且慢!创意的卖点可靠吗? 广告活动中的“创意” 其实质是针对“产品”情况·市场情况·目标消费者的情 况·以及市场难题·竞争对手情况根据广告策略·并根据这 个理由用视觉化的形象通过视听觉表来影响目标消费的 情感与行为,便目标消费者从广告中认知该产品给他带来 利益·从而促成行动。故此·广告的创意其核心在于提出 “理由”继而讲究“说服”。以求促成行动 这里的“理由”与“说服”即是“主意”·它是以企 业的营销策略·广告策略为依据以市场竞争为依据: 以产品定位为依据以目标消费者的利益为依据的决 不是凭空想几个表现形式的 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
其实质是针对“产品”情况·市场情况·目标消费者的情 况·以及市场难题·竞争对手情况.根据广告策略 ·并根据这 个理由用视觉化的形象·通过视·听觉表来影响目标消费的 情感与行为，便目标消费者从广告中认知该产品给他带来 利益·从而促成行动。故此·广告的创意.其核心在于:提出 “理由”继而讲究“说服” 。以求促成行动 且慢！创意的卖点可靠吗？ 广告活动中的“创意”。 这里的“理由”与“说服”即是“主意”·它是以企 业的营销策略·广告策略为依据.以市场竞争为依据: 以产品定位为依据:以目标消费者的利益为依据的·决 不是凭空想几个表现形式的。 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
“构思”所能达到的,目标消费者通过广告清楚地认知广告, 告诉他们是什么,是否符合他们的需要,该产品能给他们带来 什么利益,通过认知理解与说服;以决定是否付诸行动故此 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏 广告创意也是一种“帮助人”的主意。具有强烈的策略性的主 广告“创意”中“创”即应使用具有独创性的主意,也就是说这种“萁喜” 是人家未曾使用过(独创性包括策略性与表现形态)其中以策略性为主导; 而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段, 以求“主意”能有效说服并能留下深刻印象—任何把策略性与表现形态 对立起来的广告创作,都可能导致广告偏离广告目标,达不到广告目的 美国广告专家大卫奥格威说要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你 的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就 像快 所就两會巴是谁
“构思”所能达到的，目标消费者通过广告清楚地认知广告， 告诉他们是什么，是否符合他们的需要，该产品能给他们带来 什么利益，通过认知理解与说服；以决定是否付诸行动 故此 广告创意也是一种“帮助人”的主意。具有强烈的策略性的主 广告“创意”中“创”即应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意” 意。 是人家未曾使用过（独创性包括策略性与表现形态）其中以策略性为主导； 而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段， 以求“主意”能有效说服并能留下深刻印象——任何把策略性与表现形态 对立起来的广告创作，都可能导致广告偏离广告目标，达不到广告目的。 美国广告专家大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就 像快 被黑夜吞噬的船只。"奥格威所说的点子，就是创意的意思。 所以，就怕你以为自己是谁 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
方鬼创意 1-2广告创意的定义
1-2广告创意的定义
我国广告理论家杨荣刚先生说: 创意是广告人对广告创作对象进行想象 加工,组合和创造,使商品潜在的现实 美(它的良好的性能、品格、包装、服 务等),升华为消费者都能感受到的艺 术美的创造性劳动” (重点、难点) 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
创意是广告人对广告创作对象进行想象、 加工，组合和创造，使商品潜在的现实 美 (它的良好的性能、品格、包装、服 务等)，升华为消费者都能感受到的艺 术美的创造性劳动” 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏 我国广告理论家杨荣刚先生说:“ （重点、难点）
创意是广告的中心、创意是广告的 灵魂、创意是广告的生命 只有,有创意的广告才有灵气。它受人瞩目, 它令人回味,它打破了原状,它增添了光彩, 它增加了吸引力,它改变了认识,它增加了 价值,它展示着广告人的聪明智慧,它驱动 着广告事业在对比、竞争、发展中阔步向前。 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏
创意是广告的中心、创意是广告的 灵魂 、创意是广告的生命。 只有，有创意的广告才有灵气。它受人瞩目， 它令人回味，它打破了原状，它增添了光彩， 它增加了吸引力，它改变了认识，它增加了 价值，它展示着广告人的聪明智慧，它驱动 着广告事业在对比、竞争、发展中阔步向前。 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏 因此