《系列包装》实践设计任务书 项目任务具体安排 序 任务安排 任务内容 一、使学生了解市场分析与设计之 间的关系以及市场分析在策划方 案当中的重要性。 任务目的 二、 掌握市场分析的内容，论证、 撰写的方法和要求。 《系列包装》 第一部分： 三、提高学生的理论应用能力。 策划方案 市场分析 (16学时) (8学时) 一、分析论证要求客观、明确、逻 辑性强。 任务要求 二、产品特征等阐述部分要详细。 三、书写格式规范。 四、对产品的预期定位准确、合理
《系列包装》实践设计任务书 项目任务具体安排 顺 序 任务安排 任务内容 1 《系列包装》 策划方案 （16 学时） 第一部分： 市场分析 （8 学时） 任务目的 一、使学生了解市场分析与设计之 间的关系以及市场分析在策划方 案当中的重要性。 二、掌握市场分析的内容，论证、 撰写的方法和要求。 三、提高学生的理论应用能力。 任务要求 一、分析论证要求客观、明确、逻 辑性强。 二、产品特征等阐述部分要详细。 三、书写格式规范。 四、对产品的预期定位准确、合理
单纯。 一、营销环境分析 (1)产品市场的规模 (2)产品市场的构成 (3)产品市场构成的特性 二、消费者分析 (1)现有消费群体的构成 具体内容 (2)现有消费者的消费行为 (3)现有消费者的态度 三、产品分析 1.产品特征分析 (1)产品的性能 (2)产品的质量
单纯。 具体内容 一、营销环境分析 (1)产品市场的规模 (2)产品市场的构成 (3)产品市场构成的特性 二、消费者分析 (1)现有消费群体的构成 (2)现有消费者的消费行为 (3)现有消费者的态度 三、产品分析 1．产品特征分析 (1)产品的性能 (2)产品的质量
(3)产品的价格 (4)产品的材质 (⑤)产品的生产工艺 2.产品的品牌形象分析 (1)企业赋予产品的形象 (2)消费者对产品形象的认知 3.产品定位分析 (1)产品的预期定位 (2)预期定位分析 使学生了解产品包装策略与设 第二部分： 产品包装设 计之间的关系以及产品包装策略 计策略 任务目的 在设计中的作用和意义。 (8学时) 掌握产品包装策略的内容，撰 写的方法和要求
(3)产品的价格 (4)产品的材质 (5)产品的生产工艺 2．产品的品牌形象分析 (1)企业赋予产品的形象 (2)消费者对产品形象的认知 3．产品定位分析 (1)产品的预期定位 (2)预期定位分析 第二部分： 产品包装设 计策略 （8 学时） 任务目的 一、使学生了解产品包装策略与设 计之间的关系以及产品包装策略 在设计中的作用和意义。 二、掌握产品包装策略的内容，撰 写的方法和要求
三 提高学生的理论应用能力， 设计策略要以市场分析部分为 依据，分析论证部分要求客观、明 确、逻辑性强。 二、阐述部分要准确、详细。 任务要求 三、书写格式规范。 四、包装的表现要符合品牌产品的 特色，与产品形象和定位相一致。 一、产品包装设计的目标 二、产品包装定位策略 1、对产品包装定位的表述 具体内容 2. 定位的依据与优势 三、产品包装诉求策略 .产品包装的诉求对像
三、提高学生的理论应用能力。 任务要求 一、设计策略要以市场分析部分为 依据，分析论证部分要求客观、明 确、逻辑性强。 二、阐述部分要准确、详细。 三、书写格式规范。 四、包装的表现要符合品牌产品的 特色，与产品形象和定位相一致。 具体内容 一、产品包装设计的目标 二、产品包装定位策略 1、对产品包装定位的表述 2、定位的依据与优势 三、产品包装诉求策略 1．产品包装的诉求对象
2.产品包装的诉求重点 (1)对诉求对像需求的分析 (2)对所有包装信息的分析 (3)包装诉求重点的表述 四、产品包装表现策略 1.产品包装主题策略 (1)对产品包装主题的表述 (2)产品包装主题的依据 2.产品包装设计策略 (①)产品包装设计的核心内容 (2)产品包装设计的说明 3,产品包装表现的其他内容 (1)产品包装表现的风格 (2)产品包装表现的材质
2．产品包装的诉求重点 (1)对诉求对象需求的分析 (2)对所有包装信息的分析 (3)包装诉求重点的表述 四、产品包装表现策略 1．产品包装主题策略 (1)对产品包装主题的表述 (2)产品包装主题的依据 2．产品包装设计策略 (1)产品包装设计的核心内容 (2)产品包装设计的说明 3．产品包装表现的其他内容 (1)产品包装表现的风格 (2)产品包装表现的材质