内容、重点、难点:内容:商业广告的创 意理论、原则、要求、内容。创意实例分 析,什么叫“创意”关于广告创意和商业 广告开宗明义—说理创意,以情动人 情感的创意金字塔原理广告创意解析创 意与观察创意与灵感创意的程序与方法技 能要领。 重点:开宗明义—说理创意,以情动 人——情感的创意金字塔原理 难点:创意与观察创 意与灵感创意的程序 沈阳职业技术学院计算机分 艺术系—焦万鹏 与方法技能要领
内容、重点、难点：内容：商业广告的创 意理论、原则、要求、内容。创意实例分 析，什么叫‘创意’关于广告创意和商业 广告开宗明义——说理创意，以情动人— —情感的创意金字塔原理广告创意解析创 意与观察创意与灵感创意的程序与方法技 能要领。 重点：开宗明义——说理创意，以情动 人——情感的创意金字塔原理 难点：创意与观察创 意与灵感创意的程序 与方法技能要领。 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
第一章:商业广告创意概述 商业广告创意概述 广告创意的内涵 什么叫‘创意 关于广告创意 (1)开宗明义—说理创意 (2)以情动人—情感的创意 3)创意金字塔原理 (4)广告创意解析 5)创意与观察 (6)创意与灵感 万鬼创意 (7)创意的程序与方法 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
（1）开宗明义——说理创意 （2）以情动人——情感的创意 （3）创意金字塔原理 （4）广告创意解析 （5）创意与观察 （6）创意与灵感 （7）创意的程序与方法 第一章：商业广告创意概述 商业广告创意概述 广告创意的内涵 什么叫 ‘创意’ 关于广告创意 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
广告的生命、灵魂在于创意,这 点已经为全世界广告界人士所一致认 同"1988年5月第31届世界广告大会人 在尼召开,大会的主题是进取创新。 想象力 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
广告的生命、灵魂在于创意，这一 点已经为全世界广告界人士所一致认 同" 1988年5月第31届世界广告大会人 在尼召开，大会的主题是:进取创新。 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
美国奥美广告公司总裁诺尔曼在发言 中说:" 英国一个厂家生产出质量同日立电视机相同的GE电视机 其价格比日立电视机还便宜75美元, 但销量还不及日立电视机的一半。 原因是日立电视机广告创意新颖深入 人心,在消费中有很高的知名度。 就说明缺乏创意 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
原因是日立电视机广告创意新颖 深入 人心，在消费中有很高的知名度。 英国一个厂家生产出质量同日立电视机相同的GE电视机 其价格比日立电视机还便宜75美元， 但销量还不及日立电视机的一半。 就说明缺乏创意 艺术系:焦万鹏 美国奥美广告公司总裁诺尔曼在发言 中说:" 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏 万鬼创意 1991年5月,首届中国国际广告研讨会在北京召开。大会的主题是 世纪交替中的成功广告。国际广告而会主席罗杰·尼尔在《提高人们 对广告价值的概念》的发言中指出:“在广告中,我们把机智当作跳 板。 定要选择一种创意的方法去做 在这之后才给销售自由与空间 把手拿开,不要保留任何限制,给他们智慧和鼓励
1991年5月，首届中国国际广告研讨会在北京召开。大会的主题是: 世纪交替中的成功广告。国际广告而会主席罗杰·尼尔在《提高人们 对广告价值的概念》的发言中指出:“在广告中，我们把机智当作跳 板。 在这之后才给销售自由与空间 把手拿开，不要保留任何限制，给他们智慧和鼓励 一定要选择一种创意的方法去做 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