《移动电子商务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：17007003 课程名称：移动电子商务 英文名称：Mobile Business and Commerce 课程类别：专业课 时：48（实验学时10） 学 分分：3 适用对象：电子商务、信息管理与信息系统及经济学相关专业本科生 考核方式：考查 先修课程：电子商务、网络营销、供应链管理、客户关系管理 二、课程简介 本课程以移动通信技术和移动互联网技术的发展为技术主线，以移动经济背景下 的电子商务市场和商业模式的演化为商业主线，系统介绍移动电子商务的基本概念 主流技术和典型应用。主要内容包括移动电子商务的产生与发展、移动经济背景下的 电子商务市场与价值链分析、移动商务背景下的商业模式分析与设计、移动商务技术 基础与移动计算、移动商务安全、移动支付、移动营销、移动情景应用、移动行业与 领域应用。 本课程试图从互联网思维、方法和技术出发，运用移动经济、分享经济和长尾经 济等经济学思想和理论，审视电子商务和移动商务背景下的经济现象、市场力量和商 业应用，建构基于供应链管理和价值链分析的理论认知体系，形成基于渠道重构、整 合和协同的电子商务应用和移动商条应用分析、评估和设计框架。 本课程是一门技术应用和商务设计并重的应用类课程。理论教学强调案例导入、 穿插和分析，实验教学强调综合运用，实验教学内容包括移动商务商业模式分析与评 估、移动云计算战略和服务分析、移动商务开发与应用技术、移动商务安全、移动营 销策略分析与设计和情景应用设计 This course introduces the basic concept,mainstream technology and typical application of mobile e-commerce system,which is based on the development of mobile communication technology and mobile Internet technology as the main line of technology,and the evolution of e-commerce market and business model in the mobile economy background.The main contents include the emergence and development of mobile e-commerce,the e-commerce market and value chain analysis in the mobile economy background,the business model 1
1 《移动电子商务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：17007003 课程名称：移动电子商务 英文名称：Mobile Business and Commerce 课程类别：专业课 学 时：48（实验学时 10） 学 分：3 适用对象:电子商务、信息管理与信息系统及经济学相关专业本科生 考核方式：考查 先修课程：电子商务、网络营销、供应链管理、客户关系管理 二、课程简介 本课程以移动通信技术和移动互联网技术的发展为技术主线，以移动经济背景下 的电子商务市场和商业模式的演化为商业主线，系统介绍移动电子商务的基本概念、 主流技术和典型应用。主要内容包括移动电子商务的产生与发展、移动经济背景下的 电子商务市场与价值链分析、移动商务背景下的商业模式分析与设计、移动商务技术 基础与移动计算、移动商务安全、移动支付、移动营销、移动情景应用、移动行业与 领域应用。 本课程试图从互联网思维、方法和技术出发，运用移动经济、分享经济和长尾经 济等经济学思想和理论，审视电子商务和移动商务背景下的经济现象、市场力量和商 业应用，建构基于供应链管理和价值链分析的理论认知体系，形成基于渠道重构、整 合和协同的电子商务应用和移动商务应用分析、评估和设计框架。 本课程是一门技术应用和商务设计并重的应用类课程。理论教学强调案例导入、 穿插和分析，实验教学强调综合运用，实验教学内容包括移动商务商业模式分析与评 估、移动云计算战略和服务分析、移动商务开发与应用技术、移动商务安全、移动营 销策略分析与设计和情景应用设计。 This course introduces the basic concept, mainstream technology and typical application of mobile e-commerce system, which is based on the development of mobile communication technology and mobile Internet technology as the main line of technology, and the evolution of e-commerce market and business model in the mobile economy background. The main contents include the emergence and development of mobile e-commerce, the e-commerce market and value chain analysis in the mobile economy background, the business model
