试卷代号：1229 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(2)试题（开卷） 2016年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、填空题（每空1分，共10分） 1.同一个广告定位能够有许许多多的途径来表现，如果不恰当地诠释广告定位的创意和 广告的表现方式，就会广告目标的实现。 2.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有 和个性 的具体形象。 3.广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和 0 4.广告作品中的视觉形象可以分为、辅助形象和象征图形。 5.广告表现在广告活动中的作用是：(1)对 的影响；(2)对广告目标的影响； (3)对广告效果的影响。 6.影响广告目标实现的最大因素是 是否准确，以及广告是否能够选用可以触及 消费者且被他们所信赖的媒体。 7.详细介绍产品的功能与使用方法，宣传其独特的技术优势的广告表现形式是 739
试卷代号: 122'9 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年春季学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现 (2) 试题(开卷) 2016 注意事项 -、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 -、填空题{每空 分，共 10 分} 1.同一个广告定位能够有许许多多的途径来表现，如果不恰当地诠释广告定位的创意和 广告的表现方式，就会 广告目标的实现。 2. 广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有 和个性 的具体形象。 3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和 4. 广告作品中的视觉形象可以分为一一一一一、辅助形象和象征图形。 5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1)对一一一一一的影响 ;(2) 对广告目标的影响; (3) 对广告效果的影响。 6. 影响广告目标实现的最大因素是一一一一是否准确，以及广告是否能够选用可以触及 消费者且被他们所信赖的媒体。 7. 详细介绍产品的功能与使用方法，宣传其独特的技术优势的广告表现形式是 739
8.广告的创意策略确定后，广告信息需要通过具体的媒体去触及目标受众，如何将特定 的创意概念转化为具体媒体上的信息形态是 活动的任务。 9.持续占有受众注意力的广告表现方式是 10.常见的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的 为 特色的较为直白的系列幽默小品。 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.印刷媒介 12.直邮广告 13.特约广告 14.视觉识别系统 三、问答题（本题10分） 15.广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面？ 四、论述题（本题10分） 16.谈谈电视广告的劣势。 五、案例分析（本题30分） 17.分析下面平面广告作品创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300字以 上。 案例：TCLV18手机广告 广告语：型薄·内蕴 TCL V18 h容4n 282 740
8. 广告的创意策略确定后，广告信息需要通过具体的媒体去触及目标受众，如何将特定 的创意概念转化为具体媒体上的信息形态是 活动的任务。 9. 持续占有受众注意力的广告表现方式是 10. 常见的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的一一一一一为 特色的较为直白的系列幽默小品。 二、名词解释{每小题 分，共 20 分} 1.印刷媒介 12. 直邮广告 13. 特约广告 14. 视觉识别系统 三、问答题{本题 10 分} 15. 广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面? 四、论述题(本题 10 分} 16. 谈谈电视广告的劣势。 五、案例分析{本题 30 分} 17. 分析下面平面广告作品创意与表现特色，写出分析(或赏析〉文字 要求字数 :300 字以 上。 案例: TCLV18 手机广告 广告语:型薄·内蕴 740 黠黯黯踹鸟"……
六、应用题（本题20分）】 18.仔细研读麦当劳平面广告，试以此为例，沿用“我就喜欢”这个的主题，重新创意与表 现一幅你自己的作品。 要求： (1)仔细研读下面麦当劳广告作品： m. (2)试以此为例，沿用“我就喜欢”的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。 ①可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明； ②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的“创意点”（你的独到之处），并描述你表现 的画面。 741
六、应用题{本题 20 分} 18. 仔细研读麦当劳平面广告，试以此为例，沿用"我就喜欢"这个的主题，重新创意与表 现一幅你自己的作品。 要求 (1)仔细研读下面麦当劳广告作品 ' (2) 试以此为例，沿用"我就喜欢"的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。 ①可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明; ②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的"创意点"(你的独到之处) ，并描述你表现 的画面。 741
试卷代号：1229 座位号■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(2) 试题答题纸（开卷） 2016年7月 题 号 二 三 四 五 六 总分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 2 10
试卷代号 :1229 座位号rn 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年春季学期"开放本科"期未考试 广告创意与表现 (2) 试题答题纸(开卷) |题号|一 = 分数 2016 四|五|六|总分| | |得分|评卷人| 插曲 |||啊…、填空题{每空 分，共 10 分} 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 742
得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11. 12. 13. 14. 得分 评卷人 三、问答题（本题10分） 15. 得分 评卷人 四、论述题（本题10分）】 16. 得分 评卷人 五、案例分析题（本题30分） 17. 得分 评卷人 六、应用题（本题20分】 18. 743
I~ *lnAI 11. 12. 13. 14. 15. 16. |得分|评卷人| | 18. 二、名词解释{每小题 分，共 20 分} 三、问答题{本题 10 分} 四、论述题{本题 10 分} 五、案例分街题(本题 30 分} 六、应用题{本题 20 分} 743