系列包装设计概述 一、简介 系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或 个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装 造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这 种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈； 容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷 增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。 二、必然性 在包装产业领域，随着技术水平的提高，逐渐凸现出个性化的彰显与创新，促成 了包装的现代化设计，新机械、新技术以及包装款式的多样化成为包装设计的全 球化、系列化商品包装设计人员只有掌握市场营销过程中的企业及文化内涵，比 如产品和服务的系列化设计，体现企业特色等，才能对市场营销环境、消费心理 作出科学的分析；才会在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略；才有可 能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势，使包装设计有序化，更利于开拓国 际市场的竞争力。 1、产品的多样化促成产品包装多样化，系列化 在现代生产领域，企业界致力于开发新品种，新产品速度快、时间短、收效高。 同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化系 列化的包装设计已成为必然，以食品工业为例，人们对食品消费需求向多规格
系列包装设计概述 一、简介 系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一 个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装 造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这 种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈； 容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷； 增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。 二、必然性 在包装产业领域，随着技术水平的提高，逐渐凸现出个性化的彰显与创新，促成 了包装的现代化设计，新机械、新技术以及包装款式的多样化成为包装设计的全 球化、系列化商品包装设计人员只有掌握市场营销过程中的企业及文化内涵，比 如产品和服务的系列化设计，体现企业特色等，才能对市场营销环境、消费心理 作出科学的分析；才会在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略；才有可 能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势，使包装设计有序化，更利于开拓国 际市场的竞争力。 1、产品的多样化促成产品包装多样化，系列化 在现代生产领域，企业界致力于开发新品种，新产品速度快、时间短、收效高。 同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化系 列化的包装设计已成为必然，以食品工业为例，人们对食品消费需求向多规格
多样化、特色化的方向发展，因此，食品加工业已将费用投向开发具有更灵活和 机动的包装线上。这充分说明产品的系列化生产与包装的系列化实施给企业的有 效快速发展起到了有力的助动作用。美国制药业最先采用了防盗开封口包装，近 年药品的多样化，更加快防盗开封口系列化包装有增无减。这种确保产品品质的 安全包装已广泛应用于食品加工业、乳品、饮料等包装，并推广到了世界各地。 2、个性、专业化特色化设计不断促成系列化包装 企业的灵魂就是创新，Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成 立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。Sim彩妆盒就是 其中一例，它可以180。全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。生产商 还选择将产品名称Sy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜 色的唇彩，这样不但降低了包装的成本，节约能源，与倡导的绿色设计也不谋而 合。 3、先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然 意大利生产商GlobalTube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带 和便捷的要求。CombiCap软管盖适用于防晒或粉底液等系列产品，此外还有 第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。这样就可使企业从产 品的包装设计流程、成本费用、设计费用降到最低。更有利于环境的保护，减少 包装垃圾，减少装运成本，通过特殊设计的组件、系统来缩短生产时间，与供应 商、制造商朝着以最少的用料提供多种包装作业，从而促成系列化商品的整体价 格低于单独购买的总价格的优势定位，已成为诸多企业、商家静下心来考究的 个新思路。 三、分类
多样化、特色化的方向发展，因此，食品加工业已将费用投向开发具有更灵活和 机动的包装线上。这充分说明产品的系列化生产与包装的系列化实施给企业的有 效快速发展起到了有力的助动作用。美国制药业最先采用了防盗开封口包装，近 年药品的多样化，更加快防盗开封口系列化包装有增无减。这种确保产品品质的 安全包装已广泛应用于食品加工业、乳品、饮料等包装，并推广到了世界各地。 2、个性、专业化特色化设计不断促成系列化包装 企业的灵魂就是创新，Techpack 公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成 立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。Slim 彩妆盒就是 其中一例，它可以 180。全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。生产商 还选择将产品名称 Sexy 四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜 色的唇彩，这样不但降低了包装的成本，节约能源，与倡导的绿色设计也不谋而 合。 3、先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然 意大利生产商 GlobalTube 推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带 和便捷的要求。CombiCap 软管盖适用于防晒或粉底液等系列产品，此外还有 第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。这样就可使企业从产 品的包装设计流程、成本费用、设计费用降到最低。更有利于环境的保护，减少 包装垃圾，减少装运成本，通过特殊设计的组件、系统来缩短生产时间，与供应 商、制造商朝着以最少的用料提供多种包装作业，从而促成系列化商品的整体价 格低于单独购买的总价格的优势定位，已成为诸多企业、商家静下心来考究的一 个新思路。 三、分类
1格调统一。系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技 法八项元素。一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至 少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调 十分统一，增强了产品之间的关联性 2.一个系列的产品数目相对较多。很明显，由于产品采用的是系列化包装设计， 那么同一系列产品的数目最少是两个，一般都会多于两个，这样有助于产品的促 销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。 3符合美学的“多样统一”原则，系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色 和变化。同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。使得种类繁多 的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。 四、作用 1扩大影响，形成品牌效应。 随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品，都会迅速导致大量企业蜂拥同一市 场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也显得微不 足道。如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，消费 者是不会认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中，一是强 凋品牌的商标或企业的标志为主体。二是强调包装的系列化以突出其品牌化。系 列化包装设计的六大统一（牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统 一，色调统一)，强化了产品的视觉冲击力。随着社会生产的不断扩大，社会产 品越来越丰富，再加上市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着 越来越重要的地位，通过商品的系列化可以更好地提升人们对此商品的关注程