analysis and design under the mobile business background,the mobile commerce technology foundation and the mobile computing,mobile commerce security, mobile payment,Mobile marketing,mobile scenario applications,mobile industry and domain applications. This course attempts to analyze the economic phenomena,market forces and commercial applications in the context of e-commerce and mobile commerce from the perspective of Internet thinking,methods and techniques,using the economic theory of economy,sharing economy and long tail economy,and constructs a theoretical cognitive system based on supply chain management and value chain analysis,and forms an analysis,evaluation and design framework for e-commerce applications and mobile business applications based on channel refactoring,integration and collaboration. This course is an application course that combines both technical and business design.The theory teaching emphasizes the introduction, interspersion and analysis of the cases.Experimental teaching emphasizes the cultivation of comprehensive application and practical ability,The contents include mobile commerce business model analysis and evaluation, mobile cloud computing strategy and service analysis,mobile commerce development and application technology,mobile commerce security,mobile marketing strategy analysis and design and situational application design. 三、课程性质与教学目的 本课程是面向电子商务本科生开设的专业课程，也可以作为信息管理与信息系统 及经济学相关专业本科生的专业选修课。 通过本课程的学习，学生深刻理解数字经济背景下社会主义市场经济的发展规律 和新特点，能够从技术、经济、管理和商务等层面深刻认识和把握解移动商务新技术 新应用和新趋势：熟悉移动经济、分享经济、流量经济、平台经济、长尾理论等数字 经济相关经济学理论和经济现象；掌握移动电子商务市场分析、产业结构分析、技术 架构分析、应用设计以及行业应用和领域应用相关的基本知识、基本理论与基本方法： 熟练掌握移动电子商务商业模式分析与设计的方法、移动营销策略分析与设计的技术 与方法、移动商务业务与系统分析技术与方法：能够运用所学知识分析问题并提出解 决问题的思路与对策。 四、教学内容及要求 第一章移动商务概述 (一)目的与要求 1.了解移动电子商务的产生与发展背景及其涵义，熟悉移动经济、分享 2
2 analysis and design under the mobile business background, the mobile commerce technology foundation and the mobile computing, mobile commerce security, mobile payment, Mobile marketing, mobile scenario applications, mobile industry and domain applications. This course attempts to analyze the economic phenomena, market forces and commercial applications in the context of e-commerce and mobile commerce from the perspective of Internet thinking, methods and techniques, using the economic theory of economy, sharing economy and long tail economy ， and constructs a theoretical cognitive system based on supply chain management and value chain analysis, and forms an analysis, evaluation and design framework for e-commerce applications and mobile business applications based on channel refactoring, integration and collaboration. This course is an application course that combines both technical and business design. The theory teaching emphasizes the introduction, interspersion and analysis of the cases。 