试卷代号：1245 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题（开卷） 2016年1月 题 号 三 四 五 总 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 中的括号内)】 1.从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品 上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的( )广告形式。 A.实物 B.印刷 C.标记 D.悬物 2.音响广告是在( )广告的基础上发展而成的。 A.实物 B.印刷 C.叫卖 D.标记 3.我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。 A.北京大学新闻学研究会 B.中国科学院广告研究所 C.厦门大学新闻研究会 D.工商管理局广告研究所 4.在国民经济恢复时期，各地发布的广告管理法规对广告内容提出必须( )。 A.以纯正为主 B.以政治正确为主 C.以创意为主 D.以艺术为主 5.“文革”后广告恢复初期，广告的设计模式一般是()。 A.简单告白 B.艺术装饰 C.简单告白十艺术装饰 D.摄影技艺 824
试卷代号 :1245 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 中外广告史 试题(开卷) 2016 旦十三斗 一、单项选择题(每小题 分，共 20 分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 中的括号内) 1.从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品 上面，都刻印有"某记"造的字样，这反映了我国早期的( )广告形式。 A. 实物 B. 印刷 c. 标记 D. 悬物 2. 音响广告是在)广告的基础上发展而成的。 A. 实物 B.印刷 c. 叫卖 D.标记 3. 我国最早的广告研究团体是 1918 年成立的)。 A. 北京大学新闻学研究会 B.中国科学院广告研究所 c.厦门大学新闻研究会 D.工商管理局广告研究所 4. 在国民经济恢复时期，各地发布的广告管理法规对广告内容提出必须)。 A.以纯正为主 c.以创意为主 B.以政治正确为主 D.以艺术为主 5." 文革"后广告恢复初期，广告的设计模式-般是)。 A. 简单告自 B.艺术装饰 c. 简单告白+艺术装饰 D. 摄影技艺 824
6.我国大陆电视史上第一条电视广告的广告产品是(）。 A.参桂补酒 B.荷花牌洗衣机 C.风凰牌自行车 D.全聚德烤鸭 7.“文革”后我国大陆第一条广播广告的播出时间是()。 A.1976年 B.1978年 C.1979年 D.1982年 8.我国管理全国广告的最高机关是( )。 A.国务院 B.检察院 C.工商行政管理总局 D.中国广告协会 9.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司是( ）。 A.国华广告公司 B.东方广告社 C.台湾广告公司 D.联广广告公司 10.香港第一份英文报纸《香港公报》的创办者是( ）. A.香港人 B.英国人 C.中国大陆人 D.美国人 11.香港地区管理广告的部门是( )。 A.影视及娱乐事务管理处 B.工商管理局 C.公共服务委员会 D.财政局监察处 12.以下说法错误的是()。 A.世界上最早的文字广告出现于英国 B.世界上最早的广播电台出现于美国 C.世界上最早开播电视节目的国家是英国 D.世界上最早发明彩色电视的国家是美国 13.1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是( )最早的广告法案。 A.英国 B.美国 C.法国 D.德国 14.美国第一家广告公司的创办人是( )。 A.本杰明·富兰克林 B.乔治·路威尔 C.伏尔尼·帕尔默兄弟 D.艾尔父子 825
6. 我国大陆电视史上第一条电视广告的广告产品是( )。 A. 参桂补酒 B. 荷花牌洗衣机 c.凤凰牌自行车 D. 全聚德烤鸭 7. "文革"后我国大陆第一条广播广告的播出时间是( )。 A.1976 B. 1978 C. 1979 D.1982 8. 我国管理全国广告的最高机关是( )。 A. 国务院 B. 检察院 c.工商行政管理总局 D. 中国广告协会 9. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司是( )。 A. 国华广告公司 B. 东方广告社 c.台湾广告公司 D. 联广广告公司 10. 香港第一份英文报纸《香港公报》的创办者是( )。 A. 香港人 B.英国人 c.中国大陆人 D. 美国人 1.香港地区管理广告的部门是)。 A. 影视及娱乐事务管理处 c.公共服务委员会 12. 以下说法错误的是( )。 A. 世界上最早的文字广告出现于英国 B.世界上最早的广播电台出现于美国 B. 工商管理局 D. 财政局监察处 c.世界上最早开播电视节目的国家是英国 D.世界上最早发明影色电视的国家是美国 13.1911 年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是)最早的广告法案。 A. 英国 B. 美国 c.法国 11. 美国第一家广告公司的创办人是( A. 本杰明·富兰克林 c.伏尔尼·帕尔默兄弟 D.德国 B. 乔治·路威尔 D.艾尔父子 825
15.“独特销售主题”(USP理论)出现于( A.20世纪20年代 B.20世纪30年代 C.20世纪40-50年代 D.20世纪60年代 16.在美国的广告公司里，为客户进行市场调查和咨询服务的部门是()。 A.客户部 B.市场调查部 C.创作部 D.媒介部 17.20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是()。 A.科学广告 B.情感广告 C.理性广告 D.艺术广告 18.以下国家中，最先推出高清晰电视的国家是()。 A.中国 B.美国 C.英国 D.日本 19.在英国，管理报刊广告的官方机构是( ）。 A.英国广告人联合会 B.英国广告标准局 C.英国广告商协会 D.报纸出版者协会 20.世界各国广告管理体系多由( )两大方面构成。 A.政府机构管理和消费者监督 B.政府机构管理和行业自律 C.行业自律与消费者监督 D.行业自律与媒体监督 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 21.早期的社会广告，主要传递的信息是( A.社会商品信息 B.贸易信息 C.社会管理信息 D.政治、军事方面信息 22.以下关于《申报》的说法正确的是( )。 A.《申报》最早为英国人创办 B.《申报》创刊与19世纪末 C.《申报》是旧中国历史最久的报纸 D.《申报》上广泛刊登商业广告 826