1.格调统一。系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技 法八项元素。一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至 少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调 十分统一，增强了产品之间的关联性。 2.一个系列的产品数目相对较多。很明显，由于产品采用的是系列化包装设计， 那么同一系列产品的数目最少是两个，一般都会多于两个，这样有助于产品的促 销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。 3.符合美学的“多样统一”原则，系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色 和变化。同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。使得种类繁多 的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。 四、作用 1.扩大影响，形成品牌效应。 随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品，都会迅速导致大量企业蜂拥同一市 场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也显得微不 足道。如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，消费 者是不会认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中，一是强 凋品牌的商标或企业的标志为主体。二是强调包装的系列化以突出其品牌化。系 列化包装设计的六大统一(牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统 一，色调统一)，强化了产品的视觉冲击力。随着社会生产的不断扩大，社会产 品越来越丰富，再加上市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着 越来越重要的地位，通过商品的系列化可以更好地提升人们对此商品的关注程
度。由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象 等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他 们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。国外的香烟包装，许多 都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、 摩尔等。系列化包装发生了质的飞跃，它不仅仅是用一种统一的形式，统一的色 调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且还是企 业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的 品牌形象，实际卜是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。 2.缩短设计周期，方便制版印刷 系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩 短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为 新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共享，大大节约了生产成本，也节 省了一定的制版时间。 3扩大销售 采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系 列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集 合包装，作为一个销售单元进行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的消 费者购买，而且一买就是一个系列的产品。一方面购买的人数增多厂，另一方面 每个人购买的数员也增加了。显然，两者的乘积将显著地增加，从而扩大了产品 的销售量。有一种品牌的护肤品，它将洁面乳、紧肤水、润肤乳液等包装设计成
度。由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象 等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他 们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。国外的香烟包装，许多 都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、 摩尔等。系列化包装发生了质的飞跃，它不仅仅是用一种统一的形式，统一的色 调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且还是企 业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的 品牌形象，实际卜是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。 2.缩短设计周期，方便制版印刷 系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩 短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为 新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共享，大大节约了生产成本，也节 省了一定的制版时间。 3.扩大销售 采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系 列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集 合包装，作为一个销售单元进行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的消 费者购买，而且一买就是一个系列的产品。一方面购买的人数增多厂，另一方面 每个人购买的数员也增加了。显然，两者的乘积将显著地增加，从而扩大了产品 的销售量。有一种品牌的护肤品，它将洁面乳、紧肤水、润肤乳液等包装设计成
系列化，进行成套销售，扩大了产品的销售量。在激烈的市场竞争中，包装的促 销作用日益明显，包装系列化设计的应用越来越受到人们的重视。 4.其他作用 既有多样的变化美，又有统一的整体美；上架陈列效果强烈：容易识别和记忆 增强了广告宣传的效果。 五、品牌战略需求 综述 系列化包装设计，贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引 公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深包装装潢的视觉传达范围和冲 击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带来无限的经济价值， 美国许多名牌的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在 现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、 产品品牌的声名远播莫定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。 实施品牌战略 系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。企业实施名 牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统 指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领 一个有利的空间，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌，同时为品牌选
系列化，进行成套销售，扩大了产品的销售量。在激烈的市场竞争中，包装的促 销作用日益明显，包装系列化设计的应用越来越受到人们的重视。 4.其他作用 既有多样的变化美，又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆； 增强了广告宣传的效果。 五、品牌战略需求 综述 系列化包装设计，贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引 公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深包装装潢的视觉传达范围和冲 击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带来无限的经济价值。 美国许多名牌的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在 现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS 战略的实施，为企业、 产品品牌的声名远播奠定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。 实施品牌战略 系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。企业实施名 牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统 指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领 一个有利的空间，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌，同时为品牌选