Experimental teaching emphasizes the cultivation of comprehensive application and practical ability, The contents include mobile commerce business model analysis and evaluation, mobile cloud computing strategy and service analysis, mobile commerce development and application technology, mobile commerce security, mobile marketing strategy analysis and design and situational application design. 三、课程性质与教学目的 本课程是面向电子商务本科生开设的专业课程，也可以作为信息管理与信息系统 及经济学相关专业本科生的专业选修课。 通过本课程的学习，学生深刻理解数字经济背景下社会主义市场经济的发展规律 和新特点，能够从技术、经济、管理和商务等层面深刻认识和把握解移动商务新技术、 新应用和新趋势；熟悉移动经济、分享经济、流量经济、平台经济、长尾理论等数字 经济相关经济学理论和经济现象；掌握移动电子商务市场分析、产业结构分析、技术 架构分析、应用设计以及行业应用和领域应用相关的基本知识、基本理论与基本方法； 熟练掌握移动电子商务商业模式分析与设计的方法、移动营销策略分析与设计的技术 与方法、移动商务业务与系统分析技术与方法；能够运用所学知识分析问题并提出解 决问题的思路与对策。 四、教学内容及要求 第一章 移动商务概述 （一）目的与要求 1．了解移动电子商务的产生与发展背景及其涵义，熟悉移动经济、分享
经济、流量经济、平台经济和长尾理论： 2.了解国内外移动电子商务和发展，熟悉我国移动电子商务的发展模式 3.了解移动电子商务的应用类型、移动电子商务的主要特点，掌握移动 电子商务的内涵 4.了解移动电子商务与电子商务的关系： 5.了解移动电子商务可能的发展趋势，掌握移动商务发展趋势分析框架 6,理解守正创新与数字技术赋能的商务生态（课程思政） (二)教学内容 第一节移动电子商务的产生与发展背景 1.主要内容 1.1移动商务的经济背品 1.2移动商务的技术背景 1.3移动商务的应用背景 2.基本概念和知识点 移动商务的经济背景 2.1移动经济 2.2分享经济 2.3流量经济 2.4平台经济 2.5长尾理论 2.6国家与产业政策：互联网+、供给侧改革与需求侧改革 2.7守正创新与数字技术赋能的商务生态（课程思政） 移动商务的技术背景 2.5网络技术 2.6软硬件技术 2.7架构技术 2.8移动计算 移动商务的应用背景 2.9移动用户规模 2.10无线基础设施 3.问题与应用（能力要求 1)如何理解移动商务背景下的碎片化应用？ 2)如何正确理解互联网+、供给侧改革与需求侧改革与发展与社会主 义市场经济相适应的移动商务服务经济？（课程思政） 第二节国内外移动电子商务的发展 3
3 经济、流量经济、平台经济和长尾理论； 2．了解国内外移动电子商务和发展，熟悉我国移动电子商务的发展模式 3．了解移动电子商务的应用类型、移动电子商务的主要特点，掌握移动 电子商务的内涵； 4．了解移动电子商务与电子商务的关系； 5．了解移动电子商务可能的发展趋势，掌握移动商务发展趋势分析框架。 6． 理解守正创新与数字技术赋能的商务生态（课程思政） （二）教学内容 第一节 移动电子商务的产生与发展背景 1．主要内容 1.1 移动商务的经济背景 1.2 移动商务的技术背景 1.3 移动商务的应用背景 2．基本概念和知识点 移动商务的经济背景 2.1 移动经济 2.2 分享经济 2.3 流量经济 2.4 平台经济 2.5 长尾理论 2.6 国家与产业政策：互联网+、供给侧改革与需求侧改革 2.7 守正创新与数字技术赋能的商务生态（课程思政） 移动商务的技术背景 2.5 网络技术 2.6 软硬件技术 2.7 架构技术 2.8 移动计算 移动商务的应用背景 2.9 移动用户规模 2.10 无线基础设施 3．问题与应用（能力要求） 1） 如何理解移动商务背景下的碎片化应用？ 2） 如何正确理解互联网+、供给侧改革与需求侧改革与发展与社会主 义市场经济相适应的移动商务服务经济？（课程思政） 第二节 国内外移动电子商务的发展