15. "独特销售主题"(USP 理论)出现于)。 A.20 世纪 20 年代 B.20 世纪 30 年代 C. 20 世纪 40-50 年代 D.20 世纪 60 年代 16. 在美国的广告公司里，为客户进行市场调查和咨询服务的部门是( )。 A. 客户部 B. 市场调查部 C. 创作部 D. 媒介部 17.20 世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是( )。 A. 科学广告 C. 理性广告 B.情感广告 D. 艺术广告 18. 以下国家中，最先推出高清晰电视的国家是( )。 A. 中国 B. 美国 c.英国 D.日本 19. 在英国，管理报刊广告的官方机构是( )。 A. 英国广告人联合会 c.英国广告商协会 20. 世界各国广告管理体系多由( A.政府机构管理和消费者监督 c.行业自律与消费者监督 B. 英国广告标准局 D. 报纸出版者协会 )两大方面构成。 B. 政府机构管理和行业自律 D.行业自律与媒体监督 |得分|评卷人| | 二、多项选择题(每小题 分，共 20 分。以下各题均有 个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 1.早期的社会广告，主要传递的信息是)。 A. 社会商品信息 且贸易信息 c.社会管理信息 D.政治、军事方面信息 22. 以下关于《申报》的说法正确的是)。 826 八. ((申报》最早为英国人创办 B. ((申报》创刊与 19 世纪末 c. ((申报》是旧中国历史最久的报纸 D. ((申报》上广泛刊登商业广告
23.1977-1979年广告恢复时期，广告宣传有以下特点( )。 A.广告宣传多采用叙述的方式 B.广告创作人员尚无品牌意识 C.不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得最佳广告效果 D.常以四字为一句、打油诗式的文字作为广告语或文案 24.广告市场中最基本的组成要素是( )。 A.广告主 B.广告公司 C.媒介 D.广告行业协会 25.以下事件中，发生于20世纪90年代台湾地区的是( )。 A.整合传播观念的兴起 B.第一次出现“名人证言”类广告 C.选举广告的兴起 D.台湾地区首次组团参加亚洲广告会议 26.香港地区广告宣传的特点是( )。 A.创新 B.常以减价为手段 C.塑造高贵的产品形象 D.将不同牌子的同类产品做比较 27.综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的因素有 ( A.社会发展水平 B.商品经济的兴旺发达 C.科学技术的进步 D.传播手段的革新 28.以下关于本杰明·富兰克林的说法中，正确的是( )。 A.被称为美国广告业之父 B.开办第一家广告公司 C.《宾夕法尼亚日报》的创刊人 D.开创了报纸广告应用艺术手法的先例 29.下列关于广告代理制特点的说法中，正确的是( )。 A.强调广告业内部合理分工 B.广告公司发挥桥梁作用 C.在广告业萌芽阶段开始出现 D.是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 30.进入21世纪以后，广告宜传的特点主要表现在( )。 A,广告宣传突出了社会责任感 B.广告宣传突出人生、人格的价值 C.“软性广告”更能满足消费者的需要 D.广告的个性化更为突出 827
23. 1977 1979 年广告恢复时期，广告宣传有以下特点( )。 A. 广告宣传多采用叙述的方式 B.广告创作人员尚无品牌意识 c.不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得最佳广告效果 D.常以四字为一句、打油诗式的文字作为广告语或文案 24. 广告市场中最基本的组成要素是( )。 A. 广告主 B. 广告公司 c.媒介 D. 广告行业协会 25. 以下事件中，发生于 20 世纪 90 年代台湾地区的是( )。 A. 整合传播观念的兴起 B.第一次出现"名人证言"类广告 c.选举广告的兴起 D. 台湾地区首次组团参加亚洲广告会议 26. 香港地区广告宣传的特点是( )。 A. 创新 B. 常以减价为手段 c.塑造高贵的产品形象 D. 将不同牌子的同类产品做比较 27. 综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的因素有 A. 社会发展水平 c.科学技术的进步 B. 商品经济的兴旺发达 D. 传播手段的革新 28. 以下关于本杰明·富兰克林的说法中，正确的是( )。 A. 被称为美国广告业之父 B.开办第一家广告公司 c. ((宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用艺术手法的先例 29. 下列关于广告代理制特点的说法中，正确的是( )。 A. 强调广告业内部合理分工 B.广告公司发挥桥梁作用 c.在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量→个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 30. 进入 21 世纪以后，广告宣传的特点主要表现在( )。 A. 广告宣传突出了社会责任感 B.广告宣传突出人生、人格的价值 已"软性广告"更能满足消费者的需要 D.广告的个性化更为突出 827
得分 评卷人 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分】 31.商品命名广告 32.新闻信 33.媒介细分广告代理制度 得分 评卷人 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分】 34.我国鸦片战争前后的广告有哪些特点？ 35.以美国为例，国际广告代理制的形成经历了哪几个阶段？ 36.简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 得分 评卷人 五、论述题（本题18分） 37.试论述高科技的发展将给广告业带来的巨大变化。 828
|得分|评卷人| | 1.商品命名广告 32. 新闻信 三、名词解释(共 道题，每小题 分，共 12 分} 33. 媒介细分广告代理制度 |得分|评卷人| | 四、简答题(共 道题，每题 10 分，共 30 分) 34. 我国鸦片战争前后的广告有哪些特点? 35. 以美国为例，国际广告代理制的形成经历了哪几个阶段? 36. 简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 |得分|评卷人| | 五、论述题{本题 18 分) 37. 试论述高科技的发展将给广告业带来的巨大变化。 828