思概念来进行广告创意，往往会导致广告失误。 收集 咀嚼 抛开 窜出 检验 什么叫 ‘创意’