1.主要内容 1.1日本移动电子商务的发展概况与发展模式 1.2韩国移动电子商务的发展概况与发展模式 1.3美国移动电子商务的发展概况与发展模式 1.4欧洲移动电子商务的发展概况与发展草式 1.5我国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.基本概念和知识点 日本移动电子商务的发展概况与发展模式 2.1日本移动电子商务的发展概况与特点 2.2日本移动电子商务的发展模式 韩国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.3韩国移动电子商务的发展概况与特点 2.4韩国移动电子商务的发展模式 美国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.5美国移动电子商务的发展概况与特点 2.6美国移动电子商务的发展摸式 欧洲移动电子商务的发展概况与发展模式 2.7欧洲移动电子商务的发展概况与特点 2.8欧洲移动电子商务的发展模式 我国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.9我国移动电子商务的发展概况与特点 2.10我国移动电子商务的发展模式 3.问题与应用（能力要求） 1)根据移动运营商的角色和地位的变化，分析通道模式、围墙模式、 平台模式的特点。 2)从社会市场经济的历史和时代使命出发，正确认识我国发展移动 电子商务的路径选择。（课程思政 第三节移动电子商务的涵义、类型与特征 1.主要内容 1.1电子商务和移动电子商务的定义和内涵：供应链视角与营销视角 1.2移动商务与电子商务的关系 1.3移动商务的业务分类 1.4移动商务的特点 2.基本概念和知识点 电子商务和移动电子商务的定义和内涵 4
4 1．主要内容 1.1 日本移动电子商务的发展概况与发展模式 1.2 韩国移动电子商务的发展概况与发展模式 1.3 美国移动电子商务的发展概况与发展模式 1.4 欧洲移动电子商务的发展概况与发展模式 1.5 我国移动电子商务的发展概况与发展模式 2．基本概念和知识点 日本移动电子商务的发展概况与发展模式 2.1 日本移动电子商务的发展概况与特点 2.2 日本移动电子商务的发展模式 韩国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.3 韩国移动电子商务的发展概况与特点 2.4 韩国移动电子商务的发展模式 美国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.5 美国移动电子商务的发展概况与特点 2.6 美国移动电子商务的发展模式 欧洲移动电子商务的发展概况与发展模式 2.7 欧洲移动电子商务的发展概况与特点 2.8 欧洲移动电子商务的发展模式 我国移动电子商务的发展概况与发展模式 2.9 我国移动电子商务的发展概况与特点 2.10 我国移动电子商务的发展模式 3．问题与应用（能力要求） 1） 根据移动运营商的角色和地位的变化，分析通道模式、围墙模式、 平台模式的特点。 2） 从社会市场经济的历史和时代使命出发，正确认识我国发展移动 电子商务的路径选择。（课程思政） 第三节 移动电子商务的涵义、类型与特征 1．主要内容 1.1 电子商务和移动电子商务的定义和内涵：供应链视角与营销视角 1.2 移动商务与电子商务的关系 1.3 移动商务的业务分类 1.4 移动商务的特点 2．基本概念和知识点 电子商务和移动电子商务的定义和内涵
2.1EB和EC,MB与MC 2.2供应链视角：买方电子商务、卖方电子商务和内部电子商务 2.3营销视角：渠道重构、ECR、去中介、再中介、反中介 移动商务与电子商务的关系 2.4移动商务与电子商务的联系 2.5移动商务与电子商务的区别 移动商务的业务分类 2.6运营者角度 2.7用户角度 移动商务的特点 2.8泛在性 2.9位置相关性 2.10私人化 3.问题与应用（能力要求） 1)理解买方电子商务、卖方电子商务和内部电子商务的涵义及其对于 企业的作用。 2)电子商务和移动商务最重要的能力要求。 3)正确理解移动商务的泛在性、位置相关性、私人化特征，理解个人 数据保护与开发利用技术和法律对于移动电子商务健康发展的意 义（课程思政） 第四节移动电子商务的发展趋势 1.主要内容 1.1计算能力的发展趋势 1.2未来移动电子商务形态的分析框架 1.3移动商务的发展趋势 2.基本概念和知识点 计算能力的发展趋势 2.1计算能力的发展趋势 未来移动电子商务形态的分析框架 2.2U-商务形态 移动商务的发展趋势 2.3全球化与移动跨境电商应用 2.4本地化与020电子商务 2.5社会化与社会化电子商务 3.问题与应用（能力要求） 5
5 2.1 EB 和 EC，MB 与 MC 2.2 供应链视角：买方电子商务、卖方电子商务和内部电子商务 2.3 营销视角：渠道重构、ECR、去中介、再中介、反中介 移动商务与电子商务的关系 2.4 移动商务与电子商务的联系 2.5 移动商务与电子商务的区别 移动商务的业务分类 2.6 运营者角度 2.7 用户角度 移动商务的特点 2.8 泛在性 2.9 位置相关性 2.10 私人化 3．问题与应用（能力要求） 1) 理解买方电子商务、卖方电子商务和内部电子商务的涵义及其对于 企业的作用。 2) 电子商务和移动商务最重要的能力要求。 3) 正确理解移动商务的泛在性、位置相关性、私人化特征，理解个人 数据保护与开发利用技术和法律对于移动电子商务健康发展的意 义（课程思政） 第四节 移动电子商务的发展趋势 1．主要内容 1.1 计算能力的发展趋势 1.2 未来移动电子商务形态的分析框架 1.3 移动商务的发展趋势 2．基本概念和知识点 计算能力的发展趋势 2.1 计算能力的发展趋势 未来移动电子商务形态的分析框架 2.2 U-商务形态 移动商务的发展趋势 2.3 全球化与移动跨境电商应用 2.4 本地化与 O2O 电子商务 2.5 社会化与社会化电子商务 3．问题与应用（能力要求）